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title: "银行花式 “抢客” 理财 “春节档” 营销热闹登场"
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url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/275674113.md"
description: "随着马年春节的临近，银行理财市场迎来年度营销的重要节点，各类营销活动层出不穷，重点瞄准居民的年终奖金与家庭压岁钱，推出短期高流动性产品。此轮营销反映出银行业在利率下行、优质资产稀缺的经营压力。业内人士提醒投资者需保持理性，关注产品的实际风险与流动性安排，避免因追求短期收益而影响节后资金使用。"
datetime: "2026-02-11T23:47:57.000Z"
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# 银行花式 “抢客” 理财 “春节档” 营销热闹登场

随着马年春节的临近，银行理财市场迎来年度营销的重要节点，一场没有硝烟的 “客户争夺战” 已然火力全开。从线上 App 的红包雨、年终奖专属理财，到线下网点张灯结彩、举办主题活动，各类营销活动层出不穷，重点瞄准居民的年终奖金与家庭压岁钱这两类节令性资金，推出一系列短期高流动性产品。这轮热闹的营销不仅是为了吸引客户，也折射出当前银行业在利率下行、优质资产稀缺环境下的经营压力。不过，业内人士提醒，对普通投资者而言，面对各类节日理财 “特供产品”，需保持理性，关注产品的实际风险与流动性安排，尤其是要留意起息时间、赎回到账规则等细节，避免因追求短期收益而影响节后资金使用。（上证报）

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