重庆啤酒成为首个在马来西亚开展海外生产的中国啤酒品牌

（第一财经）7 月 1 日——嘉士伯集团的重庆啤酒已在马来西亚开始本地化酿造，成为首个实现海外生产的中国啤酒品牌。

根据《重庆日报》，重庆啤酒的第一批罐装产品上个月在位于吉隆坡附近沙阿南的嘉士伯马来西亚酿酒厂下线，并于 6 月 23 日左右在马来西亚最大的便利店连锁 99 Speedmart 上架销售。

在马来西亚销售的重庆啤酒酒精含量为 3.8%，低于当地主流啤酒产品平均 5% 的酒精含量。这是为了迎合年轻人主导的新消费趋势，他们认为低酒精含量更健康、更清新，嘉士伯马来西亚的总经理 Stefano Clini 对第一财经表示。

Clini 表示，进口到马来西亚的外国啤酒面临进口关税和消费税，这也是该国大多数啤酒品牌选择在国内生产的原因。他补充说，重庆啤酒在马来西亚酿造和生产后，将在竞争中获得相对于进口品牌的优势。

Clini 指出，马来西亚消费者对知名品牌更为忠诚，但他们也愿意接受新奇和创新。重庆啤酒的主要任务是尽可能多地接触当地消费者，以提升品牌知名度，而嘉士伯马来西亚将对此提供帮助。

重庆啤酒将充分利用嘉士伯在马来西亚运营 55 年的供应链、成熟的生产线和市场运营体系。马来西亚也是嘉士伯首次进入的东南亚国家。

“嘉士伯在马来西亚扎根多年，在当地华人社区中建立了坚实的品牌影响力，这为重庆啤酒进入该国创造了有利条件，” 中国酒类行业内部人士肖竹青对第一财经表示。

肖认为，重庆啤酒可以依靠嘉士伯成熟的工厂、全渠道分销和在马来西亚的本地合规资质，快速低风险地进入当地市场，从而避免建设工厂所需的漫长周期和可能的政策障碍。

这标志着中国啤酒品牌基于文化的海外扩张的一个里程碑，这将有助于改变中国啤酒产品长期依赖外国经销商、在海外市场没有话语权以及依靠低价代工走向全球的传统商业模式，肖指出。

嘉士伯于 2008 年首次收购重庆啤酒的股份，并在五年后成为其控股股东，持有 60% 的股份。经过 2020 年的资产重组，两家公司在中国的大部分酿酒资产被转移至其合资企业嘉士伯重庆啤酒，重庆啤酒持有 51% 的股份，嘉士伯间接持有剩余的 49% 股份。

编辑：唐诗华，Futura Costaglione