--- title: "阿迪达斯在年度股东大会上宣称业绩好转，利润大幅增长，世界杯的推动力正在增强" type: "News" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/285964935.md" description: "阿迪达斯高管在股东大会上报告了强劲的扭转，预计 2025 年的利润将因销售增长和品牌知名度提升而显著上升。公司实现了 20.56 亿欧元的营业利润，增长了 54%，并提议提高股息。公司强调区域战略，注重本地产品设计和市场营销。性能产品增长了 15%，而生活方式产品则增长了 12%。展望未来，阿迪达斯预计尽管面临货币影响和关税的挑战，2026 年仍将持续增长" datetime: "2026-05-11T15:07:20.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/285964935.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/285964935.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/285964935.md) --- # 阿迪达斯在年度股东大会上宣称业绩好转，利润大幅增长，世界杯的推动力正在增强 - 2020 年最佳时尚和服装股票投资 阿迪达斯 ETR: ADS 的高管在公司年度股东大会上表示，运动服装集团的转型在 2025 年获得了动力，得益于广泛的销售增长、更强的盈利能力以及在运动和生活方式类别中重新焕发的品牌知名度。 首席执行官比约恩表示，公司已经 “再次成为一家优秀的公司”，同时警告全球经济环境因冲突、货币影响和关税而依然困难。他表示，阿迪达斯品牌在 2025 年以不考虑货币因素的基础上增长了 13%，如果不考虑之前的 Yeezy 业务影响，则增长了 10%，并强调各地区和销售渠道均实现了两位数的增长。 比约恩告诉股东：“Yeezy 业务已经被替代，我们又增长了 10%。” 他说，批发销售增长了 12%，公司自营零售店增长了 13%，电子商务增长了 16%，实现了批发和直接面向消费者渠道之间的平衡分配。 ## 2025 年盈利能力改善 哈姆在发布财务结果时表示，阿迪达斯在 2025 年实现了 20.56 亿欧元的营业利润，同比增长 54%，营业利润率为 8.3%。他说，毛利率达到 51.6%，上升了 80 个基点，得益于更强的品牌、更健康的库存水平和更好的产品市场契合度。 净收入达到 13.37 亿欧元，哈姆表示每股收益增长 67%，达到 4.90 欧元。他补充说，公司在 2025 年面临约 10 亿欧元的外汇逆风，并且必须弥补大约 7 亿欧元因缺少 Yeezy 收入造成的损失。 库存名义上增长了 17%，哈姆将其部分归因于为世界杯准备的产品，包括球衣和足球。他表示，65% 的库存是为即将到来的季节计划的，28% 在运输中，仅有 7% 与之前的季节相关。 公司提议将每股股息从 2.00 欧元提高至 2.80 欧元，总支付约为 5 亿欧元，派息比率为 36%。哈姆还表示，阿迪达斯已宣布进行 10 亿欧元的股票回购，其中 5 亿欧元已在第一季度完成。 ## 区域领导者强调本地战略 比约恩反复强调，阿迪达斯旨在成为一个具有本地思维的全球品牌，赋予区域团队更多对产品、定价和营销的权力。他表示，公司总部将继续位于赫尔佐根奥拉赫，驳斥了迁址的传言。 负责美国业务的约翰表示，公司专注于跑步、篮球和美国田径运动，包括美式足球、棒球、垒球和足球。他表示，阿迪达斯正在投资大学体育，包括田纳西大学和宾州州立大学，并强调了世界杯期间文化合作和活动的重要性。 负责中国业务的阿德里安表示，阿迪达斯建立了 “为中国而设” 的运营模式。他表示，65% 的中国产品是本地设计的，95% 是本地采购的，这为业务提供了速度、文化相关性和成本优势。他举例提到中国新年夹克和宠物系列的快速售罄，说明本地消费者洞察推动了产品的开发。 负责拉丁美洲的弗拉维亚表示，该地区在四年内净销售额以欧元计算增长了三倍，现在市场份额达到 29%。她表示，阿迪达斯是秘鲁、哥伦比亚、智利、阿根廷和墨西哥的第一品牌，并在巴西与耐克展开激烈竞争。她表示，该地区首先专注于足球，然后是跑步和训练，女性产品在增长中发挥了重要作用。 ## 性能和生活方式类别的进展 比约恩表示，用于运动的性能产品在 2025 年增长了 15%。足球实现了两位数的增长，跑步增长近 30%，训练持续扩展。高尔夫下降了 3%。他说，阿迪达斯是全球足球市场的领导者，并在经历多年表现不佳后重建其跑步市场的存在。 生活方式产品增长了 12%，阿迪达斯 Originals 和运动服装之间实现了平衡增长。比约恩强调了与包括 Bad Bunny、Wales Bonner、Kendall Jenner 和 Pharrell 等人物的合作，其中 Pharrell 的水母鞋根据演示获得了美国 “年度鞋” 奖。 他还表示，服装正在获得动力，尤其是在女性中，通过新的材料和轮廓，如牛仔布和针织品，而配饰在中国市场受到采购问题影响后增长了 6%。 ## 世界杯和 2026 年展望 对于 2026 年第一季度，比约恩表示阿迪达斯增长了 14%，营业利润为 7.05 亿欧元，比去年增加了 1 亿欧元。营业利润率达到 10%。毛利率下降了 100 个基点，他将其归因于货币影响和关税，同时表示在有机增长的情况下，基础毛利率本应更高。 公司维持 2026 年高单位数销售增长和约 23 亿欧元营业利润的指导。比约恩表示，阿迪达斯预计在未来几年每年增长约 20 亿欧元，尽管货币换算可能会减少报告的增长。 即将到来的世界杯预计将是一个重要的品牌事件。比约恩表示，阿迪达斯将为 14 支球队提供装备，约三分之一的球员将穿着其鞋子，每场比赛都将使用阿迪达斯的足球。他表示，第二季度的营销支出将增加，因为公司将在比赛期间进行相关活动。 ## 治理和股东回报 即将卸任的监事会主席马蒂亚斯表示，他的任期包括 COVID-19、乌克兰战争、坎耶·韦斯特/Yeezy 危机、美国关税和管理层变动。他表示，公司现在 “处于良好位置”，将移交给指定的主席纳赛夫·萨维里斯。 比约恩还承认，阿迪达斯在过去 12 个月的股价并未反映管理层对公司业绩的看法。他表示，一些投资者质疑阿迪达斯在竞争对手复苏的情况下是否能够保持势头，但他告诉股东，他不相信公司会失去其进展。 ## 关于阿迪达斯 ETR: ADS 阿迪达斯股份公司及其子公司在欧洲、中东、非洲、北美、大中华区、亚太地区和拉丁美洲设计、开发、生产和销售运动及运动生活方式产品。它提供鞋类、服装和配件及装备，如阿迪达斯品牌的包和球；阿迪达斯高尔夫品牌的高尔夫鞋和服装；以及 Five Ten 品牌的户外鞋。它通过自有零售店、单一品牌特许经营店和店中店、批发及电子商务渠道销售其产品。 _此即时新闻提醒由叙事科学技术和 MarketBeat 的金融数据生成，以便为读者提供最快的报道和公正的覆盖。如对本故事有任何问题或意见，请发送至 contact@marketbeat.com。_ ## 你现在应该投资 1,000 美元在阿迪达斯吗？ 在考虑阿迪达斯之前，你需要听听这个。 MarketBeat 每天跟踪华尔街顶级评级和表现最佳的研究分析师及其推荐给客户的股票。MarketBeat 已识别出五只顶级分析师悄悄建议客户在更广泛的市场注意到之前立即购买的股票……而阿迪达斯并不在名单上。 虽然阿迪达斯目前在分析师中获得了持有评级，但顶级分析师认为这五只股票更值得购买。 在这里查看这五只股票 ### 相关股票 - [ADS.DE](https://longbridge.com/zh-CN/quote/ADS.DE.md) - [ADDYY.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/ADDYY.US.md) - [NKE.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/NKE.US.md) ## 相关资讯与研究 - [世界杯带动需求，阿迪达斯在 “剧烈波动” 市场中受益](https://longbridge.com/zh-CN/news/284773931.md) - [中国市场十二连增，阿迪达斯的本土化能走多远？](https://longbridge.com/zh-CN/news/284758526.md) - [央视官宣：已获得 2026 年、2030 年世界杯版权](https://longbridge.com/zh-CN/news/286544332.md) - [Men in Blazers 与 Visa 联手推出球迷城市指南，助力美加 13 城本地商家](https://longbridge.com/zh-CN/news/287069547.md) - [欧元区 3 月经常账户顺差收窄，源于贸易顺差下滑](https://longbridge.com/zh-CN/news/287185277.md)