耐克计划重塑其在中国的在线形象

运动鞋制造商耐克（NKE）表示，计划在中国重新打造其在线形象，以创造更好且更一致的消费者体验。

这家总部位于俄勒冈州的运动服装制造商还表示，计划结束与数千家在线分销商的合作，这些分销商曾在中国销售其产品。

从明年一月开始，耐克将在中国切断与这些在线分销商的关系，因为耐克希望清理已经变得混乱的数字市场，并使该地区恢复增长。

从 2027 年开始，耐克在中国的在线业务将转向零售商的官方网站和应用程序，以及它在中国一些最大的在线市场（如京东）上运营的店铺。

目前，中国消费者可以通过耐克在该地区的实体合作伙伴和一网络的二级分销商提供的数千个在线店铺购买耐克产品。

耐克表示，目前的情况导致品牌形象和定价体验不一致，阻碍了公司在这个拥有 14 亿人口的国家扭转销售下滑的努力。

削减在线业务的计划旨在为消费者创造更好、更一致的体验，并使其能够重新掌控在线定价，耐克补充道。

此举是在耐克在中国的销售在过去五年中缩水了 30% 的背景下进行的。这个亚洲国家仍然是耐克仅次于美国的第二大市场。

NKE 股票在过去五年中下跌了 74%，目前交易价格为每股 42.96 美元。