--- title: "香港被建议将重点从游客数量转向提升消费水平" type: "News" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/284369262.md" description: "香港理工大学和 Think China 的研究人员建议香港应专注于增加游客消费，而不仅仅是访客数量。尽管来自中国大陆的游客人数已恢复至疫情前水平的 88%，但高收入旅客的消费却有所减少，并且更加挑剔。研究显示，同日游客和过夜游客的消费习惯存在差异，奢侈品购物者的消费显著更高。社交媒体对购买决策有影响，企业应采取针对大湾区回头客的策略，以提升消费" datetime: "2026-04-28T11:03:32.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/284369262.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/284369262.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/284369262.md) --- # 香港被建议将重点从游客数量转向提升消费水平 研究人员呼吁香港将重点从增加游客数量转向提高游客消费，因为来自中国大陆的游客数量回升，但消费习惯变得更加挑剔。香港理工大学与咨询公司 Think China 联合进行的一项研究的初步结果于周二发布，显示大陆游客的到访人数已恢复至 2018 年疫情前水平的约 88%。然而，高收入游客的消费减少，变得更加注重性价比。该研究的首席研究员甘洪教授表示：“游客回来了，但他们是否消费更多？”“我们需要超越流量的思考……并进行更多的转化思考。” 这些发现基于来自 3209 名前往香港和澳门的大陆游客的有效反馈，其中 60%（1928 人）访问了香港。数据通过在线和现场调查相结合的方式收集。研究人员表示，大陆游客不应再被视为一个单一群体，同日游客和过夜游客之间出现了明显差异。同日游客主要来自大湾区，访问频率更高但消费较少，每次旅行的中位消费约为 1000 元人民币（138 美元）。过夜游客更可能来自该地区以外，平均停留 2.6 晚，总消费约为 5000 元。研究还发现高价值和大众市场之间的差距在扩大。奢侈品购物者被定义为至少购买一件高端商品（如珠宝或手袋）的人，每次旅行的中位消费为 20000 元——约为非奢侈游客的四倍。同时，研究人员识别出一种他们称之为 “选择性高端化” 的趋势，一些游客在保持或增加整体消费的同时削减住宿成本。混合入住高端和低端酒店的游客每次旅行的消费最高，约为 8700 元，尽管他们在受访者中所占比例较小。“他们非常注重成本，但又追求价值，” 甘教授说。“他们愿意支付，但消费更加聪明。” 研究发现，购物仍然是大陆游客的主要吸引力，尽管消费变得更加谨慎。游客在做出购买决策时越来越受到社交媒体、短视频和直播平台的影响。尽管价格优势逐渐缩小，香港仍然在奢侈品目的地中保持优势，受访者认为产品的真实性、品牌信誉和可获得性是主要吸引力。研究还强调了来自大湾区的回头客日益重要，他们频繁进行短途旅行，但并未被商家充分挖掘。Think China 的董事总经理孙本杰表示，公司需要重新思考如何定义客户群。“在今天的现实中，游客和当地人之间已经没有那么明确的界限，因为这些人每周都会回来，” 他说。他补充说，企业应该采取全年战略，针对大陆游客在旅行前、旅行中和旅行后进行转化和消费的提升。 ### 相关股票 - [EWH.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/EWH.US.md) ## 相关资讯与研究 - [摩根大通：上调 MSCI 香港指数目标至 16500 点 最乐观可高见 17300 点](https://longbridge.com/zh-CN/news/286870408.md) - [普拉提热潮后，运动和奢侈品都变了](https://longbridge.com/zh-CN/news/287318493.md) - [财经观察：旅行服务出口何以成为 “最亮的星”](https://longbridge.com/zh-CN/news/286975874.md) - [奢侈品危机下的三种现实](https://longbridge.com/zh-CN/news/286745546.md) - [抢不到的体制内酒店，被年轻人住成 “顶流”](https://longbridge.com/zh-CN/news/287045533.md)