国家网信办表示，拟指导网站平台全面规范短视频内容标注，包括对短视频内容标注使用的标签进行规范，明确必须设定的标签种类；将内容标注设为短视频发布必经环节，引导用户为发布的短影片内容标注；以及对存量短视频内容进行分批回溯和补充标注，推动实现应标尽标。
网信办指，目前网站平台关於短视频内容标注的标准和尺度不一，一些含有虚构演绎、摆拍营销及 AI 生成等内容的短视频未进行规范标注，严重误导公众认知，扰乱社会秩序，污染网络生态。
网信办又指，抖音、快手 (01024.HK)、腾讯 (00700.HK)、小红书、哔哩哔哩 (09626.HK) 及微博 (09898.HK) 六家重点平台，积极履行主体责任。过去一个月深入清理虚假摆拍等逾 3.7 万条违规短视频，处置违规账号逾 3,400 个，补充标注短视频逾 60 万条，并累计发布治理公告 18 期，曝光一大批典型案例。在此基础上，各重点平台先行先试，对短视频内容标注功能进行优化，将内容标注入口提至短视频发布一级页面，方便用户进行标注。
下一步，网信办将明确具体工作要求和工作进度安排，在全国统一部署推进规范短视频内容标注工作，并同步开展巡查取证，严惩未按要求进行标注的账号和主体责任落实不力的网站平台，公开进行曝光。