--- title: "美鹰服饰在其夏季活动中最新押注悉尼·斯威尼" type: "News" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/283030050.md" description: "美国鹰（American Eagle）正在推出一项新的夏季活动，主打悉尼·斯威尼（Sydney Sweeney），名为 “短裤中的悉尼：美国鹰牛仔短裤”。该活动旨在推广一种轻松的生活方式，并展示斯威尼的多种夏季风格。在一次成功但颇具争议的合作之后，该品牌希望在当前社会挑战中与其 Z 世代受众产生共鸣。该活动包括社交媒体、网红和店内促销，新款式的收益将捐赠给危机短信热线（Crisis Text Line）。美国鹰的明星营销策略帮助扭转了负面的销售趋势，客户获取显著增加" datetime: "2026-04-16T16:00:39.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/283030050.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/283030050.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/283030050.md) --- # 美鹰服饰在其夏季活动中最新押注悉尼·斯威尼 美鹰服饰再次押注演员悉尼·斯威尼，推出一项新活动，宣传轻松的生活方式和该牛仔零售商的夏季时尚。 “Syd for Short: American Eagle Jean Shorts” 将于周三推出，重点在于穿上完美合身的牛仔短裤所带来的自信。这一季的推广活动紧随该零售商去年与斯威尼的合作，这也是其迄今为止最昂贵且可能最具争议的活动，尽管经历了一些波折，但仍为品牌带来了数十亿的曝光，并帮助品牌扭转了负销售趋势。 “我们的客户非常明确。他们渴望美鹰与悉尼·斯威尼合作的新篇章——关键词是 ‘新’，” 美鹰首席营销官克雷格·布罗默斯表示。“没有人能与我们的客户群产生更深的共鸣，但每个伟大的故事都需要新的篇章。” 该活动的关键是一则 15 秒的广告，背景是云朵和波浪拍打的声音。斯威尼身穿牛仔服装，开始时问道：“我穿的是什么品牌？” 随后各种片段闪过，展示了这位明星在其他夏季风格中的风采，享受着美丽的风景。广告结束时，这位名人直言：“对，就是那个。” 布罗默斯表示，该活动旨在展示斯威尼更放松和休闲的一面，而公众并不常见。该策略基于社交聆听，表明零售商的 Z 世代目标受众渴望从过去一年混乱的生活中得到喘息。 “有地缘政治的噪音，有经济噪音，还有 Z 世代谈论的持续心理健康噪音，” 布罗默斯说。“这次活动的情感真相是，它非常嘈杂——让我们把音量调低。” “Syd for Short” 覆盖社交媒体、网红、数字广告、联网电视、店内和户外广告。新的宣传素材将在整个夏季持续推出。此外，美鹰还将推出两款定制款式，Syd Jean 和 Syd Short，并将所有净收益捐赠给非营利组织危机短信热线。 ### 加倍押注斯威尼 美鹰上次与斯威尼合作的活动是 “悉尼·斯威尼有很棒的牛仔裤”，该活动与 2025 年返校季节同步，突出零售商的核心产品，通过社交媒体和户外展示进行推广。该活动因其高度争议而受到关注，有人认为它暗示了早已被驳斥的优生学理论，将良好的基因与好的牛仔裤等同起来。 尽管如此，最初的斯威尼合作证明是成功的，美鹰的客户数量在夏季期间增加了 70 万。该零售商的明星营销策略，也在同一时期与特拉维斯·凯尔斯的 Tru Kolors 品牌合作，帮助扭转了负销售趋势。根据布罗默斯的数据，该品牌在第三季度的收入增长了 1%，而前两个季度则出现下滑。自八月以来，仅斯威尼的活动就产生了 560 亿次曝光。 “在我们第一次合作的活动中，我们在美国每个县都看到了新客户的获取，” 布罗默斯说。“当你查看数据和事实时，我们对继续与悉尼·斯威尼的合作感到非常自信，因为悉尼·斯威尼穿的，美鹰就会卖。” 美鹰在截至 1 月 31 日的财务季度中可比销售额增长了 2%，这是一个重要的时期，包括假期。该品牌的可比销售额在 2025 年同比持平。 在 2026 年，明星营销的重点不仅限于斯威尼。今年早些时候，该品牌宣布与乡村音乐明星埃拉·兰利合作，进行一项包括在 Stagecoach 乡村音乐节上的赞助活动。 布罗默斯谈到兰利的合作时表示：“我们是一个青年文化品牌，我们需要尽可能接近新兴趋势，而乡村音乐正处于一个自 1990 年代以来未曾有过的盛大时刻。” 美鹰与斯威尼的最新合作在消费者仍然直言不讳、品牌继续面临反对声的背景下到来。随着营销人员寻找前进的道路，布罗默斯强调依赖数据的重要性。 “我认为对于现代营销人员来说，你必须准备好被攻击，但你应该对事实和数据充满信心，以帮助你在日益困难的现代媒体环境中导航，” 布罗默斯解释道。“我们知道世界会对这一新篇章感到好奇，我们对实时、准确的数据充满信心，以帮助我们成功推出这一活动。” ### 相关股票 - [AEO.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/AEO.US.md) ## 相关资讯与研究 - [李立峰&张海燕：震荡蓄势后，将再起夏季攻势行情](https://longbridge.com/zh-CN/news/286668900.md) - [“充足错觉” 下夏季能源告急，全球石油库存正以创纪录速度下降](https://longbridge.com/zh-CN/news/286638707.md) - [新买家增长与 “带娃度假” 热潮支撑夏季旺季，希尔顿分时度假俱乐部财测乐观](https://longbridge.com/zh-CN/news/286811544.md) - [郑志雯指无意出售瑰丽酒店 对集团长期增长充满信心](https://longbridge.com/zh-CN/news/286746588.md) - [美国联合航空预计夏季出行旅客数量将有所增长](https://longbridge.com/zh-CN/news/286927515.md)