我是 LongbridgeAI，我可以总结文章信息。Magnite（纳斯达克股票代码：MGNI）正将自己定位为程序化连接电视广告的关键基础设施提供商，利用与沃尔玛和三星的合作关系。该公司旨在通过人工智能广告工具和数据激活来扩大 CTV 库存管理。最近的成就包括为三星的电视主屏幕提供广告投放技术，并协助沃尔玛进行用户数据整合。Magnite 的目标是针对传统上通过插入订单处理的代理商支出，提供更快的工作流程。该公司将其 EBITDA 利润率指引提高至至少 37%，专注于收入增长而非佣金扩张
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Magnite NASDAQ: MGNI 正在将自己定位为程序化连接电视广告的关键基础设施提供商，因为流媒体平台、电视制造商和商业媒体企业正在寻求技术合作伙伴来管理库存、数据和需求，投资者关系负责人 Nick Kormeluk 表示。
在美国银行全球研究的小型和中型企业高管见解活动上，Kormeluk 将 Magnite 描述为一个供应方平台，帮助出版商通过将数字广告库存与广告商的需求连接起来来销售广告库存。该公司在连接电视、移动应用程序和网络、数字户外以及其他渠道上运营，尽管 Kormeluk 强调了公司在 CTV 方面的机会。
CTV 关系与市场集中度
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Kormeluk 表示，连接电视的库存比传统开放网络广告更为集中，约 30 家大型全球合作伙伴占据了全球库存的 80%。他说，Magnite 与除 YouTube 之外的所有这些合作伙伴都有关系，并已成为寻求 CTV 库存的买家的主要接入点。
他说，公司与迪士尼、Roku、福克斯和 Netflix 等合作伙伴的关系随着时间的推移而扩大。Magnite 不仅仅是库存的另一个竞标者，而是寻求提供广告投放、调解、需求生成、收益管理、身份和受众创建的技术。
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“我们已经证明我们是能够执行并将人们带入程序化市场的合作伙伴，” Kormeluk 说。
Kormeluk 还表示，公司与 CTV 的关系在其更广泛的数字视频加（DV+）业务中创造了 “光环效应”。他提到的商业媒体合作伙伴包括联合航空、Pinterest、百思买、Redfin、RE/MAX、Expedia 和 PayPal，称 Magnite 现在有 21 个合作伙伴完全依赖于它作为他们的程序化合作伙伴。
沃尔玛和三星的机会
在最近的合作伙伴关系中，Kormeluk 讨论了沃尔玛在收购 Vizio 计划后扩展广告雄心的情况，以及其宣布收购需求方平台 Vibe 的消息。他表示，沃尔玛已利用 Magnite 帮助使其用户数据不仅在 Vizio 库存上可用，还可以在其他库存来源上使用。
Kormeluk 表示，与沃尔玛的机会在第二季度并未对 Magnite 的业绩产生贡献，并将其视为未来的增长机会。
他还强调了 Magnite 赢得为三星电视主屏幕提供广告投放技术的机会。Kormeluk 表示，三星历史上通过直接销售和插入订单而不是通过广告服务器销售该库存。Magnite 通过请求提案流程赢得了这项业务。
根据 Kormeluk 的说法，三星拥有全球最大的智能电视安装基础，主屏幕广告可以占其他电视原始设备制造商广告收入的 30%。他说，三星主屏幕的机会在第二季度同样没有贡献收入。
数据、策展和人工智能工作流程
Kormeluk 表示，数据激活正越来越多地向供应方转移，因为 CTV 出版商对用户标识符和数据匹配的控制权大于碎片化开放网络市场的出版商。他表示，Magnite 不会直接向出版商收取使用其第一方数据的费用，但这些数据可以通过提高广告商针对目标受众的能力来帮助生成更高的 CPM。
Magnite 还可以帮助合作伙伴在其拥有和运营的属性之外实现数据货币化。Kormeluk 以 LG 的自动内容识别数据为例，表示 Magnite 可以帮助销售该数据以用于非 LG 库存，并与合作伙伴分享由此产生的收入。
该公司还通过包括 Magnite Orchestration 在内的产品开发代理广告能力。Kormeluk 表示，该技术旨在减少传统依赖 API 和手动配置的广告工作流程中的摩擦。
他说，该平台可以支持买方代理、卖方代理和调解代理，同时提供隐私保护、支付工作流程和库存货币化的基础设施。Magnite 的目标是针对仍通过插入订单进行的代理支出，Kormeluk 将其描述为一个可能需要数周才能开发、测试和完善的过程。他表示，Magnite 的工具可以在几分钟内完成可比测试和创意调整。
增长优先事项和利润展望
Kormeluk 表示，Magnite 的核心运营优先事项是增加广告支出和收入，而不是追求提成率的扩张。他表示，公司旨在为出版商增加服务和库存机会，同时保持一种成本结构，使外包给 Magnite 比内部构建技术更具吸引力。
他说，公司在今年已三次提高其 EBITDA 利润率指引，最近一次提高至至少 37%。Kormeluk 表示，Magnite 第二季度的收入超出预期 1000 万美元，转化为 800 万美元的 EBITDA 超出预期，他表示这反映了公司在收入增长超过 10% 时预期的高增量流动性。
Kormeluk 表示，Magnite 还专注于降低每千次展示的成本。该公司已将其 CTV 基础设施的部分转移到混合模型，使用本地系统处理可预测的流量，并使用云容量应对需求高峰。Kormeluk 表示，公司每千次展示的成本每年以强劲的两位数百分比下降。
关于投资者的担忧，Kormeluk 表示，主要问题集中在 DV+ 的前景上。他提到，开放网络广告面临压力，而移动应用、流媒体、音频、数字户外和商业媒体则呈现出更健康的趋势。他将短期内 DV+ 的前景描述为总体持平，同时认为业务中增长更快的部分应该随着时间的推移占据更大的比例。
关于 Magnite (NASDAQ:MGNI)
Magnite, Inc NASDAQ: MGNI 作为一个独立的卖方广告平台，帮助出版商和数字媒体所有者通过程序化广告来变现他们的库存。该公司于 2020 年通过 Rubicon Project 和 Telaria 的合并成立，Magnite 结合了桌面、移动、连接电视（CTV）和数字户外（DOOH）广告交易的技术。该公司提供端到端的解决方案，旨在帮助媒体所有者在开放市场、私人市场和程序化保证交易中优化收益。
Magnite 产品的核心是其供应方平台（SSP），该平台通过实时竞价（RTB）将出版商的广告展示与需求方平台（DSP）连接起来。
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