--- title: "Celsius 称，虽然货架重置影响了增长，但能量饮料的需求依然旺盛" type: "News" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/286267429.md" description: "Celsius 高管报告称，尽管面临由于 SKU 合理化和货架空间调整带来的短期增长挑战，但能量饮料类别的需求依然强劲。首席财务官 Jarrod Langhans 强调，能量饮料正在演变为一种生活方式类别，消费场合增加。CELSIUS 品牌的增长速度较慢，归因于创新和与 Alani Nu 的整合努力有限。然而，公司预计将在货架空间上获得显著增长，并在关键市场继续保持强劲表现，同时计划未来的产品创新" datetime: "2026-05-12T13:07:34.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/286267429.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/286267429.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/286267429.md) --- # Celsius 称，虽然货架重置影响了增长，但能量饮料的需求依然旺盛 - MarketBeat 周回顾 – 10/06 - 10/10 Celsius NASDAQ: CELH 的高管表示，能量饮料类别的表现超出预期，而公司正在处理与 SKU 合理化和核心 CELSIUS 品牌货架空间变化相关的临时时间差。 在 Staples 论坛上，首席财务官 Jarrod Langhans 和首席幕僚 Toby David 讨论了近期的类别趋势、Alani Nu 和 Rockstar 的整合以及对利润率、定价和国际增长的展望。此次活动是在公司第一季度业绩发布后进行的，主持人形容该业绩显示出 138% 的收入增长，得益于 Alani Nu 的收购。 ## 能量类别增长保持广泛 - 可口可乐股票下跌——CELH 是您投资组合所需的增长吗？ Langhans 表示，能量饮料类别在过去 15 年中已经从一个以冲动消费、男性为主和便利店主导的细分市场，演变为一个具有更多消费场合的生活方式类别。 “无糖饮料真的推动了这一趋势，” Langhans 说，并补充道，消费者越来越多地在健身前、用餐时、早晨或下午晚些时候作为提神饮料使用能量饮料。 - MarketBeat 周回顾 – 09/08 - 09/12 他说，尽管与去年相比面临严峻挑战，但今年该类别的表现超出了预期，主要参与者均实现了增长。Langhans 还表示，零售商正在根据该类别的表现分配更多空间给能量饮料，可能会牺牲如酒精等增长较慢的类别，尤其是在便利店中。 David 说，消费者在一天中发现了更多饮用能量饮料的场合。他指出，包装变化，包括 Alani minis，是满足希望在下午晚些时候饮用小型能量产品的消费者的一种方式。 ## CELSIUS 品牌面临优化带来的时间问题 高管们讨论了 CELSIUS 品牌近期增长放缓的原因，提到多个因素，包括 SKU 合理化、上半年创新有限以及将 Alani 整合到百事可乐分销系统中的运营工作。 Langhans 表示，公司优化项目旨在提高 CELSIUS 品牌的生产力、流通速度和每个地点的收入。然而，他承认执行所需的时间比预期更长。 “这可能就像 Eric 上周所说的，可能需要两个季度的时间，而不是更快，” Langhans 说。 David 表示，尽管扫描数据面临压力，但公司对品牌的健康状况仍然充满信心。他说，从一月到四月，CELSIUS 的每个总分销点的收入增长了 17%。他还提到亚马逊，CELSIUS 今年迄今增长了 23%，最近一周增长了 27%；在纽约市，David 表示该品牌没有经历太多合理化，并在第一季度和最近一个月实现了强劲增长。 David 表示，扫描数据的疲软反映了短期的脱节：一些表现较差的 SKU 在更快流动的 SKU 和增量陈列完全安装之前被移除。他说，公司仍然预计 CELSIUS 的总货架空间将增加 17%，尽管并非所有的增长都将在总分销点数据中可见。 对于一家未透露名称的大型零售商，David 表示 CELSIUS 的总分销点下降了 10%，但公司预计在优化后该零售商的总空间将增加 45%，因为增量陈列如端架和冷藏位置。 ## CELSIUS 的创新有限，Alani 的创新更强 David 表示，CELSIUS 过去几年进行了大量创新，这促使需要缩减产品组合。今年，公司选择在上半年限制 CELSIUS 的创新，以简化 Alani 整合到百事可乐系统中的过程。 他说，CELSIUS 将在第三季度推出限时产品，可能由于百事可乐系统的时间安排，第二季度会有收入重叠。预计在下半年还会有另一个 CELSIUS 的限时产品推出，但高管们没有透露具体口味。 David 表示，公司预计在 2027 年会有更多 CELSIUS 的创新，届时 Alani 将更全面地整合和扩展。 对于 Alani Nu，高管们表示创新仍然强劲。Langhans 提到在品牌之前的棉花糖发布比较时，未来会有限时产品推出，并表示公司对即将推出的产品感到兴奋。他还提到 Witch’s Brew 作为下半年的产品线之一。 ## Alani Nu 仍被视为具有显著增长潜力 高管们表示，Alani Nu 的增长机会仍然很大，特别是在便利店和沿海市场，该品牌仍然未得到充分开发。 Langhans 表示，Celsius 收购 Alani 时，Alani 的市场份额约为 4%，现在接近两位数市场份额，同时仍在增长超过 50%。他说，公司的整体产品组合现在大约占有 21% 的市场份额，这意味着每五罐能量饮料中就有一罐来自公司的产品组合。 David 表示，Alani 与 CELSIUS 有所不同，具有更甜的口味特征和更年轻、女性倾向的消费者基础，尽管该品牌正在在人口统计上扩展。他说，公司没有看到 Alani 的市场份额侵蚀比其他竞争对手如红牛更严重。 Langhans 补充说，随着分销的扩大，Alani 的流通速度保持强劲。他说，从一月到四月，Alani 的每个总分销点的收入增长了 13%，尽管一些观察者预计随着分销的扩大，流通速度可能会下降。 ## 利润率、定价和国际扩张 Langhans 表示，公司正在为其三个品牌组合建立收入增长管理策略：Alani 被定位为 “超级高端”，CELSIUS 为 “高端”，Rockstar 为 “高端经济”。他说，公司正在致力于人员、流程和技术的建设，以及定价架构、包装格式和促销顺序。 他说，目前的促销支出 “相对稳定”，但公司预计在下半年和 2027 年将会发生变化，因为收入增长管理流程将逐步落实。 关于毛利率，Langhans 表示，公司预计第二季度的毛利率将与第一季度相当，第三和第四季度将有所改善。他提到，收购时 Alani 和 Rockstar 的毛利率较低，改善的路径包括降低外运费用、整合到 CELSIUS 的运输 “轨道模型”、原材料采购的好处、直接采购和额外的生产能力。 Langhans 表示，公司有望恢复到低 50% 的毛利率，尽管时间部分取决于商品成本。他说，达到这一目标可能在年底之前实现，或者延续到 2027 年。 在国际市场上，Langhans 描述了一个 “巨大的机会”，提到国外类似的宏观趋势，包括对无糖产品、现代能量饮料、水果风味、生活方式定位和女性消费者的需求。他表示，公司在都柏林建立了一支团队以支持国际扩张，并看到 CELSIUS 和 Alani 在未来三到五年内的发展潜力。 ## 关于 Celsius NASDAQ: CELH Celsius Holdings, Inc 是一家美国饮料公司，以其系列健身和能量饮料而闻名，这些饮料旨在支持积极的生活方式。公司的旗舰产品 Celsius®品牌，特色饮料中添加了绿茶提取物、瓜拉那种子提取物和必需维生素，定位为传统能量饮料的功能性替代品。这些产品旨在提供支持新陈代谢和持续能量的成分组合，且不含高糖或人工防腐剂。 除了核心的碳酸饮料组合外，Celsius 还扩展了产品线，包括粉末混合物和非碳酸即饮变体，以满足消费者在口味、便利性和营养需求方面的偏好。 _此即时新闻提醒由叙事科学技术和 MarketBeat 的金融数据生成，以便为读者提供最快的报道和公正的覆盖。如对本故事有任何问题或意见，请发送邮件至 contact@marketbeat.com。_ ## 你现在应该投资$1,000 在 Celsius 吗？ 在考虑 Celsius 之前，你需要听听这个。 MarketBeat 每天跟踪华尔街顶级评级和表现最佳的研究分析师及其推荐给客户的股票。MarketBeat 已识别出五只股票，顶级分析师正在悄悄地向客户推荐在更广泛市场注意到之前购买……而 Celsius 并不在名单上。 虽然 Celsius 目前在分析师中获得了适度买入评级，但顶级分析师认为这五只股票更值得购买。 查看这五只股票 ### 相关股票 - [CELH.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/CELH.US.md) - [IYK.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/IYK.US.md) - [PBJ.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/PBJ.US.md) - [CELT.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/CELT.US.md) - [XLP.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/XLP.US.md) - [VDC.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/VDC.US.md) - [FTXG.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/FTXG.US.md) - [KO.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/KO.US.md) - [PEP.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/PEP.US.md) - [AMZN.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/AMZN.US.md) ## 相关资讯与研究 - [瑞幸不坐小孩那桌](https://longbridge.com/zh-CN/news/286899150.md) - [投资者担忧能量饮料 “疲劳”，Monster 与 Celsius 财报带来安慰](https://longbridge.com/zh-CN/news/285766930.md) - [开掉四大骨干，宗馥莉这次真急了](https://longbridge.com/zh-CN/news/286481346.md) - [收回核心营销权，宗馥莉以改革为刃，直击行业痛点？](https://longbridge.com/zh-CN/news/286496900.md) - [达美乐、陶陶居入局，轻食赛道打响 “能量碗” 争夺战](https://longbridge.com/zh-CN/news/286371018.md)