--- title: "专有知识产权推动增长，海外业务加速扩张 - TOP TOY 争夺潮流玩具行业的新领导地位" type: "News" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/282264575.md" description: "TOP TOY 正在通过针对 Z 世代和家庭消费者，凭借多样化的产品组合和强大的知识产权能力，确立自己在流行玩具行业的领导地位。该公司报告了显著的收入增长，预计在 2023 年至 2025 年期间的年均增长率为 56.7%，达到 35.87 亿元人民币。TOP TOY 建立了一个全面的价值链，涵盖知识产权孵化到消费者互动，并拥有强大的知识产权矩阵。其全渠道销售策略增强了市场覆盖率，拥有 334 家门店和 1200 万注册会员，推动了强大的品牌参与度和盈利能力" datetime: "2026-04-10T00:21:20.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/282264575.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/282264575.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/282264575.md) --- # 专有知识产权推动增长，海外业务加速扩张 - TOP TOY 争夺潮流玩具行业的新领导地位 香港，2026 年 4 月 9 日 -（ACN Newswire）- 近年来，年轻消费者的偏好迅速演变，个性化和体验消费的需求日益突出。年轻消费者的选择深刻重塑了行业竞争的内在逻辑，他们所追求的不仅是产品，还有情感价值和文化共鸣。这在以潮玩为代表的精神消费领域尤为明显。市场对结合设计美学、情感深度和社会属性的高质量产品的需求持续增长。 在众多新兴品牌中，TOP TOY 以 Z 世代消费者、家庭客户和忠实品牌粉丝为核心受众。凭借多样化的产品组合、强大的知识产权运营能力和良好的财务表现，它在市场上被广泛认可为潮玩行业的标杆，具有高增长潜力和显著的品牌影响力。根据 Frost & Sullivan 的报告，TOP TOY 是中国最大、增长最快的潮玩多品牌连锁店，2025 年在中国大陆的 GMV 达到 42 亿元人民币。 在财务方面，TOP TOY 近年来实现了快速的收入增长。收入从 2023 年的 146.1 亿元人民币增长到 2025 年的 358.7 亿元人民币，年均增长率达到 56.7%，标志着规模的飞跃。毛利率从 2023 年的 31.4% 稳步提升至 2025 年的 32.1%，反映出整体盈利能力的逐步提升。受股权结算的股份支付费用和赎回负债公允价值变动等一次性非现金项目的影响，公司在 2025 年实现净利润 1.01 亿元人民币。调整后的净利润达到 5.23 亿元人民币，同比增长 77.5%，展现出强劲的增长势头。 全价值链布局：在潮玩行业构建竞争护城河 潮玩行业的核心竞争力不仅在于知识产权的创造，还在于将内容转化为可持续的商业系统，以最大化知识产权的价值。TOP TOY 的独特之处在于它构建了一个覆盖行业价值链所有关键环节的综合平台。TOP TOY 是行业中仅有的两个实现潮玩全产业链全覆盖的品牌之一，从知识产权孵化和运营到直接与消费者互动，同时在整个链条中保持领先地位。这使得公司能够构建独特的竞争护城河。 在知识产权孵化和产品研发阶段，TOP TOY 专注于自有产品，并采用 “自有 + 授权 + 第三方” 知识产权的并行策略，形成多样化的知识产权资源池。截至 2026 年 3 月底，TOP TOY 已建立了一个包含 24 个自有知识产权、42 个授权知识产权和 660 多个第三方知识产权的知识产权矩阵。其中，自有产品占收入的 55% 以上，确立了其在行业中作为一个高度竞争的潮玩品牌的地位。 在产品研发方面，TOP TOY 专注于三个核心类别——模型人物、3D 积木和乙烯基毛绒玩具。其中，乙烯基毛绒玩具已成为最显著的增长类别，其收入份额从 2024 年的 3.5% 显著增加至 2025 年的 31.6%，全年收入达到 11.02 亿元人民币。同时，通过其 “X 类” 机制，开发跨多类别的产品，以灵活把握市场机会。 在渠道销售阶段，TOP TOY 构建了一个深度和广度兼具的全渠道网络，使其能够深入接触全球潮流文化消费者。在线下，它采用 “旗舰店 + 主流店 + 快闪店” 的分层布局，截至 2025 年 12 月 31 日，门店数量达到 334 家。通过提供沉浸式互动体验，实现有效的品牌曝光，并使公司能够及时收集第一手用户反馈，为公司的产品设计和渠道选择策略提供信息。在线上，它覆盖主要电商平台，并通过山姆会员店、Don Don Donki 等大型零售商以及其他多样化的零售渠道分销产品。这种全渠道布局不仅扩大了消费者的覆盖范围，还形成了 “线下体验 - 线上复购” 的消费闭环。截至 2025 年 12 月 31 日，公司拥有 1200 万注册会员，成为潮玩行业中会员基础最大的公司之一。 借助全价值链的综合运营，TOP TOY 在各个环节实现了协同——其丰富的知识产权组合确保了产品的吸引力，渠道的广泛性扩大了市场覆盖并与消费者建立了情感联系，公司还建立了强大的生态系统合作伙伴关系。这三者的联动推动了知识产权价值的最大化，形成了国内潮流玩具企业中罕见的全产业链竞争力。 以自有知识产权矩阵为核心：构建长期增长的核心引擎 通过内部原创知识产权孵化团队，TOP TOY 创造了许多受欢迎的自有知识产权角色。公司致力于推广这些自有知识产权，以扩大其在不同市场的影响力，促进更深层次的观众参与，并推动持续增长。另一方面，通过收购多个知识产权设计工作室，如 Sure Fun 和 Sugar Pocket，TOP TOY 将 “Nommi” 和 “Ninimo” 等知识产权整合到其自有知识产权矩阵中，加速其知识产权布局进程。 截至 2026 年 3 月底，TOP TOY 拥有 24 个自主知识产权（IP）。其中，'Nommi' IP 表现突出，2025 年的总交易额超过 2 亿人民币。自主知识产权不仅通过独特的设计和文化内涵吸引消费者，还通过持续推出新产品系列、创造线下体验场景和跨界 IP 合作等多样化运营策略延长其生命周期并放大其价值。 此外，TOP TOY 继续与全球顶级 IP 如三丽鸥、迪士尼和蜡笔小新巩固长期稳定的合作关系。通过对 IP 的再创造，公司的热门产品不仅迅速提升市场知名度，还积累了成熟的 IP 运营经验和消费者洞察，为自有产品的发展奠定了坚实基础。 依托自主知识产权矩阵的持续扩展和与主要 IP 的稳定授权合作，公司继续加大自有产品的布局。随着自有产品比例的稳步增加，其规模效应不断释放，推动整体毛利率持续改善。展望未来，随着自有产品收入贡献的增加和规模经济的影响，公司毛利率预计将进一步上升，释放更大的利润弹性。 加速全球扩张，开辟新的增长空间 值得注意的是，在巩固中国市场优势的同时，TOP TOY 正在将业务拓展到海外市场。目前，公司已进入泰国、马来西亚、印度尼西亚和日本等市场，海外门店数量达到 39 家。在收入方面，TOP TOY 的海外业务比例迅速从 0.6% 上升至 8.2%，充分展示了强劲的海外增长势头。 在市场潜力方面，海外全球流行玩具市场仍有显著的增长空间。以北美和欧洲等成熟消费市场为例，当地消费者在流行玩具上的人均消费金额相对较高，对原创 IP 和文化认同的支付意愿也十分明显。然而，当地市场对新兴流行玩具类别的布局仍相对有限，整体市场渗透率处于低水平，未来有广阔的增量空间和探索潜力。上述市场优势和发展机遇共同构成了 TOP TOY 专注于布局上述发达国家市场的核心逻辑和现实基础。未来，依靠全价值链协同的优势和成熟的 IP 运营经验，海外市场有望成为公司的重要增量引擎。 市场对流行玩具公司的关注本质上是对其 IP 运营能力和可持续性的考量。TOP TOY 凭借其两个核心优势：全面整合的平台和多样化的 IP 矩阵，展现了清晰的发展逻辑。在流行玩具行业加速整合和消费者需求上升的背景下，如果 TOP TOY 能够继续深化全价值链的协同效应，加强自主 IP 的影响力，并叠加海外增量市场的逐步增长，预计将能够在碎片化的市场格局中抓住机遇，进一步巩固其行业领导地位，释放长期潜力。 版权 © 2026 ACN Newswire。保留所有权利。 ### 相关股票 - [25247.HK](https://longbridge.com/zh-CN/quote/25247.HK.md) ## 相关资讯与研究 - [潮玩大逃杀：泡泡玛特神话褪色，TOP TOY 拿什么闯关？](https://longbridge.com/zh-CN/news/282546865.md) - [泡泡玛特潮玩热 “退潮” 后，她们还在喜欢什么？](https://longbridge.com/zh-CN/news/285900948.md) - [中国新零售供应链发盈警 预期中期净亏损不多于新元 600 万元](https://longbridge.com/zh-CN/news/286282651.md) - [潮玩经济升温 情绪消费带火非标商业](https://longbridge.com/zh-CN/news/286659279.md) - [国信证券：关注 AI 应用叙事逻辑改善可能 把握游戏与 IP 潮玩底部机会](https://longbridge.com/zh-CN/news/286702097.md)