--- title: "刚上线的 ChatGPT 广告，究竟如何？" description: "ChatGPT 广告商业化首秀 “翻车”：体验被指比早期 Google 更糟！ChatGPT 为大型广告主提供了从品牌曝光到闭环交易四种广告格式，目前点击率良好但回报率不佳，同时还有缺乏性能数据、没有 CRM 集成等功能缺陷。专家预计 6-12 个月后或迎转机，但撼动 Google 地位尚需时日。" type: "news" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/276679641.md" published_at: "2026-02-24T03:48:30.000Z" --- # 刚上线的 ChatGPT 广告，究竟如何？ > ChatGPT 广告商业化首秀 “翻车”：体验被指比早期 Google 更糟！ChatGPT 为大型广告主提供了从品牌曝光到闭环交易四种广告格式，目前点击率良好但回报率不佳，同时还有缺乏性能数据、没有 CRM 集成等功能缺陷。专家预计 6-12 个月后或迎转机，但撼动 Google 地位尚需时日。 OpenAI 于 2 月推出 ChatGPT 广告测试，但这场备受期待的商业化尝试正遭遇一个**"仓促"且"混乱"的开局。** 据追风交易台，2 月 23 日，UBS（瑞银）发布《ChatGPT 广告专家电话会议纪要》，一位掌握约 8 亿美元数字广告预算的专家直言，ChatGPT 广告体验"比 Google、Meta 甚至 Snapchat 的早期还要糟糕"。 尽管市场寄望 ChatGPT 广告能撼动 Google 搜索的统治地位，但**目前广告预算仅来自厂商的测试性支出（占总预算不到 10%），对 Google 尚无任何影响。** 当前 20 万美元的最低参与门槛、混乱的用户体验和不理想的投资回报率，意味着**ChatGPT 广告的商业化之路还很漫长。** ## **高门槛准入：只为大玩家开放** OpenAI 为 ChatGPT 广告设置了 20 万美元的最低支出承诺，这实际上将参与者限定在月预算 1000 万美元以上的大型广告主。测试从 2 月开始，持续时间尚未确定。 **尽管门槛高企，市场参与热情不低。**该专家观察到广泛的垂直行业采用——家具零售商、汽车、订阅制消费品、奢侈品、B2B 和食品行业均有参与。广告主可以自主选择想要测试的广告格式。 ## **四种广告格式：从品牌曝光到闭环交易** ChatGPT 目前提供四种广告格式，但专家预计未来可能扩展至 15-20 种： **赞助推荐广告**作为品牌广告的主力，将品牌文本插入到用户查询的自然回复中，按 CPM（每千次展示成本）定价，目前平均价格约为 60 美元。 **轮播广告**用户可以滚动浏览多张图片，每张图片可点击跳转至特定产品。但功能仍显稚嫩，每张图片仅链接一个 SKU，所有图片都跳转至商家网站的同一落地页。相比 Google 和 Meta 还有很多不足。 **伴随展示广告**出现在聊天文本侧边，是赞助推荐广告的展示版本。专家指出，广告主可以直接复用现有创意素材，降低了采用门槛。这一格式被定位为品牌广告，成功标准是提升认知度与引导流量的组合。 **原生内容购物车广告**可能是最接近"智能体广告"的形式。用户点击产品后，无需跳转至卖家网站，而是在 ChatGPT 内完成产品详情查看和结账。这一格式按 GMV（商品交易总额）百分比收费。 但这种闭环交易模式也引发了争议。专家指出，**该格式适合大宗商品化产品，高端品牌可能犹豫不决**，他们失去了向用户追加销售的机会、无法通过官网强化品牌形象，也无法收集用户信息进行再营销。 ## **预算与回报：理想与现实的落差** 目前 ChatGPT 广告预算完全来自广告主的测试性预算，**对 Google 搜索预算尚无任何影响。**专家指出，品牌类广告预算通常设有上限，未来或从其他渠道转移预算而来；但效果类预算（如果 ChatGPT 能持续证明广告支出回报率的改善）则可能是增量预算。 广告表现方面，数据喜忧参半。 ChatGPT 广告产生了**"良好的点击率"，但广告支出回报率表现不一**，且数据量有限、样本量小，难以得出确切结论。 定价方面，60 美元的 CPM 明显高于社交媒体和流媒体广告。但专家认为不应与这些渠道对比，而应对标 Google 搜索。按照 Google 搜索广告每次点击 2 美元、每千次点击产生 200 次转化计算，每次转化成本为 40 美元。相比之下，ChatGPT 的 60 美元 CPM 并不算贵。 **但问题在于转化率。** 赞助推荐广告的平均转化率低于 0.5%，意味着每次点击成本约为 12 美元。基于此，专家认为**广告支出回报率必须改善，才能保持商业可行性。** ## **混乱的现状：比早期的 Google 和 Meta 更糟** 专家毫不客气地描述当前 ChatGPT 广告体验为**"仓促"和"混乱"，**甚至"比 Google、Meta 乃至 Snapchat 的早期体验更差"。 **核心问题包括：** **缺乏性能数据**使广告主难以衡量和优化广告单元，专家预计这将是 ChatGPT 优先解决的问题。 **没有 CRM 集成**意味着广告显示的是静态信息——即使特定产品缺货或无货，广告仍会继续展示。 **完全手动操作**是最大的痛点。Google 和 Meta 已提供自动化产品来辅助创意制作、选择和投放，但 ChatGPT 广告主目前必须手动选择所有内容。专家认为 OpenAI 的生成式 AI 和智能体能力本应轻松解决这一问题。 **竞价机制有限**也是一大缺陷。目前如果两个广告主竞价同一广告位，OpenAI 只会展示相关性更高的广告。相比之下，Google 采用价格和相关性的双重标准来决定广告展示。 **广告投放和定向问题**也很突出——在某些情况下，ChatGPT 向用户展示了不相关的广告。专家推测这可能是因为 ChatGPT 目前使用关键词定向，而非 LLM 能力来判断广告与内容的适配性。专家认为这应该是一个"快速修复"的问题。 ## **展望：6-12 个月后或迎转机** 尽管当前问题重重，专家仍预计**在未来 6-12 个月内，ChatGPT 将会是一个更具可扩展性的广告平台。**届时最低支出门槛也有望下降，允许更多广告主参与测试。 但对于投资者而言，核心问题依然是：ChatGPT 广告何时能真正开始蚕食 Google 搜索的市场份额？当前的混乱开局和不尽如人意的回报率表明，这一天的到来可能**比市场预期的更晚。** ### Related Stocks - [OpenAI.NA - OpenAI](https://longbridge.com/zh-CN/quote/OpenAI.NA.md) - [GOOW.US - Roundhill GOOGL WeeklyPay ETF](https://longbridge.com/zh-CN/quote/GOOW.US.md) - [XSW.US - 标普软件与服务 ETF - SPDR](https://longbridge.com/zh-CN/quote/XSW.US.md) - [GGLL.US - 2 倍做多谷歌 ETF - Direxion](https://longbridge.com/zh-CN/quote/GGLL.US.md) - [GOOGL.US - 谷歌-A](https://longbridge.com/zh-CN/quote/GOOGL.US.md) - [IGV.US - 北美科技软件股指数 ETF - iShares](https://longbridge.com/zh-CN/quote/IGV.US.md) ## Related News & Research | Title | Description | URL | |-------|-------------|-----| | Google Pixel 10A preorders come with a $100 gift card | Google has opened preorders for the Pixel 10A, launching on March 4th. Preordering the $499 phone at Amazon or Best Buy | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/276249297.md) | | CloudAlpha Capital Management Limited Hong Kong Has $107.04 Million Stock Holdings in Alphabet Inc. $GOOGL | CloudAlpha Capital Management Limited Hong Kong has reduced its holdings in Alphabet Inc. (NASDAQ: GOOGL) by 38.1% in Q3 | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/276706039.md) | | YouTube Says Some Users Having Trouble Accessing Its Sites | By Kosaku Narioka Google-owned YouTube said some users were having trouble accessing the online video-sharing platform. | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/276194395.md) | | India’s top telco tackles AI with $110 billion build plan and proven fast market dominance playbook | India’s top telco, Reliance Jio, plans to invest $110 billion in AI infrastructure over seven years to enhance its servi | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/276406785.md) | | Google Pixel 10a Preorder at Boost Mobile: $99.99 \| SATS Stock News | Boost Mobile has announced the preorder availability of the Google Pixel 10a (128GB) for $99.99, aimed at making premium | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/276244974.md) | --- > **免责声明**：本文内容仅供参考，不构成任何投资建议。