新华社丝路：五粮液的世界杯营销活动推动了淡季的销售增长

/PRNewswire/ -- 中国领先的白酒制造商五粮液利用世界杯推出了一系列主题营销活动，产生了热烈的市场反响，在传统的行业淡季推动了强劲的销售。

世界杯营销活动包括一系列互动举措，如总奖金池达 1000 万元的冠军预测游戏、八个冠军国家的神秘盒子，以及世界杯联名酒产品的拍卖。

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这些举措反映了五粮液在体育相关营销策略上的深层转型，从传统的事件赞助和短期促销努力转向包括产品共创和文化融合的系统性方法。

通过将其千年酿造工艺与世界顶级体育赛事相结合，五粮液一直在探索优质酒与体育之间跨行业营销的新路径。

该活动促进了产品创新，扩展了消费场景，同时利用了公众对体育日益增长的热情。它还为振兴中国白酒品牌和增强其全球吸引力提供了有效途径。

根据五粮液披露的信息，以第八代五粮液世界杯版为中心的联名产品组合累计销售额达 16 亿元。世界杯营销活动吸引了 400 万新用户，35 岁以下的消费者占总数的 40%。

“传统上，白酒销售在 5 月后进入淡季，但今年销售却持续增长，” 一位成都的酒类经销商表示。

在世界杯期间，五粮液推出了一系列与世界杯相关的官方联名产品，建立了多层次的产品覆盖，满足高端收藏者和大众消费者的需求。

五粮液与世界杯的合作不仅提升了零售销售，帮助缓解了渠道库存压力，还帮助重塑了其品牌形象，使其超越商务宴请，朝向更年轻和国际化的产品，适应多样化的消费场景，业内人士表示。

展望未来，五粮液表示将继续响应不断变化的消费者需求，通过产品和品牌文化的协调创新来推进。通过与当代消费者产生共鸣的品牌叙事，公司旨在向全球市场展示中国白酒的工艺和文化自信。

原链接：https://en.imsilkroad.com/p/351245.html

来源：新华丝路