--- title: "内地新春出游旺、电影淡「财神爷」也登陆澳洲 分析：超长假期旅游优先" type: "News" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/277685312.md" description: "春节假期旅游市场表现强劲，尽管电影票房创六年新低。国人出游热情高涨，尤其在澳洲的旅游景点如十二门徒岩，吸引大量中国游客。澳门博彩收入增长 4.5%，旅游人数创新高，显示居民消费意愿未减，但电影市场需依靠更丰富的内容和题材来恢复。" datetime: "2026-03-03T22:06:59.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/277685312.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/277685312.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/277685312.md) --- > 支持的语言: [English](https://longbridge.com/en/news/277685312.md) | [繁體中文](https://longbridge.com/zh-HK/news/277685312.md) # 内地新春出游旺、电影淡「财神爷」也登陆澳洲 分析：超长假期旅游优先 马年长达九天的春节假期落下帷幕，被寄予厚望的电影市场却未能迎来预期中的「开门红」，与影院的相对冷清形成鲜明对比的是，旅游市场持续呈现「高景气」状态。国人出行热情持续高涨，足迹不仅占领国内名山大川，更延伸至澳洲十二门徒岩，惟电影总票房却意外遇冷，创下近 6 年来新低。分析指出，居民消费意愿并未整体转弱，惟消费分层和预算集中化趋势正在加强，电影市场不能再仅依靠春节档支持，内容及题材才是修复关键。 ## 电影票房按年大幅倒退 今年春节档合共 9 天，较往年延长，本被寄予厚望的春节档电影，最终却以平淡成绩收官。据猫眼研究院数据显示，2026 年春节档电影票房为 57.52 亿元（人民币，下同），观影人次为 1.2 亿，不仅较去年同档期的票房大幅倒退，且仅初一当日票房突破 10 亿元。由于缺乏口碑大爆影片，年初二票房已较上日跌幅逾三成。 相关文章：内地新春首日票房近 10 年低《飞驰人生 3》占榜首 平均票价较去年下调 ## 澳洲地标逼满中国游客 与影视院的冷淡形成鲜明对比的是，内地居民利用长假出游的热情持续高涨，在澳洲著名地标「十二门徒岩」，春节期间几乎被中国游客「全面占领」。有现场游客拍摄的影片显示，景区观景台上人头涌动，甚至有旅行团出动「财神爷」造型工作人员在南太平洋海蚀柱前派发利是，场面墟冚，游客在社交平台直呼「感觉瞬移回国」。 ## 澳门赌收增 4.5% 胜预期 澳门方面，澳门博监局公布，2 月份幸运博彩毛收入录得 206.27 亿澳门元，按年增长 4.5%，好过预期，回复至疫前同期的 81% 水平，主要由新春旅游旺季带动。澳门旅游局亦公布，新春假期间，总入境旅客达 155.4 万人次，日均 17.3 万人次，按年上升 5.5%，属官方统计以来农历年假期新高。 经济学家宋清辉认为，春节旅游高景气度，在一定程度上说明居民消费意愿并未整体转弱，9 天超长假期使旅游从「可选项」变成「优先项」，更像是时间红利、体验偏好等多重因素共同作用的结果，而不是内容消费需求的系统性塌陷。若后续假期缩短或影片供给改善，电影市场或仍具有修覆弹性。 ## 海南岛运力超负荷 机票近万元 旅游业的火爆直接反映在运力紧张局面上，由于「南北互换过冬」趋势加剧，随着假期结束返程高峰来临，海南岛出岛运力严重超负荷。记者在多间订票平台查询发现，2 月 22 日至 23 日期间，由三亚飞往各大一线城市的直飞航班经济舱已全部售罄，仅剩的商务舱机票价格逼近万元，部分热门时段的公务舱报价更是高达逾 1.8 万元，堪比跨国洲际航线的价格，不少游客在社交平台发帖称「在三亚回不来」。 ## 微短剧兴起 电影年轻观众流失严重 另一方面，今年春节档缺乏如去年《哪吒之魔童闹海》般的超级爆款大片支撑，尽管《飞驰人生 3》以约 29 亿元票房领跑，但整体热度不及预期，而随着微短剧等新兴娱乐形式抢占市场，年轻观众流失严重。 宋清辉表示，微短剧和短片的崛起正在重塑用户的时间分配和内容耐心，这一点在春节档表现得更为明显。他指出，春节期间消费者更倾向把时间给「高价值体验」如旅游，而把碎片时间交给短片，中间形态的电影因此承压，但电影的社交仪式感和沉浸体验仍具不可替代性，关键在于内容质量、题材创新以及是否能重新制造「必须进影院」的理由。 相关文章： 揭 900 亿内地「狗血剧」行业秘史 5 天狂拍 80 集 戏剧学生无戏开「裸露都接」 内地短剧产业出海试炼 狗血剧情换老外演「渣男挖子宫」情节吓窒演员 ### 相关股票 - [3 倍做多旅游行业 ETN - MicroSectors (FLYU.US)](https://longbridge.com/zh-CN/quote/FLYU.US.md) - [新濠国际发展 (00200.HK)](https://longbridge.com/zh-CN/quote/00200.HK.md) - [澳博控股 (00880.HK)](https://longbridge.com/zh-CN/quote/00880.HK.md) - [金沙中国有限公司(ADR) (SCHYY.US)](https://longbridge.com/zh-CN/quote/SCHYY.US.md) - [金沙中国有限公司 (01928.HK)](https://longbridge.com/zh-CN/quote/01928.HK.md) - [银河娱乐(ADR) (GXYYY.US)](https://longbridge.com/zh-CN/quote/GXYYY.US.md) - [新濠博亚娱乐 (MLCO.US)](https://longbridge.com/zh-CN/quote/MLCO.US.md) - [银河娱乐 (00027.HK)](https://longbridge.com/zh-CN/quote/00027.HK.md) - [美高梅中国 (02282.HK)](https://longbridge.com/zh-CN/quote/02282.HK.md) - [永利澳门 (01128.HK)](https://longbridge.com/zh-CN/quote/01128.HK.md) ## 相关资讯与研究 - [去年关闭 11 家赌场，澳门博彩收入仍超 2470 亿，但赌王家族失去 “绝对主场”](https://longbridge.com/zh-CN/news/277701110.md) - [高盛：微降澳博控股目标价至 2.7 港元 评级为 “中性”](https://longbridge.com/zh-CN/news/278067624.md) - [理解市场 | 澳博控股绩后跌近 6% 全年博彩净收益同比下滑 2.4% 纯利同比由盈转亏](https://longbridge.com/zh-CN/news/278012738.md) - [里昂：澳门 2 月博彩收入胜预期 首选银河娱乐及美高梅中国](https://longbridge.com/zh-CN/news/277569940.md) - [高盛：料银河娱乐具充足财政能力进一步提高股息 惟降目标价至 53.4 港元](https://longbridge.com/zh-CN/news/277436832.md)