--- title: "Merrell 的首个全球品牌平台旨在重新定义户外体验" type: "News" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/277809840.md" description: "Merrell 推出了其首个全球品牌平台 “It Starts Outside”，旨在从登山靴制造商转型为户外生活方式品牌。该活动包括一则 30 秒的广告，展示了多样化的消费者与自然互动。此外，Merrell Outside: Futures Project 将为有志设计师提供机会，专注于鞋类设计的包容性。该倡议与 Wolverine Worldwide 的增长战略相一致，因为 Merrell 在 2025 年报告了 8.4% 的收入增长。该品牌旨在提升其营销策略和产品管道，以实现持续成功" datetime: "2026-03-04T16:23:58.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/277809840.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/277809840.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/277809840.md) --- # Merrell 的首个全球品牌平台旨在重新定义户外体验 ### 深度简报： - Merrell 推出了其首个全球品牌平台，名为 “It Starts Outside（从外面开始）”。根据新闻稿，该举措旨在将这家登山靴制造商转变为一个户外生活方式品牌。 - 该平台以同名活动启动，其中包括一个 30 秒的主打广告，展示了各种消费者在不同户外场景中迈出的第一步。该活动由 Uncommon Creative Studio 创作，将在社交媒体、数字平台和联网电视上全球推广。 - 此外，该品牌还将推出 Merrell Outside: Futures Project（梅瑞尔户外：未来项目），这是一个旨在为有抱负的设计师扩展机会和获取途径的倡议。该举措是在母公司 Wolverine Worldwide 希望在品牌近期增长的基础上进一步发展的背景下推出的。 ### 深度洞察： 以登山靴闻名的 Merrell 希望通过其新的品牌平台和活动，演变为一个户外生活方式品牌。“It Starts Outside” 旨在将户外重新定义为一个对那些被现代生活的节奏和数字需求所压倒的消费者来说，既直接又可及的避风港。 “在过去的 45 年里，我们打造了世界上最值得信赖的登山靴。现在，我们正在扩展这一目标：帮助人们通过走出户外来解锁清晰、连接和动力。这一信念指导着我们如何设计产品、塑造文化，并赋能下一代户外创作者，” Merrell 全球首席营销官 Richard McLeod 在一份声明中表示。 在一个 30 秒的广告中，该活动聚焦于走出户外的简单性，将户外重新定义为 “直接和可实现的，而非理想化或精英化”，根据新闻稿。广告中出现了品牌大使、奥运选手 Alexi Pappas 与视障马拉松跑者 Lisa Thompson 一起徒步旅行的场景。 该品牌平台还包括一个以目的为驱动的元素，旨在为鞋类和产品设计创造机会，特别是为那些代表性不足的人才。Merrell Outside: Futures Project 是与 Virgil Abloh“后现代” 奖学金基金（由时尚奖学金基金和 Pensole Lewis 商业与设计学院管理）共同开发的。该倡议包括课程和学徒机会。 “It Starts Outside” 是在母公司 Wolverine Worldwide 继续其转型的背景下推出的，增长主要由 Merrell 和姐妹品牌 Saucony 推动。根据最近的财报，Merrell 在 2025 年的全年收入同比增长 8.4%。 “凭借积极的势头和强大的产品管道，Merrell 正以增强的营销策略和需求创造计划进入新的一年，进行创纪录的投资，以进一步提升品牌，” Wolverine 首席执行官 Chris Hufnagel 在讨论财报结果的电话会议上表示。 ### 相关股票 - [WWW.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/WWW.US.md) ## 相关资讯与研究 - [户外红利 “退潮”：Nike 纠偏，adidas 提速，安踏裂变](https://longbridge.com/zh-CN/news/282775913.md) - [城市牛马的春季归宿：快消品牌的冲锋衣？](https://longbridge.com/zh-CN/news/282526894.md) - [新股消息 | 坦博尔港股 IPO 招股书失效](https://longbridge.com/zh-CN/news/281940440.md) - [对话平安人寿总经理史伟玉：一家金融机构，为何做全球急难救援？](https://longbridge.com/zh-CN/news/282522343.md) - [AI，正批量制造 “品牌专家”](https://longbridge.com/zh-CN/news/282167327.md)