我是 LongbridgeAI，我可以总结文章信息。Meta 正在尝试通过推出人工智能驱动的订阅服务和探索云计算来实现收入多元化，超越其主导的广告业务。尽管在硬件和加密货币方面曾遭遇失败，首席执行官马克·扎克伯格仍然押注于人工智能的成功。分析师们持谨慎乐观态度，一些人预测到 2030 年，订阅服务可能会产生数十亿美元的收入，尽管在维持对非广告业务的热情方面仍面临挑战
Meta Platforms Inc. 首席执行官马克·扎克伯格在美国加利福尼亚州门洛帕克的 Meta Connect 活动上，时间为 2025 年 9 月 17 日，星期三。
David Paul Morris | Bloomberg | Getty Images
Meta 再次试图证明它可以通过其他方式赚钱，而不仅仅是出售广告。这一策略在过去并未奏效，但首席执行官马克·扎克伯格押注人工智能将带来更好的结果。
该公司本周表示，将开始测试两项针对其类似 ChatGPT 的 Meta AI 应用和网站的订阅服务。这些付费服务首先在新加坡、危地马拉和玻利维亚推出，恰逢 Instagram、Facebook 和 WhatsApp 的高级订阅计划正式发布，以及其验证订阅服务的更高等级版本，旨在帮助企业保护其品牌。
本周，扎克伯格在 Meta 年度股东大会上表示，潜在的云计算业务 “绝对在考虑之中”，这一举措可能最终使公司与亚马逊、微软和谷歌在云基础设施方面展开竞争。
自扎克伯格的公司（前称 Facebook）近二十年前开始出售数字广告以来，广告一直是其唯一真正的业务。在上个月的财报中，Meta 表示其 563 亿美元的第一季度收入中，近 98% 来自广告。这是一个极具盈利性的市场，拥有科技行业中最高的利润率之一，而 Meta 长期以来在美国与谷歌共同主导这一市场。
Meta 刚刚录得自 2021 年以来任何一个季度的最快增长率，显示在线广告市场目前依然强劲。但人工智能的快速崛起引发了人们的疑问：如果用户转向新的信息界面，不再花费那么多时间在暴露于不断涌现的链接的屏幕上，会发生什么。
而当 Meta 要求消费者和企业为除广告以外的任何东西掏腰包时，答案通常是否定的。
2018 年推出的 Portal 视频通话设备最终以失败告终，并在四年后下架。Meta 在 2014 年以 20 亿美元收购虚拟现实硬件初创公司 Oculus，但至今尚未推出突破性的 VR 头显，导致该公司的 Reality Labs 部门自 2020 年底以来累计运营亏损超过 800 亿美元。
Reality Labs 已将资源从 VR 转向更有前景的 AI 驱动智能眼镜。该公司试图利用与 EssilorLuxottica 合作推出的 Ray-Ban Meta 眼镜的意外成功，这是 Meta 在硬件领域的一个显著例外。
还有加密货币。扎克伯格在 2019 年进入这一领域，提出了一项名为 Libra 的加密货币计划。该计划面临激烈的监管审查，导致该加密项目的最后残余部分在 2022 年关闭。
向企业销售社交媒体服务也一直是一个挑战。2016 年，Facebook 推出了面向企业的 Workplace 聊天产品，但在 2024 年宣布最终将关闭该服务。
'新的收入来源'
尽管面临艰巨的挑战，一些分析师对 Meta 能够在人工智能领域找到新的收入途径持乐观态度。本周宣布的 Meta AI 订阅服务将根据某些功能和能力，收费 7.99 美元和 19.99 美元每月。消息发布后，股价在周三上涨近 4%。
Wolfe Research 的分析师在当天的一份报告中写道，订阅服务可能为 Meta 在 2027 年的总收入贡献高达 30 亿美元，到 2030 年增长至 160 亿美元。对于一家年收入超过 2000 亿美元的公司来说，这仍然是一个小数字，但这标志着 Meta 在一个新兴市场中的重大机会。
Wolfe 的分析师表示，他们建议购买该股票，“基于我们对公司规模、人工智能投资、类别领导地位和产品催化剂的长期看法，这些因素应该使 META 能够超越数字广告市场，实现规模增长，并产生新的收入来源。”
Meta 拒绝置评。
Emarketer 的分析师 Max Willens 表示，Meta 是在线广告成功的受害者。由于公司的核心业务远远超过其他任何努力，“对于一个企业母公司来说，维持对自然会小得多的事情的热情是非常困难的，” 他说。
Willens 说：“Meta 过去每个项目的情况都不同。但我会说，成功于一个业务已经够难，更何况两个。”
Willens 表示，如果将订阅推向视为对在线广告的辅助，而不是完全新的业务线，则可能会取得成功。由于一些新服务是针对创作者和重度用户的，最终目标可能是为 Meta 的应用和服务获取更多内容，并让人们在 Facebook 和 Instagram 上停留更长时间。
向企业销售技术可能是一个更大的挑战。
Info-Tech Research Group 的研究总监 Shashi Bellamkonda 表示，Meta 需要从零开始建立企业业务，“因为该公司只专注于直接面向消费者。”
Bellamkonda 将 Meta 的 Workplace 产品形容为似乎 “心不在焉，因为他们只专注于 Facebook 的社交方面”，而 Facebook 是通过广告获利的。
为了在企业，特别是在云计算领域成功竞争，Meta 必须 “提升流程、平台、技术，最重要的是，所需的人力资源”，以运营、维护和销售产品和服务，Bellamkonda 说。谈到客户支持，Meta 正在朝相反的方向发展，通过裁员削减员工。
扎克伯格并未保证 Meta 会进入云计算市场，该市场在美国由亚马逊网络服务主导，其次是微软 Azure 和谷歌。他表示，之所以考虑进入这一市场，是因为如果公司在对人工智能基础设施进行大量投资后发现有多余的产能。
在四月份，Meta 将其 2026 年与人工智能相关的资本支出预期提高至 1250 亿至 1450 亿美元，之前的预期范围为 1150 亿至 1350 亿美元。
Forrester 分析师纳维恩·查布拉表示，目前的云计算领导者"之所以成功，是因为他们多年来开发了庞大的技术堆栈"，而"Meta 尚未具备这一点，至少目前还没有。"
查布拉指出，像 Verizon 和 CenturyLink 这样的公司过去试图利用其庞大的数据中心资源创建云业务，但并未成功。
查布拉表示："历史证明，电信公司跳入云业务，希望他们的产能和网络能够带来业务的想法在不同地区和时间都被证明是错误的。"
观看：Meta 推出 Instagram、Facebook 和 WhatsApp 订阅服务，未来将推出人工智能计划。
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