--- title: "Needham 分析师支持苹果 “换帅” 决定，同时喊话：多卖广告、买下迪士尼" type: "News" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/283592884.md" description: "Needham 分析师劳拉·马丁支持苹果公司更换 CEO 的决定，认为新任 CEO 约翰·特纳斯将为公司带来创新和紧迫感。马丁建议苹果应积极拓展广告业务，认为其广告收入潜力巨大，预计 2025 年可达 100 亿美元。她还提到苹果应考虑收购或合作迪士尼，以增强用户参与度和市场竞争力。" datetime: "2026-04-22T03:38:17.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/283592884.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/283592884.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/283592884.md) --- # Needham 分析师支持苹果 “换帅” 决定，同时喊话：多卖广告、买下迪士尼 智通财经 APP 获悉，周一，苹果公司 (AAPL.US) 宣布约翰·特纳斯 (John Ternus) 将接替蒂姆·库克 (Tim Cook) 出任下一任首席执行官，此举引发了华尔街众多分析师和投资者的赞赏。其中，Needham 分析师劳拉·马丁 (Laura Martin) 也对这一决定表示支持，尽管她曾多次敦促苹果公司积极拓展业务，摆脱其核心理念，深入广告和并购领域。 马丁在给客户的报告中写道：“我们支持苹果公司昨天宣布的继任计划，蒂姆·库克将于 9 月 1 日卸任首席执行官一职 (转任执行董事长)，现任硬件工程高级副总裁约翰·特纳斯将接任首席执行官。我们对此次过渡带来的价值创造持乐观态度，因为我们相信特纳斯将为苹果公司的产品线注入紧迫感 (即速度) 和冒险精神 (即创新)。” 马丁对苹果公司的评级为 “持有”。她继续力主苹果公司进一步拓展广告业务。她甚至表示，她认为苹果公司 “由于未能充分利用高利润的广告收入，一直在损害股东价值”。 据她估计，苹果公司 2025 年获得约 100 亿美元的广告收入，不到其服务业务收入的 10%，也不到总收入的 3%。马丁补充道：“我们认为，这项收入应该接近服务业务收入的 50%，并且利润率约为 80%，这将成为苹果公司利润增长的关键驱动力。” 上个月，苹果公司向其地图应用开放了广告投放，并且最近还扩大了 App Store 内的广告投放范围。 马丁还表示，苹果公司需要收购 (或者至少与之合作) 媒体巨头华特迪士尼公司 (DIS.US)，她曾多次力荐这笔交易，但都未能成功。 马丁解释道：“我们认为苹果公司应该与迪士尼合作或收购迪士尼，以延长用户参与期限，并使其拥有具有定价权和强大竞争优势的差异化资产 (例如电影和电视剧)。我们认为苹果公司还应该利用并购、合作和行业领导地位来加速价值创造。” 两家公司有着长期的合作关系。苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯在 2006 年将皮克斯出售给迪士尼后，成为迪士尼最大的股东。 ### 相关股票 - [DIS.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/DIS.US.md) - [AAPL.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/AAPL.US.md) - [AAPU.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/AAPU.US.md) - [AAPD.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/AAPD.US.md) - [AAPB.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/AAPB.US.md) - [AAPX.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/AAPX.US.md) - [AAPY.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/AAPY.US.md) - [APLY.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/APLY.US.md) ## 相关资讯与研究 - [迪士尼今年一季度归母净利下滑 6% 被曝将裁减约 1000 个职位](https://longbridge.com/zh-CN/news/283095806.md) - [小摩：对苹果硬件工程高级副总裁接任 CEO 看法正面，评级 “增持”](https://longbridge.com/zh-CN/news/283451293.md) - [迪士尼股票价格预测：2027 年时股票价格会是多少？](https://longbridge.com/zh-CN/news/283487310.md) - [迪士尼公司将裁员 1000 人，2026 财年第一季度归母净利润同比下滑 6%](https://longbridge.com/zh-CN/news/283065707.md) - [库克官宣卸任：苹果的 4 万亿江山，为何交给了一个 “硬件狂人”？](https://longbridge.com/zh-CN/news/283451360.md)