--- title: "Omdia 报告称，东南亚智能手机市场在 2026 年第一季度的出货量下降了 9%，因为厂商更注重盈利而不是市场份额 | TTGT 股票新闻" type: "News" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/286840107.md" description: "Omdia 报告称，东南亚智能手机市场在 2026 年第一季度的出货量同比下降了 9%，总计 2160 万部。尽管出现下降，平均售价（ASP）达到了 349 美元的历史新高，同比增长 19%，厂商更注重盈利而非销量。三星以 460 万部领先，而 HONOR 则实现了 28% 的增长。市场动态反映出在组件成本上升的背景下，向更高的 ASP 转变，品牌正在调整策略以维持利润率" datetime: "2026-05-18T17:47:00.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/286840107.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/286840107.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/286840107.md) --- # Omdia 报告称，东南亚智能手机市场在 2026 年第一季度的出货量下降了 9%，因为厂商更注重盈利而不是市场份额 | TTGT 股票新闻 伦敦 --（商业资讯）--Omdia 最新研究显示，东南亚智能手机市场在 2026 年第一季度同比下降 9%，出货量总计 2160 万部。然而，突出指标是平均售价（ASP）而非出货量：2026 年第一季度的 ASP 达到 349 美元，创下历史新高，同比增长 19%，因为内存成本通胀重新调整了该地区的设备定价。出货量与价值之间的差异清楚地表明，该地区的供应商格局正在经历结构性重新定价：品牌优先考虑 ASP 增长和利润保护，而非单位出货量增长，多个品牌在接受显著出货量损失的同时，换取更健康的每台设备经济效益。随着 DRAM 和 NAND 成本在 2026 年持续上升，该地区结构性价格敏感的消费者需求基础面临日益增长的可负担压力，超过 60% 的东南亚智能手机价格低于 200 美元。 东南亚智能手机市场出货量，2022 年第一季度至 2026 年第一季度 **供应商排名和市场份额调整** - **三星** 以 460 万部的出货量和 21% 的市场份额领先该地区，同比增长 4%，得益于强劲的 S26 发布和 A 系列的出货量驱动。 - **OPPO** 以 420 万部排名第二，同比下降 17%，因与 realme 的合并导致运营调整。 - **小米** 以 370 万部排名第三，同比下降 12%，由于产品组合的普遍涨价减少了渠道需求并限制了消费者的支出。 - **TRANSSION** 以 340 万部排名第四，同比下降 10%，其价格竞争力强的 Infinix 和 TECNO 型号在印度尼西亚和菲律宾继续保持强势地位。 - **vivo** 以 210 万部完成前五名，同比下降 27%，该品牌通过退出通常支撑出货量份额的经济入门级市场，转向更注重盈利能力的策略。 - **苹果** 以 180 万部排名第六，同比持平，iPhone 17 系列的强劲表现显示出与前一代产品相比，价格折扣明显减少。 - **HONOR** 是被追踪供应商中表现最突出的，出货量同比增长 28% 至 120 万部，尽管该地区整体下降，但在八个东南亚市场中的六个市场实现了出货量增长。 **战略转变推动出货量与价值的差异** “2026 年第一季度的定义性故事是，ASP 达到了历史最高水平，而出货量却下降——这两个趋势密切相关。内存成本通胀提高了各类设备的材料成本（BoM），尤其是在 DRAM 和 NAND 占总组件成本较大份额的入门和中端市场。作为回应，供应商提高了价格，并且重要的是，更加严格地管理供应，以防止渠道回归到传统的折扣水平。 对于一个仍以低于 200 美元的市场为主的地区，这造成了一个困难的平衡：供应商必须要么将成本转嫁给消费者，要么吸收利润压缩，或者降低规格并冒着出货量下降的风险。每个选项都有其权衡，” Omdia 研究经理 Le Xuan Chiew 表示。 出货量与价值的差异仍然是 2026 年第一季度的市场动态。东南亚智能手机出货量同比下降 9%，但市场价值增长 8%，表明增长主要是由重新定价驱动，而非结构性需求扩张。尽管出货量较低，vivo 和 OPPO 在主要供应商中分别录得 28% 和 26% 的 ASP 增长，反映出其战略从低利润的入门级出货转向更注重盈利的策略。相比之下，HONOR 和三星利用这一时期通过持续投资于品牌建设和渠道扩展加速市场份额的增长。 这一趋势在产品策略中也越来越明显。例如，在马来西亚，小米将 Redmi Note 15 4G 的价格从之前的 RM699 提高到 RM799，实际上提高了其 Note 系列的入门价格。同时，5G 版本保持在 RM899 的价格点，但出货时配备了更低的 RAM 和存储规格，突显出该品牌在组件成本上升的情况下，专注于保持利润率。在高端市场，Redmi Note 15 Pro+ 也以更高的内存配置推出，12GB/512GB 版本的价格为 RM1,899，而之前为 RM1,599。总体而言，这反映出供应商调整内存配置并选择性提高价格，以引导消费者向更高价值的变体，从而使品牌能够部分抵消上升的组件成本，而不将全部增加直接转嫁给最终用户。 在新加坡，HONOR 首次上升至第三位——得益于强劲的零售执行和中端产品组合的势头，特别是 X9d——这突显了有针对性的执行仍然可以在选择性成熟市场中实现市场份额的增长。展望 2026 年下半年，关键问题是随着 BoM 成本的持续上升，以出货量为主导的策略是否仍然可持续。 **国家级表现显示混合结果** “国家级的情况比区域头条所暗示的更为复杂。印度尼西亚作为该地区最大的市场，出货量为 720 万部，记录了最陡峭的绝对下降，同比下降 17%，因为 2025 年第四季度的高渠道库存继续正常化，消费者在持续的价格压力下保持谨慎。由于斋月季节表现低于预期和近期零售价格上涨，这种疲软进一步加剧，均对替换需求产生了影响。鉴于印度尼西亚对大多数安卓供应商的战略重要性，市场放缓对他们整体区域表现产生了过大的影响。 泰国保持了相对的韧性，增长了 2%，得益于三星在高端和中高端市场的强劲表现，这帮助抵消了入门级需求持续疲软的影响。同时，越南和马来西亚分别下降了 12% 和 19%，这主要是由于 200 美元以下价格区间的出货量严重收缩超过 30%。Omdia 高级分析师 Sheng Win Chow 表示。 **市场展望与未来风险** 过去几年定义东南亚智能手机市场的过度库存和补贴驱动的销量策略现已逆转。多个关键价格区间的销售渠道正变得越来越缺货，使得厂商能够实施更严格的定价纪律，甚至对市场上已有的多个型号提高价格。Omdia 预计，随着厂商应对供应短缺并权衡价格上涨对需求的影响，定价和供应波动在短期内将持续。 **东南亚智能手机出货量及年度增长** **Omdia 智能手机市场脉搏：2026 年第一季度** **厂商** **2026 年第一季度** **出货量** **（百万）** **2026 年第一季度** **市场份额** **2025 年第一季度** **出货量** **（百万）** **2025 年第一季度** **市场份额** **年度** **增长** **三星** 4.6 21% 4.4 19% +4% **OPPO** 4.2 20% 5.1 21% \-17% **小米** 3.7 17% 4.2 18% \-12% **TRANSSION** 3.4 16% 3.7 16% \-10% **vivo** 2.1 9% 2.8 12% \-27% **其他** 3.7 17% 3.5 15% +7% **总计** 21.6 100% 23.7 100% \-9% 注：小米的估计包括子品牌 POCO，OPPO 包括 realme 但不包括 OnePlus。由于四舍五入，百分比可能不加起来为 100%。 来源：Omdia 智能手机视野服务（出货量），2026 年 5 月 **关于 OMDIA** Omdia 是 TechTarget, Inc.的一部分，作为 Informa TechTarget（纳斯达克：TTGT），是一家技术研究和咨询集团。我们对技术市场的深刻理解源于与行业领导者的真实对话和数十万个数据点，使我们的市场情报成为客户的战略优势。从研发到投资回报，我们识别出最大的机会并推动行业向前发展。 在 businesswire.com 查看源版本：https://www.businesswire.com/news/home/20260518564646/en/ Fasiha Khan: fasiha.khan@omdia.com Eric Thoo: eric.thoo@omdia.com 来源：Omdia ### 相关股票 - [SMSN.UK](https://longbridge.com/zh-CN/quote/SMSN.UK.md) - [01810.HK](https://longbridge.com/zh-CN/quote/01810.HK.md) - [688036.CN](https://longbridge.com/zh-CN/quote/688036.CN.md) - [AAPL.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/AAPL.US.md) - [XIACY.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/XIACY.US.md) - [81810.HK](https://longbridge.com/zh-CN/quote/81810.HK.md) - [HXXD.SG](https://longbridge.com/zh-CN/quote/HXXD.SG.md) ## 相关资讯与研究 - [瑞银：三星电子目标价看高至 40 万韩元，未来有四大利好因素](https://longbridge.com/zh-CN/news/287173910.md) - [三星工会谈判破裂！周四将全面停工 全球存储芯片供应链拉响 “断供” 警报](https://longbridge.com/zh-CN/news/287019978.md) - [一季度东南亚智能手机出货量同比下滑 9% 平均售价创历史新高](https://longbridge.com/zh-CN/news/286909665.md) - [万店逻辑失灵，“中国味” 如何翻越东南亚的 “隐形门槛”？](https://longbridge.com/zh-CN/news/286727100.md) - [媒体：三星工会与管理层在谈判中缩小了部分分歧 以避免罢工](https://longbridge.com/zh-CN/news/286836295.md)