--- title: "从狂欢观看到现场体育赛事：奈飞为何追逐巨大的 8 亿智能电视市场" type: "News" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/286801732.md" description: "Netflix (NFLX) 股票仍然是关注的焦点，因为美国银行维持了对其的买入评级，目标价为 125 美元，这得益于预计到 2026 年广告收入将达到 30 亿美元以及扩展的直播体育战略。分析师 Jessica Reif Ehrlich 强调了 Netflix 日益增长的广告支持层，该层观众已超过 2.5 亿，并且其努力争取更多 NFL 比赛的转播权。尽管在流媒体领域处于领先地位，Netflix 仅占全球电视观众的 5%，这表明未来有显著的增长潜力" datetime: "2026-05-18T17:03:49.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/286801732.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/286801732.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/286801732.md) --- # 从狂欢观看到现场体育赛事：奈飞为何追逐巨大的 8 亿智能电视市场 **Netflix Inc** (NASDAQ: NFLX) 的股票在周一继续受到关注，因为 **BofA Securities** 分析师 Jessica Reif Ehrlich 强调了这家流媒体巨头日益增长的广告业务、扩展的直播体育战略以及长期的用户增长潜力，同时重申了对该股票的买入评级。 Ehrlich 维持了 125 美元的价格预测。 ## 广告业务势头增强 Ehrlich 在周一指出，Netflix 的广告支持层正在迅速扩展，全球每月观众人数从去年的 9400 万上升至超过 2.5 亿。 她提到，Netflix 在 2025 年产生了约 15 亿美元的广告收入，并预计这一数字将在 2026 年翻倍，达到大约 30 亿美元。 她还强调了 Netflix 在移动垂直视频流和播客中扩展广告投放的努力，同时测试基于观众行为的个性化广告。 根据 Ehrlich 的说法，Netflix 相信通过采用更具针对性和可定向的广告格式，可以在降低广告负担的同时增加广告收入。 ## Netflix 加大对直播体育的投入 Ehrlich 表示，Netflix 在获得三场额外 NFL 比赛的权利后，正在加强其体育战略，并将与联盟的合作关系延续至 2029 年。 新套餐包括 NFL 的首场感恩节前夕比赛、在澳大利亚的国际揭幕战以及另一场赛季末的比赛，此外还有 Netflix 现有的圣诞节比赛。 她认为，直播体育的广泛推广将有助于 Netflix 扩大广告收入和在 200 多个国家的全球观众覆盖面。 Ehrlich 补充说，Netflix 可能会继续增加精选的直播体育赛事和重大节目，而不是追求完整赛季的体育套餐。 ## 用户增长空间依然广阔 尽管 Netflix 在流媒体领域处于领先地位，Ehrlich 表示该公司仍仅占全球电视观众的约 5% 和其可寻址市场的不到 45%。 根据 BofA 的预测，Netflix 目前大约有 3.3 亿个订阅家庭，而全球智能电视家庭的可寻址市场总量估计为 8 亿。 Ehrlich 预计未来的收入增长将继续由用户增加、价格上涨和广告扩展的组合驱动。 她表示，Netflix 强大的品牌、全球规模和不断扩展的增长驱动因素使公司在用户和收益的持续增长中处于有利位置。 ## 收益与分析师展望 展望未来，该股票的下一个主要催化剂将在 2026 年 7 月 16 日（预计）发布的收益报告中到来。 - **每股收益预测**：79 美分（同比上升 72 美分） - **收入预测**：125.8 亿美元（同比上升 110.8 亿美元） - **估值**：市盈率为 28.1 倍（相对于同行显示出溢价估值） **分析师共识与近期行动：** 该股票的评级为买入，平均目标价为 114.15 美元。近期分析师的动作包括： - **Guggenheim**：买入（维持目标价 120.00 美元）（5 月 15 日） - **Piper Sandler**：增持（将目标价上调至 115.00 美元）（4 月 17 日） - **Oppenheimer**：表现优于大盘（将目标价下调至 120.00 美元）（4 月 17 日） **NFLX 价格动态：** 根据 Benzinga Pro 的数据，周一 Netflix 的股票上涨了 2.77%，报 89.43 美元。 _图片来源于 Shutterstock_ ### 相关股票 - [NFLX.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/NFLX.US.md) - [NFLU.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/NFLU.US.md) - [NFXS.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/NFXS.US.md) - [NFXL.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/NFXL.US.md) - [NFLW.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/NFLW.US.md) - [BAC.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/BAC.US.md) - [PIPR.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/PIPR.US.md) - [OPY.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/OPY.US.md) - [SSTK.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/SSTK.US.md) - [BAC-Q.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/BAC-Q.US.md) - [BML-L.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/BML-L.US.md) - [BAC-L.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/BAC-L.US.md) - [BAC-K.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/BAC-K.US.md) - [BML-H.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/BML-H.US.md) - [BAC-N.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/BAC-N.US.md) - [BAC-E.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/BAC-E.US.md) - [MER-K.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/MER-K.US.md) - [BAC-O.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/BAC-O.US.md) - [BML-G.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/BML-G.US.md) - [BAC-M.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/BAC-M.US.md) - [BAC-B.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/BAC-B.US.md) - [BML-J.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/BML-J.US.md) - [BAC-S.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/BAC-S.US.md) - [BAC-P.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/BAC-P.US.md) - [8648.JP](https://longbridge.com/zh-CN/quote/8648.JP.md) ## 相关资讯与研究 - [Netflix 那些事儿：优爱腾要学起来没那么容易](https://longbridge.com/zh-CN/news/286657239.md) - [得克萨斯州就数据实践起诉 Netflix](https://longbridge.com/zh-CN/news/286106507.md) - [央视官宣：已获得 2026 年、2030 年世界杯版权](https://longbridge.com/zh-CN/news/286544332.md) - [腾讯游戏的 “园丁”，想去更大的花园](https://longbridge.com/zh-CN/news/286333929.md) - [AI 引发职业焦虑：美国 8500 名作家联名谴责，好莱坞编剧演员罢工持续](https://longbridge.com/zh-CN/news/286776842.md)