--- title: "“手擀” 的 “陈克明” 道歉了，其他 “心机商标” 赶紧抄作业" type: "News" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/287654083.md" description: "陈克明食品因 “手擀” 挂面问题道歉，引发公众对 “心机商标” 现象的关注。国家知识产权局数据显示，2023 年已驳回 127.3 万件误导性商标申请。部分企业利用消费者心理，注册误导性商标，扰乱市场秩序。为整治此现象，国家知识产权局将加强商标注册审查和清理违规商标，推动《商标法》修订，强化监管。" datetime: "2026-05-26T14:49:13.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/287654083.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/287654083.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/287654083.md) generator: "portal-rs" --- # “手擀” 的 “陈克明” 道歉了，其他 “心机商标” 赶紧抄作业 “手擀” 挂面未必是手工擀制，近期#陈克明食品道歉#登上热搜，让藏在食品包装里的 “文字套路” 再次走进公众视野。这场大众热议的风波并非个例，而是 “心机商标” 乱象的冰山一角。国家知识产权局数据显示，2023 年至今已驳回 127.3 万件误导性商标申请、宣告 3351 件违规商标无效。 所谓 “心机商标”，说白了就是部分商家吃透消费心理、玩转规则漏洞的 “文字套路”。“土鸡蛋” 不土，“土猪” 玩拆分，不少企业动了歪心思，将 “地道”“天然”“健康” 等大众公认的优质标签，抢先注册为私有商标，再通过放大特色字眼、弱化品牌本名、搭配诱导性文案的包装手法，硬生生包装成产品自带的品质卖点。 这类操作披着合法注册的外衣，游走在监管规则边缘，看似合规经营，背后却是误导消费者、投机牟利，既欺骗了消费者，也扰乱了公平有序的市场秩序。乱象屡禁不止，核心症结在于失信代价太轻。对部分企业而言，注册一个擦边的误导性商标，成本微乎其微，却能轻松拉高产品溢价、带动销量暴涨。即便被消费者质疑、被舆论讨伐，大多也只是一纸道歉、悄然下架、象征性整改，几乎不会伤及企业根本利益。 作为挂面行业龙头上市企业，陈克明本应坚守诚信底线、担当行业标杆，带头规范商标使用与产品宣传，但涉事争议商标失效后，相关问题产品仍正常售卖数月，直至舆论倒逼才完成整改，充分暴露了当下部分头部企业合规意识、诚信理念的严重缺失。 整治 “心机商标”，显然不能依赖媒体爆料、企业自查，必须跳出 “事后救火” 的被动模式，用系统化治理筑牢市场防线。日前，国家知识产权局打出专项整治 “组合拳”：严把商标注册入口关，细化审查标准，从源头拦截各类误导性商标；清理整治存量违规商标，依法宣告无效商标；推动《商标法》修订完善，补齐处罚短板，同时强化多部门联动监管、压实属地责任。这一系列举措，彰显 “零容忍” 态度，打破 “监管一阵风” 的困局，让整治从单点打击转向系统治理。 重拳之下，更需警惕 “治标不治本”。眼下，显性的商标套路大幅减少，但隐蔽化、翻新化的投机手段不断出现。根治乱象既要守住源头关口，更要抓实全链条监管。比如，通过建立消费误导失信黑榜，定期通报典型案例，对屡教不改的企业实施联合惩戒，抬高违规成本；督促电商平台构建宣传用语动态监测机制，紧盯 “纯天然”“原生态” 等高频争议表述，对疑似误导、多次投诉的营销内容，及时限流整改、标注风险提示，织密日常监管网络。 陈克明宣布全面停止生产、销售带有 “手擀” 相关表述的产品，可以算是 “心机商标” 整治的一个标志性节点，那些对此类套路乐此不疲的企业，也是时候踏踏实实跟进了。舍弃小聪明，坚守诚信原则，不打 “擦边球”、不玩文字术，实实在在做产品、本本分分做宣传，才能持续赢得消费者认可。□孔德淇 ### 相关股票 - [002661.CN](https://longbridge.com/zh-CN/quote/002661.CN.md) ## 相关资讯与研究 - [期权热点｜周四 BNO 大涨 6%，部分看涨期权飙升 945%](https://longbridge.com/zh-CN/news/298679066.md) - [联合天然食品｜8-K：2026 财年营收 312 亿美元不及预期](https://longbridge.com/zh-CN/news/298307407.md) - [畜牧业-现货市场走强及空头回补推动活牛期货上涨](https://longbridge.com/zh-CN/news/298762636.md) - [克罗格｜8-K：2027 财年 Q3 营收 346 亿美元](https://longbridge.com/zh-CN/news/298721106.md) - [港股异动速递：港股细价股爆发，海纳星空涨 71%，挚达科技跌 24%](https://longbridge.com/zh-CN/news/298676857.md) --- > **免责声明: 本文仅供参考，不构成任何投资建议。**