--- title: "观消费风向 探产业布局丨多产业共振 赛事经济带动上市公司多元布局" type: "News" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/290622215.md" description: "赛事经济带动上市公司多元布局，成为资本市场新引擎。数据显示，体育赛事促进文旅消费，预计 2030 年体育产业规模超 7 万亿元。力盛云动表示赛事正向综合消费场景转型，相关公司如金陵体育、共创草坪股价曾大幅上涨，长期关注度提升利好企业业绩与品牌营销。" datetime: "2026-06-23T00:51:12.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/290622215.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/290622215.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/290622215.md) --- # 观消费风向 探产业布局丨多产业共振 赛事经济带动上市公司多元布局 新华社北京 6 月 23 日电《经济参考报》6 月 23 日刊发记者袁小康、刘艺淳采写的文章《观消费风向 探产业布局丨多产业共振 赛事经济带动上市公司多元布局》。文章称，去哪儿旅行数据显示，在 “东北超” 的加持下，大连、沈阳、哈尔滨均成为暑期机票酒店预订热门城市 TOP20。同程旅行数据显示，端午假期催生 “文旅赛事融合” 的消费新场景，“苏超”“东北超” 带动举办地酒店预订热度不断攀升。 从撬动多元消费的一张张票根，到赛场边愈发丰富的赞助商广告牌，再到上市公司的积极布局，赛事经济正从体育迷的狂欢演变为资本市场的 “新战场”。赛事不再局限于一场场比赛、一张张门票，而是成为上市公司品牌营销、资本布局和产业协同的新引擎。 中银证券研报显示，到 2030 年体育产业总规模有望超过 7 万亿元。而赛事活动在其中发挥核心杠杆作用。以赛事运营为核心主业的企业，正将赛事热度转化为实质性的业绩增长。 “赛事经济的破圈效应还在进一步增强。去年我们体育赛事经营收入以高增速带动整体营收，今年预期相关业务也将持续向好。2026 年一季度扣除股份支付影响后归母净利润同比增长 14.43%。” 力盛云动（上海）体育科技股份有限公司董事、副总经理兼董事会秘书马笑表示，“过去赛事更多被理解为一场比赛、一张门票，现在已经转向 ‘赛事 IP+ 城市文旅 + 商业消费 + 品牌营销 + 大众参与’ 的综合型消费场景。” 赛事消费数据的持续增长，令相关上市公司股价受益明显。中银证券研报显示，首届 “苏超” 赛事火爆期间，金陵体育（本地体育器材商）、共创草坪（本地人造草坪供应商）的股价涨幅超过 100%。 “尽管完赛后，各公司股价有所回落，不过赛事本身具有阶段性，股价阶段性浮动很正常。而且赛事热度带来的关注度提升是长期的，从过往大型赛事的股价表现看，体育传媒营销、IP 衍生相关企业弹性较高，国内省超等联赛还开辟了新模式，文体旅标的均有望受益。” 中银证券分析师李小民说。 受益的并不局限于二级市场。IT 桔子数据显示，截至今年 5 月底，2026 年体育运动领域投资数量已经达到 14 起，对比 2025 年全年的 23 起和 2024 年全年的 20 起，有望实现进一步增长。 “赛事经济的持续升温，也推动相关企业将体育营销从短期曝光转向长期战略。” 李小民认为，更多非体育类上市公司正借助赛事的传播力和流量效应，实现品牌曝光、场景获客和产业协同。 消费品企业率先行动。青岛啤酒相关负责人表示，青岛啤酒多年来深耕足球营销，从职业联赛到 “苏超”“蒙超”“楚超” 等省级赛事均有布局，2026 年上线足球主题产品。嘉士伯中国同样在加速布局，继 2025 年与 “渝超”“滇超” 和广东省超级联赛合作后，2026 年进一步拓展足球赛事场景，旗下乌苏啤酒成为新疆足球超级联赛官方战略合作伙伴、西夏啤酒成为宁夏足球超级联赛官方供应商。 “品牌通过与赛事联动，可以借力赛事海量曝光，赋能品牌年轻化、国际化、时尚化，提升品牌美誉度与影响力。” 青岛啤酒相关负责人说。 更多公司正在试水赛事经济的热度。十月稻田集团股份有限公司联合创始人、首席营销官赵文君表示，依托产品、场景、内容、体验的联动，公司携手 “东北超”，将赛场的热度延伸至日常餐桌，深度扎根东北、赋能区域文化。 “体育赛事天然具备情绪价值、社交价值和城市传播价值，这些都是当下消费市场非常稀缺的资源。地方政府、赞助品牌、合作企业和文旅部门也更加关注赛事带来的人群传播、内容流量、品牌曝光、用户沉淀和消费转化。” 马笑表示。 随着政策支持、消费升级和企业专业化能力提升，体育赛事有望成为拉动服务消费、促进文旅融合、推动体育产业高质量发展的重要力量。从消费端的持续升温到资本市场的破圈共振，赛事经济的传导链条正逐步清晰，逐步完成一场价值传导的重构。（完） ### 相关股票 - [002858.CN](https://longbridge.com/zh-CN/quote/002858.CN.md) - [605099.CN](https://longbridge.com/zh-CN/quote/605099.CN.md) - [300651.CN](https://longbridge.com/zh-CN/quote/300651.CN.md) - [00780.HK](https://longbridge.com/zh-CN/quote/00780.HK.md) - [601696.CN](https://longbridge.com/zh-CN/quote/601696.CN.md) - [002893.CN](https://longbridge.com/zh-CN/quote/002893.CN.md) - [00168.HK](https://longbridge.com/zh-CN/quote/00168.HK.md) - [600600.CN](https://longbridge.com/zh-CN/quote/600600.CN.md) ## 相关资讯与研究 - [开源证券：维持力盛体育 “买入” 评级，携手华润文体，强强联合或加速新增长极培育](https://longbridge.com/zh-CN/news/290393286.md) - [2025 年赛事运营收入同比提升近三成 力盛体育赶上体育消费风口](https://longbridge.com/zh-CN/news/284408353.md) - [破除赛事情绪 “魔咒”](https://longbridge.com/zh-CN/news/290413727.md) - [金融营销应把流量变存量](https://longbridge.com/zh-CN/news/290648791.md) - [赞助首届非洲青奥，PELLIOT 用赛事矩阵打破中国品牌出海天花板](https://longbridge.com/zh-CN/news/290676388.md)