--- title: "新华视点｜匠心·创新——老字号焕新记" type: "News" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/280268077.md" description: "本篇报道聚焦天津市的老字号品牌复兴。飞鸽自行车通过轻资产运营模式和加大研发投入，推出多款新产品，预计 2025 年销售收入增长近四成。万紫千红则通过成立独立公司和结合传统文化，成功推出新护肤产品，重新获得消费者认可。海河牛奶在新任领导的带领下，努力扭转亏损局面，重塑品牌形象。" datetime: "2026-03-24T06:29:09.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/280268077.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/280268077.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/280268077.md) --- # 新华视点｜匠心·创新——老字号焕新记 ■飞鸽：“换新羽” 的自行车 走进天津市飞鸽集团有限公司的展厅，几辆黑亮的老式 “飞鸽” 牌自行车静静伫立。它们是新中国第一辆自行车的见证者，也曾作为国礼跨越大洋。 进入 20 世纪 90 年代，民营企业如雨后春笋般涌现，“小而专” 的民营自行车厂灵活崛起，飞鸽未能及时适应市场变化，成本倒挂、人才流失，在变革中，飞鸽 “折翼” 跌落。 针对传统老字号历史包袱沉重的困境，天津渤轻集团组建了飞鸽车业等一系列老字号发展新平台，采用轻资产运营模式，聚焦品牌运营，带动研发、生产、销售，激发老字号新活力。 通过加大研发投入，飞鸽在山地车、公路车等领域推出多款 “含新量” 满满的新产品，2025 年实现销售收入同比增长近四成，年销售量达到 450 万辆。 ■万紫千红：“重生” 的 “小铁盒” 万紫千红——天津走出的中华老字号。打开这枚印满繁花的小铁盒，面霜雪白，香气扑鼻。这一抹香，曾滋润了几代人的青春。 老字号因 “老” 而珍贵，也曾因 “老” 而步履沉重。20 世纪 90 年代以后，外资品牌涌入，消费群体在变，产品却还是老样子，包装也显得 “土气”。万紫千红，一度跌入了谷底。 2023 年，天津渤轻集团做出一个关键决策：成立独立运营公司，专门负责万紫千红的振兴工作。 转折也发生在那一年，一场直播让这个小铁盒上了网。乘着国货的热潮，万紫千红回来了。但真正让产品 “焕新” 的，还是产品本身。 除经典香型，企业根据网友投票，把中国传统文化融入产品。十几款中式香型护肤新品一一推向市场，“听劝” 的万紫千红，很快被消费者认可。 ■海河牛奶：“爱折腾” 的老味道 对很多天津人来说，海河牛奶的味道，是清晨餐桌的日常，也是一座城市的共同记忆。 然而，这家成立于 1957 年的中华老字号曾一度陷入亏损的困境，彼时的海河乳品，战略模糊，人心浮动。 2022 年，“85 后” 博士邹旸临危受命。当时，企业里弥漫着 “多一事不如少一事” 的氛围。人浮于事，这是邹旸上任后，遇到的第一道改革难题。 企业推行 “奋斗者模型”，每月召开绩效盘点会，各部门公开述职，工资总额与绩效挂钩，干部选拔向绩效倾斜，内部组织力逐渐形成。 除传统乳制品，企业聚焦年轻消费群体，不仅让牛奶好喝，更要 “好玩”。“煎饼果子”“香菜牛油果”“天津麻花” 等新口味不断出新，引爆年轻人的 “流量话题”。文化与乳品融合，海河花色奶就这样 “闯” 入了年轻人的朋友圈。 统筹：李杰、李佳琳、王冰笛 编导：王梁 记者：杨子春 摄像：郝杰、胡震泽、孙天枢 包装：夏勇 新华社音视频部制作 ## 相关资讯与研究 - [挂海河名号擦边博流量，又一老字号要翻车？](https://longbridge.com/zh-CN/news/281894325.md) - [海河乳品致歉](https://longbridge.com/zh-CN/news/281972986.md) - [先甩锅再道歉？海河牛奶直播间涉黄，主播做不雅动作，董事长曾放话：好喝比健康重要](https://longbridge.com/zh-CN/news/282025369.md) - [达仁堂：以行业高度、文化深度、社会温度，铸就百年老字号高质量发展新标杆](https://longbridge.com/zh-CN/news/281870218.md) - [靠香菜牛奶火爆全网，却因直播间涉黄 “翻车”，85 后掌舵的天津乳企被经销商 “坑” 了](https://longbridge.com/zh-CN/news/282058230.md)