--- title: "周大福推出的价值 11.5 万美元的黄金 AirPods 保护壳在网上引发了热议" type: "News" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/278989331.md" description: "周大福珠宝集团推出高价黄金配饰，包括一款售价 11.5 万美元的镶钻 AirPods 保护壳，引发了中国消费市场放缓背景下的在线讨论。尽管面临经济挑战，该公司旨在瞄准高净值消费者，专注于吸引富裕买家的独特设计。分析师指出，尽管奢侈品市场表现出韧性，但高企的黄金价格和消费疲软可能会限制此类高价商品的吸引力。周大福还在提高部分黄金商品的价格，并任命了一位新的全球创意总监，以增强其奢侈品牌转型" datetime: "2026-03-13T05:45:53.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/278989331.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/278989331.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/278989331.md) --- # 周大福推出的价值 11.5 万美元的黄金 AirPods 保护壳在网上引发了热议 周大福珠宝集团最近在大陆推出一系列高价金镶嵌配饰，引发了中国消费市场放缓背景下的在线讨论。上周，这家在香港上市的珠宝商在其官方微博账号上展示了几款产品，包括一款售价为 788,800 元（约合 115,000 美元）的镶钻金 AirPods 保护壳，以及每个售价 2,080 元、含有 0.42 克黄金的金镶发夹。这款耳机保护壳使用了约 350 克黄金，作为单件产品于 2 月份在公司位于上海大悦城的店铺出售。周大福表示，他们也接受定制订单，价格与当前黄金价格挂钩，生产通常需要两到三个月。尽管一些社交媒体用户称赞其设计如同艺术品，但大部分在线讨论集中在价格上。“贫穷真的限制了我的想象力，” 一位用户写道。然而，对于这家珠宝商而言，这一系列反映了其战略性推动，旨在挖掘中国日益扩大的高净值消费者群体，尽管该国今年 4.5% 至 5% 的经济增长目标是自 1991 年以来的最低水平。周大福珠宝首席运营官黄安妮表示：“中国的高净值消费市场在经济波动中仍展现出强大的韧性。” 她表示，初步反应令人鼓舞，限量版金 AirPods 保护壳等独特创作可能会吸引成熟的中国消费者，既作为功能性物品，也作为可收藏的奢侈品。“即使在整体市场疲软时，仍会有由小众需求驱动的机会存在。并非所有产品都是为高销量设计的，” 标准普尔全球评级的中国消费分析师林珊迪表示。“消费者正在寻找能够与之产生共鸣的产品——反映他们个性和生活方式的物品。因此，设计在可穿戴黄金珠宝的购买决策中变得越来越重要。” 这一举措也反映了行业的更广泛结构性变化。针对高端需求可能提升品牌溢价并解锁增量增长，同时通过差异化产品建立竞争优势，南京苏商银行的特约研究员傅毅夫表示。根据最新的胡润全球富豪榜，中国现在拥有的亿万富翁数量超过任何其他国家，这得益于股市收益和人工智能的崛起。胡润集团的报告显示，中国的亿万富翁数量为 1,110 人，全球总数为 4,020 人，超过了美国。“从风险角度来看，黄金价格高企和消费疲软限制了高价商品的吸引力，” 傅毅夫表示。尽管零售销售从低基数回升，但中国的消费复苏仍然温和。根据国家统计局的数据，12 月份零售销售环比增长 0.9%，是全年最慢的月度增长，并且连续七个月放缓。在 2026 年前两个月，零售销售同比增长 7.2%，得益于春节假期。在这种背景下，周大福于 3 月初任命前爱马仕中国创意总监 David Tse 为全球创意总监，推动其奢侈品牌转型。该公司还计划在 3 月中旬提高一些固定价格黄金产品的价格，以应对不断上涨的黄金成本。周四，其纯金珠宝的价格为每克 1,586 元。在该行业的其他方面，香港上市的奢侈黄金零售商老铺黄金于周三发布了积极的盈利预警。该公司预计 2025 年下半年的净利润将在 25 亿至 26 亿元之间，同比增长 186% 至 197%，预计收入在 146 亿至 156 亿元之间。美国投资银行杰富瑞表示，盈利前景超出市场预期 10% 至 20%，主要得益于强于预期的毛利率和经营杠杆。 ### 相关股票 - [601899.CN](https://longbridge.com/zh-CN/quote/601899.CN.md) - [518850.CN](https://longbridge.com/zh-CN/quote/518850.CN.md) - [518880.CN](https://longbridge.com/zh-CN/quote/518880.CN.md) - [000882.CN](https://longbridge.com/zh-CN/quote/000882.CN.md) - [159562.CN](https://longbridge.com/zh-CN/quote/159562.CN.md) - [517520.CN](https://longbridge.com/zh-CN/quote/517520.CN.md) - [600489.CN](https://longbridge.com/zh-CN/quote/600489.CN.md) - [600547.CN](https://longbridge.com/zh-CN/quote/600547.CN.md) - [01929.HK](https://longbridge.com/zh-CN/quote/01929.HK.md) ## 相关资讯与研究 - [盘前趋势｜周大福（1929.HK）5/20 金价高位也撑不住股价，零售寒冬加深？](https://longbridge.com/zh-CN/news/287032293.md) - [中国黄金国际发布一季度业绩 单季度净利润首次突破两亿美元再创新高](https://longbridge.com/zh-CN/news/286479368.md) - [黄金退却流动性之后，回归基本面](https://longbridge.com/zh-CN/news/287037517.md) - [花旗：周大福创建售长沙浏阳高速股权助价值提升 目标价上调至 10.9 港元](https://longbridge.com/zh-CN/news/286500442.md) - [中信建投：黄金退却流动性后将回归 “基本面” 金价未来或更为平缓](https://longbridge.com/zh-CN/news/287130945.md)