--- title: "礼来公司在新的凯特琳·克拉克广告活动中以健康为目标" type: "News" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/285940328.md" description: "礼来公司推出了一项新的广告活动，主打印第安纳狂热队的凯特琳·克拉克，聚焦健康与运动，宣传口号为 “从你能做的开始”。这则 60 秒的广告展示了普通人参与体育活动，强调健康之旅始于小步骤。高级副总裁莉娜·波利梅尼强调了该活动旨在将健康对话从被动转向主动。该活动恰逢 WNBA 赛季揭幕，并将持续到主要体育赛事，旨在全年保持健康对话的持续进行" datetime: "2026-05-11T12:15:53.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/285940328.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/285940328.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/285940328.md) --- # 礼来公司在新的凯特琳·克拉克广告活动中以健康为目标 华丽的三分球；顶级运动员在灯光下比赛；镜头聚焦在我们的名人身上，完成制胜一投——这些都是你通常会联想到的与大型制药公司广告中主要运动名人相关的元素。 但对于礼来制药来说并非如此。这家位于印第安纳波利斯的公司与印第安纳费弗队的凯特琳·克拉克合作，推出了一则低调的 60 秒广告，聚焦于健康和运动的力量。 在这则于 5 月 9 日星期六推出的新广告中，标语为 “从你能做的开始”，我们看到克拉克在一个简单的环境中独自练习。除了克拉克，我们还看到许多其他普通人，或是开始新的体育活动，或是在受伤或生病后通过各种运动和训练重新回归。 其中包括一位孕妈妈在跑道上跑步，或是一位截肢者在家中穿着普通衣服与他的小儿子一起做俯卧撑。 克拉克在广告中旁白：“人们认为你要么擅长某事，要么不擅长。但实际上，你设定一个目标，然后你就去做。” 这里没有 “华丽” 的元素；克拉克只是穿着普通的运动服，并没有主导广告；我们看到的其他人比她更多。就像辉瑞在 COVID 疫情期间的宣传活动一样，这并不是关于产品，而是关于良好的健康。 “我认为这就是它有趣的地方，” 礼来的消费者市场高级副总裁兼首席营销官莉娜·波利梅尼在接受《Fierce Pharma Marketing》采访时解释道。 “大多数超级明星运动员都被框架在高节奏的剪辑中，让我们其他人感觉像是在观看不同的物种，” 波利梅尼说。“我们做了相反的事情。凯特琳脚踏实地，真实地展现了努力。她与来自完全不同生活背景的人们同屏出现——每个人都在以自己的方式开始。” “我们不想要完美。我们想要真实。因为通往更好健康的旅程并不是从完美开始的，而是从第一步开始的。无论你在哪里，无论那看起来是什么样子。” 波利梅尼表示，“从你能做的开始” 广告的目的是将对话从被动转向主动。 “从等待事情出错到简单地从你今天所在的地方开始，” 她说。“这不是一个营销策略。这就是 ‘健康至上’ 在实践中的真实样子。” 礼来与体育有着悠久的联系，曾在东京奥运会和上个月的 NCAA 四强篮球赛中扮演重要角色。本月也是礼来成立 150 周年的纪念日，这一里程碑使公司开始反思自身。 但为什么选择克拉克作为这次活动的代言人呢？ “凯特琳是一位令人难以置信的运动员，” 波利梅尼解释道。“她的知名度使信息得以传播——这一点显而易见。但传播并不是原因。 “让人印象深刻的是她的观点。凯特琳真心相信，无论从哪里开始，锻炼都是更好健康的基础。这不是我们给她传达的信息。这就是她的本色。 “印第安纳的联系也有其重要意义——礼来的故乡，费弗队的故乡，正好与 WNBA 赛季揭幕同时推出。但共享地理并不是策略。共享价值观才是。这些恰好来自同一个邮政编码。” 此次活动围绕 5 月 9 日印第安纳费弗赛季揭幕而展开，该比赛在 ABC 上播出。5 月 10 日，中心广告同时出现在《纽约时报》、《洛杉矶时报》和《印第安纳波利斯星报》上，波利梅尼说。 在社交媒体上，与 The Gist 的合作将活动直接嵌入 WNBA 揭幕周的报道中。Snapchat 上的全国性活动——首个故事和首个广告——围绕整个数字对话展开。 该活动将持续到 NBA 季后赛、NHL 季后赛和 NWSL 赛季。 “我们不是一次出现就走开，” 波利梅尼说。“这从来不是我们的做法。我们希望围绕健康的对话在全年持续存在；这就是为什么我们对信息的承诺将活动延伸到多个重要时刻。” ### 相关股票 - [XLV.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/XLV.US.md) - [LLYZ.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/LLYZ.US.md) - [IHE.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/IHE.US.md) - [LABU.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/LABU.US.md) - [LABD.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/LABD.US.md) - [ELIL.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/ELIL.US.md) - [IBB.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/IBB.US.md) - [ELIS.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/ELIS.US.md) - [PBE.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/PBE.US.md) - [BBH.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/BBH.US.md) - [ARKG.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/ARKG.US.md) - [XBI.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/XBI.US.md) - [IBBQ.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/IBBQ.US.md) - [LLYX.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/LLYX.US.md) - [FBT.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/FBT.US.md) - [SBIO.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/SBIO.US.md) - [LLY.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/LLY.US.md) - [PFE.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/PFE.US.md) - [NYT.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/NYT.US.md) ## 相关资讯与研究 - [CAR-T 迎接新时代](https://longbridge.com/zh-CN/news/286999381.md) - [“搞钱”，才是 Revolution 千亿神话密码](https://longbridge.com/zh-CN/news/286888792.md) - [默沙东 ADC 药物达 III 期主要终点](https://longbridge.com/zh-CN/news/286929703.md) - [定义 “医院 AI 操作系统”：北协和、南湘雅等顶级医院 为何集体选择医渡科技？](https://longbridge.com/zh-CN/news/286870257.md) - [瑞银上调爵士制药评级：核心业务韧性强劲，新药 Ziihera 成增长引擎](https://longbridge.com/zh-CN/news/286920691.md)