--- title: "耐克计划重塑其在中国的在线形象" type: "News" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/293486443.md" description: "耐克计划从一月开始结束与数千家未经授权的分销商的关系，以重塑其在中国的在线形象。该策略旨在将销售整合到其官方网站、应用程序以及京东等主要市场，以确保品牌形象和定价的一致性。这一举措旨在解决混乱的数字市场和不一致的消费者体验，这些因素在过去五年中导致该地区销售额下降了 30%" datetime: "2026-07-22T14:15:52.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/293486443.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/293486443.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/293486443.md) generator: "portal-rs" --- # 耐克计划重塑其在中国的在线形象 运动鞋制造商耐克（NKE）表示，计划在中国重新打造其在线形象，以创造更好且更一致的消费者体验。 这家总部位于俄勒冈州的运动服装制造商还表示，计划结束与数千家在线分销商的合作，这些分销商曾在中国销售其产品。 从明年一月开始，耐克将在中国切断与这些在线分销商的关系，因为耐克希望清理已经变得混乱的数字市场，并使该地区恢复增长。 从 2027 年开始，耐克在中国的在线业务将转向零售商的官方网站和应用程序，以及它在中国一些最大的在线市场（如京东）上运营的店铺。 目前，中国消费者可以通过耐克在该地区的实体合作伙伴和一网络的二级分销商提供的数千个在线店铺购买耐克产品。 耐克表示，目前的情况导致品牌形象和定价体验不一致，阻碍了公司在这个拥有 14 亿人口的国家扭转销售下滑的努力。 削减在线业务的计划旨在为消费者创造更好、更一致的体验，并使其能够重新掌控在线定价，耐克补充道。 此举是在耐克在中国的销售在过去五年中缩水了 30% 的背景下进行的。这个亚洲国家仍然是耐克仅次于美国的第二大市场。 NKE 股票在过去五年中下跌了 74%，目前交易价格为每股 42.96 美元。 ### 相关股票 - [NKE.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/NKE.US.md) - [JD.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/JD.US.md) - [KJD.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/KJD.US.md) - [09618.HK](https://longbridge.com/zh-CN/quote/09618.HK.md) - [89618.HK](https://longbridge.com/zh-CN/quote/89618.HK.md) ## 相关资讯与研究 - [一周回顾 | 耐克累涨 0.07%，一致目标价高于现价](https://longbridge.com/zh-CN/news/296669844.md) - [耐克的股票从历史最高点下跌了 78%。这是否是耐心投资者十年一遇的布局机会？](https://longbridge.com/zh-CN/news/297803393.md) - [耐克的库存清理和实力推动是否刚刚重新定义了耐克（NKE）的投资故事？](https://longbridge.com/zh-CN/news/297731911.md) - [摩根大通下调了耐克 2027 年的盈利预期，指出中国市场和竞争加剧是主要原因](https://longbridge.com/zh-CN/news/297545215.md) - [非凡的运动员，平凡的内容：为什么即使是耐克也应该更好地发挥其人才的作用](https://longbridge.com/zh-CN/news/297417278.md) --- > **免责声明: 本文仅供参考，不构成任何投资建议。**