--- title: "沃尔玛正在为其最大自有品牌 Great Value 焕新形象" type: "News" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/282821412.md" description: "沃尔玛正在更新其 Great Value 品牌，从 5 月开始为其 10,000 种商品推出现代化和多彩的包装。这一更新旨在增强品牌的吸引力，因为私人标签之间的竞争日益激烈。新设计将在 18 到 24 个月内逐步推出，旨在满足客户对质量和美学的期望。Great Value 在家庭中的渗透率很高，87% 的美国家庭购买该品牌的产品。这一举措是沃尔玛希望吸引更富裕的消费者，并适应不断变化的消费偏好，特别是在 Z 世代中" datetime: "2026-04-15T10:00:01.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/282821412.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/282821412.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/282821412.md) --- # 沃尔玛正在为其最大自有品牌 Great Value 焕新形象 沃尔玛的 Great Value 品牌正在焕然一新。从今年春季开始，顾客将看到更现代和多彩的包装。 沃尔玛提供 沃尔玛最大的私人品牌 Great Value 正在进行全新改版。 公司周三宣布，从 5 月开始，该品牌约 10,000 种商品，包括 LED 灯泡、牛奶和冷冻鸡块，将以新包装上架。沃尔玛于 1993 年首次推出该品牌，十多年来未曾改变其外观。新包装内的价格和产品将保持不变。 顾客将首先看到 Great Value 的现代化和多彩包装，起初是零食，随后是谷物、奶油奶酪和酸奶油产品。沃尔玛美国私人品牌高级副总裁 Scott Morris 表示，所有产品的新包装预计需要 18 到 24 个月才能完成。 根据市场研究公司 Numerator 的数据，Great Value 在美国的家庭渗透率高于任何其他自有品牌，87% 的美国家庭在过去一年中至少购买过该品牌的一种商品。该公司表示，美国家庭渗透率最高的五大私人标签品牌均属于沃尔玛，沃尔玛也是按年收入计算的美国最大食品零售商。 尽管如此，沃尔玛对 Great Value 的改造是一项进攻性举措，因为越来越多的公司提升了自有产品的质量。根据 Numerator 的数据，自去年 10 月推出以来，亚马逊的食品杂货品牌已成为按单位销量计算增长最快的私人标签。一些零售商，如好市多和 Trader Joe's，因其低价和高质量的自有品牌食品和葡萄酒而吸引了顾客。此外，几乎完全以自有品牌为主的零售商 Aldi，今年在美国开设了超过 180 家新店，扩大其全国影响力。 此外，这次改造与沃尔玛从年收入超过 100,000 美元的顾客中获得的显著收益相吻合。沃尔玛通过提供更低的价格、更快速的配送和更独特时尚的商品吸引了这些富裕的顾客。例如，沃尔玛在大约两年前推出的私人标签食品线 Bettergoods 中，增加了更多由厨师主导的风味、植物基产品和时尚成分。 在接受 CNBC 采访时，沃尔玛创意副总裁 David Hartman 表示，顾客研究表明，顾客喜欢产品的质量和价格，但 “感觉品牌在包装上的表达有些滞后。” “他们感到这是一种妥协，” 他说。“他们喜欢食品和日用品，但并不特别自豪地在家中或与家人一起展示这些产品。” 沃尔玛的 Great Value 产品，如其 Donut Shop 咖啡，包装呈现出更丰富多彩和现代的外观。 新包装看起来比之前的版本更色彩鲜艳和清晰。Hartman 表示，沃尔玛选择新设计是为了让忙碌的顾客更容易找到他们所需的商品，无论是在商店货架上还是在沃尔玛的应用程序中。 更清晰和简洁的包装也将帮助沃尔玛的拣货员，他们在为顾客的在线订单快速挑选商品时需要高效，Morris 表示。 Morris 表示，公司需要跟上对那些看起来、尝起来或感觉上不像便宜仿制品的私人品牌的需求。 “底线是顾客对私人品牌的期望不断提高，” 他说。 在美国，私人品牌的市场份额有所增长。根据 NielsenIQ 高级分析副总裁 Steve Zurek 的数据，它们在美国的整体食品市场份额约为 20%，而在加拿大和欧洲则约为 45% 至 50%。尽管如此，他表示，这与十年前美国约 15% 的市场份额相比，仍然是一个显著的增长。 他补充说，Z 世代的顾客——零售商现在追逐的年轻顾客——推动了私人标签的进一步发展，因为他们比前几代人更频繁地购买这些品牌，并且通常更喜欢它们而非知名的国家品牌。 “这种污名正在慢慢消失，” 他说。“在某种程度上，这几乎成了一种荣誉徽章，具体取决于代际差异，在你招待客人时，柜台上放着一个自有品牌。” 选择 CNBC 作为您在谷歌上的首选来源，永远不会错过商业新闻中最值得信赖的名字的任何时刻。 ### 相关股票 - [WMT.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/WMT.US.md) - [AMZN.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/AMZN.US.md) - [COST.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/COST.US.md) - [NIQ.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/NIQ.US.md) ## 相关资讯与研究 - [沃尔玛将从 5 月起更新 Great Value 品牌](https://longbridge.com/zh-CN/news/282845844.md) - [“穷鬼版山姆”，又把中产哄好了](https://longbridge.com/zh-CN/news/282504556.md) - [食角新赏 | 茶味零食加速占领货架，龙井茶饮升级回归、风味边界再拓宽](https://longbridge.com/zh-CN/news/282132069.md) - [在塔吉特和沃尔玛销售的 5000 余件 Graco 婴儿汽车安全座椅被召回](https://longbridge.com/zh-CN/news/282891099.md) - [宠粮品牌蓝挚官宣闭店 本土品牌崛起加剧国内竞争](https://longbridge.com/zh-CN/news/282414999.md)