我是 LongbridgeAI，我可以总结文章信息。Omnicom 媒体与迪士尼广告合作推出了一种新的连接电视（CTV）广告解决方案，该解决方案由 Innovid 提供支持。这一合作使得流媒体中的智能顺序广告成为可能，减少了广告重复播放，并改善了视频点播和直播体育赛事的个性化体验。通过动态传递多样化的创意信息，该解决方案旨在增强消费者参与度和营销效果，同时减轻广告疲劳
创新解决方案减少广告重复，提高个性化 适用于点播视频和直播体育及娱乐
公告继续了宏盟媒体在戛纳新闻快讯中的发布，揭示了将品牌内容与平台节目、观看体验和消费者期望连接的首发合作
, /PRNewswire/ -- 宏盟媒体，作为宏盟（NYSE: OMC）的连接能力，与迪士尼广告合作推出了一种新的 CTV 广告解决方案——由 Innovid 提供支持，并由宏盟实现——该解决方案能够在点播视频和直播体育及娱乐体验中动态投放新的广告内容，既减少广告重复，又提高个性化。
通过此次合作，宏盟媒体和迪士尼广告通过智能频率管理和连续叙事满足消费者期望，确保在正确的时刻传递正确的信息，为营销人员带来更强的效果。
该解决方案源于宏盟媒体智能的两项最新研究结果。通过_"频率为何重要：应对负面覆盖率_"，宏盟发现，虽然对同一广告的过度曝光会产生"负面覆盖率"——即重复展示让消费者感到沮丧并损害品牌认知，但消费者对同一品牌不同创意表现的广告并没有问题。这些发现得到了其最新报告_"连接内容"_的进一步验证，该报告考察了消费者对广告现状的情感，并探讨了驱动内容和投放体验参与度的因素。当被问及如何改善广告时，约一半的受访者提到"减少重复"是广告需要改善的主要方式。
"宏盟媒体和迪士尼广告正在帮助品牌从其在优质流媒体内容和直播体育及娱乐中的投资中获得更好的效果，"宏盟媒体首席产品官梅根·帕利卡表示。"广告商现在可以通过动态投放连续叙事，超越重复的循环，推动客户旅程，而不是让消费者一次又一次地看到相同的信息。"
工作原理
通过了解受众在每个会话中的曝光情况，广告商可以投放一系列互补的创意信息——包括 15 秒、30 秒和 60 秒的格式——这些信息相互衔接，引导消费者了解品牌故事、产品叙事或客户旅程。结果是一个更相关的广告体验，既保留了频率的好处，又减少了因重复看到相同广告创意而产生的疲劳和沮丧。
通过结合迪士尼的优质内容、参与度高的受众和专有的受众图谱，以及宏盟的 Acxiom 身份解决方案和 Innovid 的创意序列技术，这一合作旨在提供更复杂的叙事方式，并内置先进的测量功能。
此外，对于点播视频激活，迪士尼广告正在使用人工智能和机器学习分析节目内容，使营销人员能够以上下文相关性启动品牌信息。
利用宏盟的 Omni 视频内容测量工具，广告商可以了解连续叙事如何影响参与度、覆盖率、频率和商业结果。
此次合作强调了随着流媒体平台的成熟，行业越来越关注在广告效果与观众体验之间取得平衡，广告商寻求更先进的方式来管理曝光、创意序列和在连接电视环境中的参与度。
"随着流媒体技术的不断进步，品牌有新的机会讲述随着每次曝光而演变的故事，"迪士尼广告可寻址销售高级副总裁杰米·鲍尔表示。"广告商可以利用每次曝光来构建叙事，介绍新想法，深化消费者参与，而不是重复传递相同的信息。这是一种根本上更强大的叙事方式，为消费者和营销人员创造了更多价值。"
该能力目前在美国上线，预计 2026 年底在欧盟推出，随后在拉美地区推出。
联系方式： isabelle.gauvry@omc.com
关于宏盟媒体 宏盟媒体，作为宏盟（NYSE: OMC）的连接能力，是全球最大的媒体管理网络。依托 Omni 智能平台，宏盟媒体的代理机构利用 756 亿美元的账单、超过 40,000 名专家，覆盖 70 多个市场，以及行业最强大的组合身份、商业和智能资产，设计动态增长生态系统，使全球最具雄心的企业能够更快、更智能地成长。宏盟媒体的组合包括全球媒体代理品牌 OMD、Initiative、PHD、UM、Hearts & Science 和 Mediahub；核心的宏盟综合媒体产品包括全球顶级身份解决方案 Acxiom 和 Flywheel 数字商务实践；以及在云咨询、创作者、金融、医疗保健和体育及娱乐领域的专业服务。
来源：宏盟媒体