--- title: "Kool-Aid 将推出不含人工染料的电解质包装，作为卡夫亨氏品牌重塑的一部分" type: "News" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/286304617.md" description: "卡夫亨氏正在推出不含人工染料的 Kool-Aid Hydration 电解质包装，以现代化其品牌并应对销售下滑。新产品提供葡萄、热带冲击和蓝莓柠檬水口味，目标消费者是寻求实惠补水选择的人群。每六根售价为 4.99 美元的 Kool-Aid 旨在吸引年轻成年人，其口味相比于高端竞争对手更为亲民。此举是卡夫亨氏更广泛战略的一部分，旨在振兴其产品组合，其中包括 6 亿美元的投资，以应对各品牌的销售挑战" datetime: "2026-05-13T09:30:01.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/286304617.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/286304617.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/286304617.md) --- # Kool-Aid 将推出不含人工染料的电解质包装，作为卡夫亨氏品牌重塑的一部分 Kool-Aid Hydration 将推出三种口味：葡萄、热带果汁和蓝莓柠檬水。 来源：Kool-Aid Kool-Aid 正在推出不含人工染料的电解质包装，旨在吸引希望补充水分但不想支付 Gatorade 或 Liquid I.V. 价格的消费者。 这一新产品是母公司卡夫亨氏更广泛计划的一部分，旨在现代化其产品组合并扭转近十年来的销售下滑。其顶级品牌，包括 Capri Sun、Oscar Mayer 和 Kraft Mac & Cheese，因消费者寻求更新鲜、更营养的选择来喂养和补充水分而面临困境。 距离成立 100 周年还有一年，Kool-Aid 在卡夫亨氏的产品组合中仍算年轻。但其相对年轻和标志性吉祥物并未使该品牌免受许多与公司老品牌（如 Maxwell House 和 Philadelphia）相同的问题的困扰。 今年早些时候，卡夫亨氏表示暂停之前宣布的将公司分拆为两部分的计划。首席执行官 Steve Cahillane 表示，公司面临的许多问题是 “可修复的”，并承诺投资 6 亿美元以推动其美国业务的转型。 Kool-Aid 是该计划的一部分。根据卡夫亨氏的说法，今年对该品牌的投资预计将比 2025 年增加 70%。 其中一部分资金用于 Kool-Aid Hydration 的开发和推出。该系列将在 5 月底在零售商处推出，包含三种口味：水果冲击、葡萄和蓝莓柠檬水。 “我们认为这是现代化品牌的正确步骤，确保产品供应与品牌价值和文化货币保持相关性，” 卡夫亨氏水分、甜点和餐食部门总裁 Caroline Boulos 说。 ## 电解质的火花 近年来，美国的粉末浓缩饮料市场迅速增长。根据 Euromonitor International 的数据，这一类别涵盖了从 Kool-Aid 到雀巢 Nuun 的所有可溶性粉末混合物和药片，在过去五年中销售额增长了三倍，超过 46 亿美元。 这一增长主要来自单份电解质棒的兴起，这一概念由 Liquid I.V. 推广，目前已被联合利华收购。百事可乐也在其 Gatorade 和 Propel 品牌下推出了单份包装和药片。此外，还有一些较小的新兴品牌，如 LMNT 和来自播客主持人 Alex Cooper 的 Unwell Hydration。 但卡夫亨氏看到 Kool-Aid 在电解质粉末类别中占有一席之地的机会。根据 Boulos 的说法，目前可供消费者选择的许多选项 “非常注重性能” 和 “非常强烈”。 “消费者发现许多这些产品过于咸或苦，而且这是一个非常高端的子类别，因此对更大范围的消费者来说并不可及，” 她告诉 CNBC。 Kool-Aid Hydration 的平均价格为每包 6 根棒 $4.99。这个价格比 Gatorade 和 Liquid I.V. 同样包装的单份包装的典型价格低几美元。 与为运动员设计的电解质饮料相比，Kool-Aid Hydration 的目标是希望满足日常补水目标的年轻人。因此，口味更加 “亲切”，Boulos 说。 她形容这种口味为 “非常具有识别度”，尽管钠、钾、钙和镁也很明显。 “你确实能感受到电解质带来的些许咸味，但并不压倒或令人不适，” Boulos 说。 ## Kool-Aid 的改造 Kool-Aid 并不单靠电解质来销售 Hydration 系列。该品牌还试图通过强调包装中不含的成分来赢得消费者的青睐。 Kool-Aid Hydration 不使用人工染料，这是卡夫亨氏更广泛承诺的一部分，计划在 2027 年底之前逐步淘汰合成色素。在卫生与公共服务部长 Robert F. Kennedy Jr. 及其 “让美国再次健康” 的平台影响下，特朗普政府对大型食品公司施加压力，要求其淘汰石油基合成染料，尽管食品药品监督管理局尚未撤销对任何染料的授权。 除了不含人工色素外，Kool-Aid Hydration 还不含糖。 “这是一个人们喜爱的品牌，但从产品角度来看，我们退后一步，与消费者讨论他们为何停止购买该品牌的原因，我们听到的反馈是，他们转向了更适合他们需求的其他替代品，” Boulos 说。“这可能是他们在寻求特定的好处，或者随着时间的推移，消费者在减少糖分摄入或减少某些成分方面遇到的障碍。” 卡夫亨氏在其产品组合中采取了这种方法。 在 4 月，它推出了 Capri Sun Hydrate，含有电解质和维生素 E。其包装还宣传每袋含有 5 克总糖——不到经典 Capri Sun 糖分的一半。 在 3 月，该公司展示了 Kraft PowerMac，含有 17 克蛋白质和 6 克纤维。 “我们所有的创新确实根植于以消费者为主导的洞察，消费者告诉我们，他们希望他们的食物和饮料能为他们做更多的事情，” Boulos 说。“我们确实看到传统品牌在这里发挥作用的机会，反响非常积极。 选择 CNBC 作为您在 Google 上的首选来源，永远不会错过商业新闻中最值得信赖的名字的任何时刻。 ### 相关股票 - [KHC.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/KHC.US.md) - [FTXG.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/FTXG.US.md) - [PBJ.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/PBJ.US.md) - [PEP.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/PEP.US.md) - [ULVR.UK](https://longbridge.com/zh-CN/quote/ULVR.UK.md) - [UL.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/UL.US.md) - [NSRGY.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/NSRGY.US.md) - [NSRGF.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/NSRGF.US.md) - [KHNZ.DE](https://longbridge.com/zh-CN/quote/KHNZ.DE.md) ## 相关资讯与研究 - [在 CEO 采访后，卡夫亨氏的看涨期权出现了异常交易 - KHC 股票是否值得购买？](https://longbridge.com/zh-CN/news/288611991.md) - [卡夫亨氏｜10-Q：2026 财年 Q1 营收 60.47 亿美元超过预期](https://longbridge.com/zh-CN/news/285388216.md) - [欧盟 PPWR 新规倒计时：跨境电商迎 “史上最严” 包装合规大考](https://longbridge.com/zh-CN/news/288395040.md) - [从高端水果到超市日常，国产蓝莓为何在变多变甜？](https://longbridge.com/zh-CN/news/288841038.md) - [卡夫亨氏宣布 11 亿美元债券回购提前认购结果，融资条件已满足](https://longbridge.com/zh-CN/news/287239272.md)