--- title: "《大行》花旗：Google Play 拆账改革利好游戏开发商 腾讯网易受惠" type: "News" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/278021839.md" description: "花旗研究报告指出，Google Play 的政策改革将有利于中国游戏公司，特别是腾讯和网易。新收费结构将标准应用内购买服务费从 30% 拆分为 20% 和 5%，可能改善游戏公司的毛利率。此举可能促使其他应用商店跟随，创造更有利的环境，尤其对网络游戏行业的开发商和发行商有积极影响。" datetime: "2026-03-06T01:59:24.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/278021839.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/278021839.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/278021839.md) --- > 支持的语言: [English](https://longbridge.com/en/news/278021839.md) | [繁體中文](https://longbridge.com/zh-HK/news/278021839.md) # 《大行》花旗：Google Play 拆账改革利好游戏开发商 腾讯网易受惠 花旗发表研究报告指出，该行认为 Google Play 的政策改革可能标志移动平台收费结构的一个重要里程碑，很可能有利於拥有较大海外移动发行业务的中国游戏公司，并可能鼓励更多工作室探索海外机遇。随着 Google Play 将 30% 的标准应用内购买服务费，拆分为新安装或特定激励计划下的 20% 服务费，以及 Google 计费系统收取的 5% 可选计费，这可能为游戏公司带来逐步的毛利率改善，其幅度取决於国内/海外及平台组合。凭藉此突破，该行相信其他主要应用商店也可能跟随，以维持其竞争力及开放性，为上游开发商/发行商，尤其是网络游戏行业，创造更有利的顺风。 在该行覆盖范围内，该行认为此发展将可能利好腾讯 (00700.HK) 及网易-S(09999.HK) 等领先游戏公司，以及海外业务占比较大的公司，特别是世纪华通 (002602.SZ)。 ### 相关股票 - [腾讯控股(ADS) (TCTZF.US)](https://longbridge.com/zh-CN/quote/TCTZF.US.md) - [网易云音乐 (09899.HK)](https://longbridge.com/zh-CN/quote/09899.HK.md) - [视频游戏技术 ETF - ETFMG (GAMR.US)](https://longbridge.com/zh-CN/quote/GAMR.US.md) - [电子游戏&电子竞技 ETF - VanEck Vectors (ESPO.US)](https://longbridge.com/zh-CN/quote/ESPO.US.md) - [国泰中证动漫游戏ETF (516010.CN)](https://longbridge.com/zh-CN/quote/516010.CN.md) - [腾讯控股 (00700.HK)](https://longbridge.com/zh-CN/quote/00700.HK.md) - [博彩 ETF - VanEck Vectors (BJK.US)](https://longbridge.com/zh-CN/quote/BJK.US.md) - [浦银安盛中证沪港深游戏及文化传媒ETF (517770.CN)](https://longbridge.com/zh-CN/quote/517770.CN.md) - [腾讯控股(ADR) (TCEHY.US)](https://longbridge.com/zh-CN/quote/TCEHY.US.md) - [电子游戏&体育 ETF - GlobalX (HERO.US)](https://longbridge.com/zh-CN/quote/HERO.US.md) - [华夏中证动漫游戏ETF (159869.CN)](https://longbridge.com/zh-CN/quote/159869.CN.md) - [网易 (NTES.US)](https://longbridge.com/zh-CN/quote/NTES.US.md) - [网易-S (09999.HK)](https://longbridge.com/zh-CN/quote/09999.HK.md) ## 相关资讯与研究 - [Sensor Tower：2 月中国手游发行商全球收入 TOP100 合计吸金 21.8 亿美元 腾讯卫冕冠军](https://longbridge.com/zh-CN/news/278017439.md) - [中金：Google Play 降低抽成比例 关注游戏行业内容及长线运营价值](https://longbridge.com/zh-CN/news/278032487.md) - [腾讯控股有 3 宗大手成交 涉资 9,273.16 万元](https://longbridge.com/zh-CN/news/278015655.md) - [网易云音乐 3 月 6 日斥资 1499.97 万港元回购 10.34 万股](https://longbridge.com/zh-CN/news/278093850.md) - [2 月中国游戏出海常青榜洗牌：《Whiteout Survival》空降榜首，《荒野行动》掉出前十](https://longbridge.com/zh-CN/news/278077720.md)