“0 元购” 没了，奶茶还香吗？

2025 年，奶茶市场因外卖平台的补贴大战经历了短暂的狂欢，现已回归正常价格。六家上市茶饮企业的财报显示，霸王茶姬和奈雪的茶遭受重创，收入和利润大幅下滑。霸王茶姬第四季度收入同比下降 10.8%，净利润暴跌 95.3%；奈雪的茶收入下降 12%，成为唯一亏损品牌。相对而言，深耕下沉市场的品牌则借机提升订单量，消费习惯已被重塑，线下客流显著减少。