--- title: "亚马逊广告在 Prime Video 上推出了新的互动广告格式，并为其在西班牙的广告商提供了人工智能解决方案" type: "News" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/288848754.md" description: "亚马逊广告在马德里 Upfront 活动中推出了新的互动广告格式，包含基于位置的广告和 “下一个播放广告”。该公司还宣布与 NewixMedia 建立合作伙伴关系，以便在西班牙地区电视台实现程序化购买，并将 Spotify 广告交换整合到亚马逊 DSP 中。此外，亚马逊扩展了 AI 解决方案，如创意代理，并加深了与奈飞在西班牙的合作，以提升广告主的目标定位和表现" datetime: "2026-06-05T10:45:39.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/288848754.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/288848754.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/288848754.md) --- # 亚马逊广告在 Prime Video 上推出了新的互动广告格式，并为其在西班牙的广告商提供了人工智能解决方案 Milana Glisic，亚马逊广告西班牙和意大利的国家经理。 **2026 年 6 月 5 日 | 马德里** 新的广告格式使观众能够在不离开 Prime Video 的情况下与品牌互动，实时测量 Twitch 聊天中参与者对赞助内容的反应的 AI 工具，以及与 NewixMedia 的合作，打开了西班牙地方电视台的程序化购买之门。这些是亚马逊广告今天在马德里第二届 Upfront 活动中揭示的一些新动态，该活动汇聚了演员 Ester Expósito——即将在 Prime Video 原创电影《对峙：象牙》和《对峙：乌木》中主演的演员，2025 年《胜利行动》的获胜者 Cristina Lora，《即将来临的事情》的演员 Jordi Sánchez，Prime Video《红色女王》的 Alex Brendemühl，以及来自 Twitch 的主播 Suzyroxx、Polispol1 和 Pandarina，展示了公司在西班牙为广告客户提供的最新动态。 ## **Prime Video 的新广告格式** Upfront 活动是亚马逊在西班牙推出两个新广告格式的舞台： - 基于位置的互动视频广告：为观众体验提供地理相关性，使品牌能够根据位置定制其信息——区域优惠、区域价格或本地商业信息——以单一国家购买的规模和简便性。功能如 “发送到手机” 或 “今天注册” 允许观众直接从电视上与附近的促销活动互动，而不打断内容。Škoda 是西班牙第一家使用互动视频广告的汽车品牌：其为期三周的新 Kamiq 广告活动吸引了超过 200 万独立用户，视频完成率达到 98.57%——而行业基准为 85-90%。 - 下一集广告出现在片尾字幕和 “下一集” 轮播中，正好在观众决定接下来观看什么时吸引他们的注意。 ## **流媒体：扩大本地合作** 通过亚马逊 DSP，广告客户可以访问亚马逊自有库存的组合——包括 Prime Video、Twitch 和 Fire TV——以及通过第三方优质出版商（如 Disney+、Netflix、Atresmedia 或 Mediaset España）运营的库存。现在，NewixMedia 作为新合作伙伴加入，进一步加强了亚马逊广告对西班牙本地出版商的承诺，使广告客户首次能够访问地方电视台，如 CanalSur、TeleMadrid 和 Televisión de Galicia 等，从一个地方扩大其对本地受众的覆盖。 在音频领域，亚马逊广告已将 Spotify 广告交换直接集成到亚马逊 DSP 中，使西班牙广告客户能够与其视频流媒体投资一起规划和激活音乐广告活动，所有这些都可以通过亚马逊 DSP 完成。这一集成自 6 月 1 日起生效，包括与 Spotify 进行程序化保证协议的可能性，将流媒体音频的规模与亚马逊自身的信号结合，以实现更精确的细分。 在其自有库存中，亚马逊 DSP 还引入了 Fire TV 赞助图块，这是一种为娱乐广告客户设计的新广告格式。该格式通过自身信号和机器学习优化，在观众决定接下来观看什么时出现——无论是在 Fire TV 还是在 Prime Video——自然地将相关内容与接受度高的受众连接起来。 “亚马逊 DSP 使广告客户能够在一个地方和一次购买中访问亚马逊的所有自有和运营库存，最大化其流媒体投资的覆盖和效率。当我们将此与我们数万亿的流媒体、浏览和购买信号结合时，我们为品牌提供了独特的覆盖和表现组合，在整个漏斗中产生可衡量的结果，” Milana Glisic，亚马逊广告西班牙和意大利的国家经理表示。 此外，亚马逊广告最近扩大了与 Netflix 在西班牙的合作。自此，广告客户可以利用亚马逊受众——基于真实流媒体、浏览和购买行为的细分——通过亚马逊 DSP 接触到相关的 Netflix 观众，从而提高其广告活动的表现。 ## **人工智能：规模、简便性和表现** 在活动中，亚马逊广告解释了如何扩大其 AI 解决方案的提供，以帮助广告客户更快地从洞察转向行动，减少操作复杂性，并解锁新的表现能力。 在这方面，亚马逊广告年初推出了 Creative Agent：一个真正的创意合作伙伴，由 AI 驱动，将产品故事和品牌信号转化为广告。提供准备好的广告结果，涵盖图像、音频和视频格式，为所有规模的广告客户民主化专业创意的获取。此外，亚马逊广告还将 Ads Agent 扩展到亚马逊 DSP——一个在西班牙可用的对话式广告助手，结合了代理 AI 与自身洞察，帮助广告客户在整个广告活动生命周期中执行复杂任务。 “通过 Creative Agent 和 Ads Agent，西班牙的任何广告主都可以获得之前只有大预算才能享有的创意和战略能力，” Glisic 补充道。“这些工具已经可用，并且每周节省了数小时的工作，消除了重复的任务，使团队能够专注于真正重要的事情：战略和创意。” ## **Twitch：新的 AI 测量工具** 在活动中，Amazon Ads 还为 Twitch 的广告主和创作者推出了两项新功能： - 聊天情感分析：一款由 AI 驱动的新测量工具，用于 Twitch 的 Channel Takeover 活动。到目前为止，广告主缺乏一种方法来衡量观众在直播期间对赞助内容的情感反应。此功能利用基于 AI 的语言分析来评估在 Channel Takeover 部分发送的所有聊天消息，提供按正面、中性和负面百分比划分的反应，并附有观众的文字引用作为证据。结果将包含在 Twitch 的后期活动报告中，并按创作者进行细分，使广告主能够识别哪些创作者与观众产生更大联系，并优化未来活动的预算分配——无需后期调查或品牌提升研究的成本和延迟。 - Campaign Assist：一款实时验证工具，解决了直播影响者营销的一个基本挑战：分析创作者如何遵循活动目标和品牌指南。该工具预计将在今年年底推出。它利用 AI 处理实时音频转录，分析创作者是否分享品牌的关键信息，保持约定的语气，并遵循活动的价值观。对于广告主而言，这意味着可以信任他们的投资按预期执行，能够在多个创作者和同时直播中进行规模化。 ## **关于 Amazon Ads** Amazon Ads 帮助品牌设计能够在重要时刻与消费者连接的广告体验。其产品组合包括 Prime Video、Twitch、Amazon Music、Fire TV 和亚马逊商店，Amazon Ads 提供基于认证信号和自有测量工具的全漏斗广告解决方案。 ## 关于 Amazon Ads Upfront Amazon Ads Upfront 是 Amazon Ads 在西班牙为广告主和代理商举办的年度活动。在第二届活动中，汇聚了超过 300 名客户、代理商和行业专业人士。活动中有 Amazon Ads 的领导者参与，如 Milana Glisic（西班牙和意大利国家经理）、José Escudero（销售负责人）、Rita Polarolo（销售负责人）、Marta Álvarez（西班牙代理商负责人）和 Israel Ruesga（广告技术销售负责人），以及 Twitch 的 CEO Dan Clancy 和全球广告销售副总裁 Alan Moss。 ### 相关股票 - [SPOT.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/SPOT.US.md) - [NFLX.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/NFLX.US.md) - [AMZN.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/AMZN.US.md) - [AMZU.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/AMZU.US.md) ## 相关资讯与研究 - [Spotify all in AI，机会还是泡沫？](https://longbridge.com/zh-CN/news/288992172.md) - [奈飞联合创始人哈斯廷斯卸任 独立董事霍格接任董事会主席](https://longbridge.com/zh-CN/news/288914201.md) - [“建模脸” 争议下的 AI 围城，戳破影视行业的信任危机](https://longbridge.com/zh-CN/news/289125271.md) - [广告花费年增幅 130% 却营销翻车，泰兰尼斯深陷高溢价争议](https://longbridge.com/zh-CN/news/288427246.md) - [送礼广告引众怒，成本 37 元售价上千：拿捏焦虑的泰兰尼斯，还能稳多久？](https://longbridge.com/zh-CN/news/288654338.md)