--- title: "都市丽人指线上渠道转型有突破 今年 GMV 目标 70 亿" type: "News" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/276862969.md" description: "都市丽人（2298）财务长蔡玮轩表示，公司通过多品牌布局及线上渠道转型取得突破，预计 2026 年线上 GMV 目标为 70 亿元。2025 年上半年直播 GMV 超 4.36 亿元，增长近 5 倍。公司将维持约 4000 间门店数量，调整策略提升单店质量，并在东南亚市场进行布局，已在胡志明市开设两间加盟店。" datetime: "2026-02-25T09:21:18.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/276862969.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/276862969.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/276862969.md) --- # 都市丽人指线上渠道转型有突破 今年 GMV 目标 70 亿 经营内地内衣品牌的都市丽人（2298）首席财务官兼秘书蔡玮轩表示，公司凭借多品牌布局及线上渠道战略转型实现突破，2025 年线上 GMV（商品交易总额）已突破 40 亿元（人民币，下同），料 2026 年线上 GMV 可冲刺 70 亿元的目标。 ## 目标线上 GMV 达 70 亿元 蔡玮轩又指，2025 上半年直播 GMV 超 4.36 亿元，按年增长近 5 倍，上半年云零售增长近四成，计划 2026 年进一步加大直播布局，与头部达人合作，目标实现线上 GMV 达 70 亿元，同时力争进入天猫、抖音等平台相关类目销售前五。 ## 将维持门店数量大致稳定 线下渠道方面，蔡玮轩表示，都市丽人品牌将调整发展策略，现时在国内门店约 4000 间，将由「增门店数量」转向「提单店质量」，未来两三年将维持门店数量基本稳定。他又指，子品牌纯棉居物约 150 间，以家居生活定位，目前主要布局于广东、江苏等 6 省，未来将继续在购物中心扩充门店数量。 ## 已落地布局胡志明市 对于价格战，蔡玮轩直言，「不断打仗边有钱赚」，认为海外市场竞争压力较小，公司已进行出海布局，以越南胡志明市为东南亚试点市，已落地两间加盟门店，纯棉居物及都市丽人各一间，后续或进一步拓展马来西亚、菲律宾等东南亚市场，均采用加盟店模式。 ### 相关股票 - [02298.HK](https://longbridge.com/zh-CN/quote/02298.HK.md) ## 相关资讯与研究 - [都市丽人获执行董事张盛锋增持 303 万股](https://longbridge.com/zh-CN/news/282188457.md) - [从 “流量爆品” 到 “价值物种”：都市丽人与加拿大鹅绒合作再升级](https://longbridge.com/zh-CN/news/282649103.md) - [海河乳品直播风波，老字号的新关口](https://longbridge.com/zh-CN/news/282462242.md) - [样本结构对比中的实盘股票配资平台解析与逻辑观察](https://longbridge.com/zh-CN/news/282301057.md) - [软件服务商解锁线上营销 “新玩法”，随手播赴港上市，2025 年营收破 5 亿元！| 港 E 声](https://longbridge.com/zh-CN/news/282356685.md)