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title: "Labubu 冰箱炒至 9 万，跨界家电能救股价腰斩的泡泡玛特吗？"
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description: "国信证券认为，泡泡玛特跨界小家电战略意义大于短期业绩。产品采取 IP 授权 + 外协生产模式，主打高颜值、潮玩化、中高端路线，兼具潮玩美学、实用功能与收藏属性，凭借 IP 情感价值形成差异化优势。预计 2026 年小家电收入约 4.87 亿元，占公司总营收仅约 1%；毛利率约 52.8%，虽显著高于家电行业平均，但较公司主营 70% 的毛利率仍有差距。"
datetime: "2026-04-29T08:57:08.000Z"
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# Labubu 冰箱炒至 9 万，跨界家电能救股价腰斩的泡泡玛特吗？

泡泡玛特正将旗下头部 IP 从潮玩盲盒延伸至日常家电，这一跨界布局在资本市场与消费市场同步引发强烈反响。

Labubu 冰箱正式开售前日，市场热度已提前引爆：二手平台报价一度被炒至逾 9 万元，京东预售预约人数突破 4.5 万。4 月 29 日早盘，泡泡玛特股价应声走高，一度涨近 4.6%，截至发稿涨幅收窄至 2.48%，报 157 港元。拉长时间维度看，公司股价自 2025 年 8 月底触及 322 港元的历史高点后便一路下行，至今股价已腰斩。

国信证券 4 月 20 日发布的报告指出，泡泡玛特小家电采取 IP 授权 + 外协生产的轻资产模式，主打 “潮玩美学 + 实用功能 + 收藏属性” 三位一体定位，走中高端路线。**凭借 IP 情感价值、高颜值设计及限量编号等收藏属性，产品对潮玩核心客群具备较强吸引力，亦有望实现一定破圈效应。**

报告预计，2026 年小家电收入约 4.87 亿元，占当年总营收约 1%，其中吹风机为第一大单品，预计销售额约 2.19 亿元。毛利率预计约为 52.8%，高于行业平均水平。小家电**短期业绩贡献有限，但中长期有望拓宽产品线与使用场景、提升核心粉丝复购率并吸引新客群，战略意义较高。**

## **IP 赋能，外协生产：潮玩美学切入小家电**

首批产品线覆盖冷藏箱、电热水壶、咖啡机、吹风机及电动牙刷五大品类，采取 IP 授权 + 外协生产的轻资产模式，通过京东等线上渠道及线下门店销售。**产品定价介于 400 元至 1500 元之间，主打高颜值、潮玩化、中高端路线。**

其中，LABUBU 迷你冷藏箱参考定价 1000 至 1300 元，采用手绘图案及立体造型设计；SKULLPANDA 吹风机定价 600 至 800 元，搭载负离子功能；DIMOO 电动牙刷定价 400 至 600 元，设有隐藏限量编号，赋予收藏属性。

横向对比来看，泡泡玛特小家电的价格与北鼎、雀巢、飞利浦、摩飞等品牌同类产品相仿，**但在产品颜值、IP 情绪价值及收藏属性方面形成差异化优势，对潮玩爱好者群体具备较强吸引力，对其他消费群体亦具备一定破圈能力。**

## 社媒热度居高不下，粉丝期待值持续攀升

**预售热度居高不下并非无迹可寻——其社媒数据早已为此埋下伏笔。**

据国信证券统计，多平台数据显示（数据截至 4 月 15 日 15 时），泡泡玛特小家电已积累相当高的社媒热度：抖音 “泡泡玛特家电” 话题累计播放量约 1 亿次；微博话题阅读量达 395.1 万次，其中约六成用户表达对跨界创新的期待，约两成持观望态度。小红书上，LABUBU 冷藏箱相关帖子累计点赞数超 1300，显著高于同期其他内容。

## 短期收入贡献有限，毛利率预计超 50%

国信证券预计，泡泡玛特小家电 2026 年收入约为 4.87 亿元，占当年总营收约 1.04%。分品类看，吹风机为第一大单品，预计年销量约 31.3 万件、销售额约 2.19 亿元；迷你冷藏箱预计年销量 10 万件、销售额约 1.15 亿元；咖啡机、电热水壶及电动牙刷合计贡献约 1.53 亿元。

各品类具体测算如下：

-   迷你冷藏箱：关注度最高，中高端竞品较少。产品采用 LABUBU 手绘图案及立体门把手设计，小巧便携。预计年销量 10 万件，按均价 1150 元测算，销售额约 1.15 亿元。
-   电热水壶：竞品较多，核心竞争力在于产品设计与品牌调性。预计年销量约 7.2 万件，按均价 800 元测算，销售额约 0.58 亿元。
-   咖啡机：定价处于中高端区间，具备话题性与社交属性，适用家居、办公等场景。预计年销量约 4.3 万件，按均价 1250 元测算，销售额约 0.54 亿元。
-   吹风机：定价 600-800 元，与飞利浦、摩飞中高端款相近。预计年销量约 31.3 万件，按均价 700 元测算，销售额约 2.19 亿元。
-   电动牙刷：定价 400-600 元，隐藏限量编号赋予收藏属性。预计年销量约 8.3 万件，按均价 500 元测算，销售额约 0.41 亿元。

盈利能力方面，预计小家电毛利率约为 52.8%，高于家电行业平均水平。基于加价倍率约 3 倍测算，4.87 亿元销售额对应生产制造成本约 1.62 亿元；按 30 人团队、人均年薪 30 万元估算，员工成本约 0.09 亿元；物流及关税等其他成本约占营收 12%，约 0.58 亿元。**与泡泡玛特整体约 70% 的毛利率相比，小家电虽有一定差距，但仍属高盈利品类。**

**整体而言，小家电短期业绩贡献有限，但中长期有望拓宽产品线与使用场景、提升核心粉丝复购率并吸引新客群，战略意义较高。跨界成效究竟如何，仍有待市场检验。**

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