--- title: "美国时尚品牌 Guess 计划关闭其在中国的所有门店，并采用新的商业模式" type: "News" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/277420389.md" description: "美国时尚品牌 Guess 将于 3 月底前关闭在中国的所有门店，原因是战略业务模式调整。母公司 Authentic Brands Group（ABG）旨在专注于新的模式，但尚未提供具体细节。Guess 于 2007 年进入中国，面临高运营成本和本土品牌的竞争。该品牌的业务已转向奥特莱斯门店，并且最近已从纽约证券交易所退市。分析师认为，这一关闭与 ABG 的轻资产品牌管理战略相一致" datetime: "2026-03-02T07:21:45.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/277420389.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/277420389.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/277420389.md) --- # 美国时尚品牌 Guess 计划关闭其在中国的所有门店，并采用新的商业模式 （第一财经）3 月 2 日——Guess 告知客户，由于业务模式调整，该美国时尚品牌将在本月底关闭其在中国的所有线上和线下门店。 Guess 的母公司 Authentic Brands Group 随后解释称，此举是其在中国市场战略调整的一部分，并补充说该品牌未来将专注于开发新模式。然而，ABG 并未透露该计划的具体细节。 Guess 成立于 1981 年，总部位于洛杉矶，提供从服装到鞋类、从配饰到香水的广泛产品。它于 2007 年进入中国市场，并迅速在年轻人中获得了人气，曾达到超过 250 家实体店的巅峰。但近年来，随着本土品牌的崛起和消费趋势的变化，Guess 逐渐退出核心商业区，其线下业务转向了折扣奥特莱斯商店。 市场分析师表示，Guess 在中国面临高运营成本，并未能及时在新兴渠道（如直播电商和社交电商）中建立存在。 在 1 月份，ABG 和 Guess 宣布已完成重组，核心 Guess 知识产权由 ABG 控股 51% 的一家新合资公司持有。随后，Guess 从纽约证券交易所退市。 ABG 并不是一个传统的服装集团。其核心模式专注于品牌知识产权管理和全球授权，旗下拥有包括 Reebok、Champion 和 Forever 21 等数十个品牌。 当 ABG 收购一个新品牌时，通常会直接剥离自营重资产，转向区域授权模式。例如，Forever 21 在被 ABG 收购后，通过当地合作伙伴利用电商渠道在中国重新推出。 分析师认为，Guess 在中国的门店关闭可能是类似轻资产战略的一部分。 编辑：Futura Costaglione ### 相关股票 - [EBIZ.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/EBIZ.US.md) - [LUX.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/LUX.US.md) - [ONLN.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/ONLN.US.md) - [XRT.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/XRT.US.md) - [RTH.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/RTH.US.md) - [IBUY.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/IBUY.US.md) - [KLXY.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/KLXY.US.md) - [GES.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/GES.US.md) ## 相关资讯与研究 - [唯品会入选《可持续发展年鉴（中国版）》，获评 “行业最佳进步企业” 称号](https://longbridge.com/zh-CN/news/285508363.md) - [LVMH 正谋划出售多个品牌资产 包括 Marc Jacobs 及 Fenty Beauty 股权](https://longbridge.com/zh-CN/news/285163108.md) - [AI 自主炒二手：从议价到送奶茶，AI 正在绕过人类直接做生意](https://longbridge.com/zh-CN/news/285287934.md) - [当耐克的 DTC 遇上即时零售的时间长尾](https://longbridge.com/zh-CN/news/285345711.md) - [沃尔玛中国总裁朱晓静，成地方官员 “香饽饽”](https://longbridge.com/zh-CN/news/285534949.md)