--- title: "02:00 ET Paypal 广告实现了广告商可以衡量的利润增长" type: "News" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/290389757.md" description: "PayPal 广告通过利用其跨商户交易图，突出了 Adorama、百思买和 Etsy 等广告主的底线增长。与基于展示的指标不同，这种方法针对的是 PayPal、Venmo 和 Honey 上的真实购买行为。活动展示了显著的结果，包括 Adorama 的 7.3 倍广告支出回报率（ROAS）和百思买的 6.25 倍，证明了基于实际交易的目标定位能够推动可衡量的商业成果和新客户获取" datetime: "2026-06-22T06:00:39.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/290389757.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/290389757.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/290389757.md) --- # 02:00 ET Paypal 广告实现了广告商可以衡量的利润增长 _Adorama、百思买和 ETSY 的活动展示了 PayPal 的跨_ _商户交易图和店面广告如何转化为实际的业务增长_ , /PRNewswire/ -- 营销人员多年来一直在优化关注度，但印象并不是首席财务官在决定削减或加大投入时所关注的。像 Adorama、百思买和 ETSY 这样的品牌正在转向 PayPal 广告，因为它是基于人们实际购买的内容，为营销人员提供了更直接的可衡量业务成果的路径。 继续阅读 Adorama 通过 PayPal 店面广告接触到了真实买家 PayPal 的交易图汇总了来自超过 400M 个 PayPal 和 Venmo 账户的超过 250 亿笔交易的真实跨商户购买信号，涵盖了人们如何搜索、分享和购物。与传统的零售媒体网络不同，后者仅限于单一零售商生态系统内发生的事情，PayPal 的视角是跨商户的，这有助于捕捉跨类别和商户的购买行为。结果是一个基于消费者在何时、何地、如何消费的信号，而不是他们滚动或浏览的内容。 “多年来，广告一直是通过关注度来衡量的。但首席财务官希望看到可以在数字中体现的结果。PayPal 交易图是首席营销官的优势，” PayPal 广告的高级副总裁兼总经理 Mark Grether 表示。“基于人们实际购买的内容，它提供了跨 PayPal、Venmo 和 PayPal Honey 的真实跨商户购买行为，这就是为什么与我们合作的品牌不再以印象来衡量成功。他们在衡量回报、增量提升和新客户获取。当受众基于交易构建时，结果显示每个预算决策的依据：底线。” **接触真实买家，而不仅仅是浏览者** Adorama 是一家位于纽约的摄影和电子产品零售商，想要将其在线店面直接扩展到高意向消费者面前，在他们寻找竞争对手之前向合适的买家展示相关产品。目标是将相机、镜头和电子产品展示给已经准备好购买的人。 通过使用 PayPal 店面广告和 PayPal 交易图受众，Adorama 能够在网络上接触到四个高度参与的相关买家受众，并直接在广告单元中展示产品目录。该活动推动了 7.3 倍的广告支出增量回报（ROAS）和 14.9% 的增量交易提升。此外，该活动吸引了新买家，因为 56% 的购买者在过去 12 个月内没有在 Adorama 购物。 “我们需要接触那些正在寻找新相机和视频设备但并未在 Adorama 购物的消费者，” Adorama 的首席营销官 Yoav Shargil 表示。“PayPal 的交易图帮助我们接触到一个我们通过现有营销渠道未能捕捉到的高意向受众。基于真实购买行为的定位使我们在新客户和整体回报方面获得了显著提升。” **通过规模效率找到高意向购物者** 百思买利用 PayPal 店面广告更高效地接触高意向购物者。借助 PayPal 交易图，这些可购物的广告单元能够基于消费电子和家庭技术的真实购买行为进行定位。该活动实现了 6.25 倍的 ROAS，停留时间比平台基准高出 22%——推动了更强的效率和更深的消费者参与。 “PayPal 的交易图基于我们关键类别的真实购物者行为增加了增量信号，” 百思买媒体副总裁 Amy Adams 表示。“与我们的客户智能结合时，它增强了我们的能力，使我们能够更全面地了解客户——帮助我们更好地接触高意向购物者并推动更高效的转化。” **ETSY + 转换 API：闭合 PayPal 交易图的循环** 作为一个小型企业平台，ETSY 的任务是帮助卖家接触到合适的买家。 ETSY 运行了 PayPal 店面广告，受众由 PayPal 交易图提供支持：这是其他媒体网络无法复制的跨商户商业信号。为了帮助完善这一图景，ETSY 现在正在测试与 PayPal 的转换 API（CAPI）的集成。CAPI 将 ETSY 的转换数据发送回交易图，旨在优化每个受众和随后的每个测量。 结合在一起，这是 PayPal 唯一能提供的闭环：真实的商业信号进来，真实的转换信号返回，每个活动都比上一个更智能。 “通过更好的数据，我们可以更好地将 ETSY 卖家与寻找他们特殊商品的购物者匹配。PayPal 交易图为我们提供了基于真实商业行为构建的受众，” ETSY 的绩效媒体总监 Gabe Trumbo 表示。“我们很高兴成为第一个将完整堆栈投入使用的公司，测试转换 API 以帮助闭合每个活动的循环，使我们的卖家能够在他们所在的位置接触到合适的购物者。” PayPal 广告为营销人员提供了直接访问一个没有任何单一媒体网络可以复制的交易图。Adorama、百思买和 ETSY 只是一些已经通过使用真实购买数据来指导其广告活动而看到成果的品牌。要了解更多关于 PayPal 广告如何帮助品牌实现其广告目标的信息，请访问 https://www.paypal.com/advertiser 或与位于法国戛纳的 PayPal Patisserie 的 PayPal 广告代表交谈。 **关于 PayPal** PayPal 在全球范围内已经革新了商业超过 25 年。创造创新体验，使资金流动、销售和购物变得简单、个性化和安全，PayPal 使大约 200 个市场的消费者和企业能够加入并在全球经济中蓬勃发展。有关更多信息，请访问 paypal.com、about.pypl.com 和 investor.pypl.com。 **媒体联系人：** PayPal 媒体关系 \[email protected\] 来源： 1 PayPal 财报-2025 财年，基于 PayPal 内部数据。支付交易数量是指在 PayPal 的支付平台上成功完成的支付总数（扣除支付撤销），或通过合作伙伴支付解决方案由 PayPal 启用的支付，不包括仅限网关的交易。 2 PayPal 财报-2025 年第二季度，基于 PayPal 内部数据。活跃账户是指在过去 12 个月内完成过交易的 PayPal 消费者和商户账户。 3 PayPal 内部数据。Adorama 活动日期：2026 年 4 月 1 日–2026 年 4 月 30 日 4 PayPal 内部数据。Best Buy 活动日期：2026 年 2 月 6 日-2026 年 3 月 31 日 来源 PayPal Holdings, Inc. ### 相关股票 - [PYPL.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/PYPL.US.md) - [BBY.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/BBY.US.md) - [ETSY.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/ETSY.US.md) - [PYPG.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/PYPG.US.md) - [PYPU.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/PYPU.US.md) - [PYPY.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/PYPY.US.md) ## 相关资讯与研究 - [PayPal 中国换帅：中投公司出身的张弘接棒，邱寒已离职](https://longbridge.com/zh-CN/news/290262438.md) - [PayPal 关闭其风险投资部门，并在公司重组过程中探索出售其投资组合](https://longbridge.com/zh-CN/news/290098794.md) - [烧钱营销、全靠代工，售价上千元的泰兰尼斯还能走多远？](https://longbridge.com/zh-CN/news/289939476.md) - [名为补水实为补钱，足球正在被美国化？](https://longbridge.com/zh-CN/news/289860564.md) - [Meta 联手百思买 “攻占” AI 眼镜线下渠道！高盛：对传统眼镜零售商影响有限](https://longbridge.com/zh-CN/news/290012065.md)