随着 CTV 和零售媒体支出的加速，Perion Network 押注于 AI 平台

• 三个可能在今年翻倍的人工智能交易

Perion Network NASDAQ: PERI 正在将其 Perion One 平台定位为一个人工智能驱动的层，旨在帮助广告客户在碎片化的数字广告市场中管理广告活动，首席执行官 Tal Jacobson 在 Canaccord Genuity 的讨论中表示。

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Jacobson 表示，广告客户正在寻求更好的可见性，以了解跨多个平台、渠道、创意格式和受众细分的广告活动。Perion 的战略是利用人工智能分析广告活动数据，识别低效之处，并提供旨在改善媒体投资结果的建议。

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“我们实际上是在这些平台之上构建一个人工智能层，可以帮助您顺利运行所有内容，然后获取洞察，” Jacobson 说。他将更广泛的数字广告行业描述为一个庞大但复杂的市场，广告客户因难以理解跨平台的表现而感到沮丧。

Perion One 渠道的增长

Jacobson 在公司第二季度期间强调了通过 Perion One 及其几项新产品的支出增长。他表示，Perion One 的支出同比增长了 15%，而零售媒体支出增长了 60%，连接电视（CTV）增长了 56%，数字户外广告支出增长了 45%。

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根据 Jacobson 的说法，Perion 的人工智能驱动的跨渠道优化技术 Outmax 增长超过 130%。他说，公司主要通过客户在其产品上的支出来衡量采用情况。

Outmax 旨在评估跨渠道、创意、受众和关键绩效指标的广告活动表现，然后推荐更改，例如添加平台、调整预算或移除创意资产。Jacobson 表示，该产品显示出 “从小到大” 的动态，客户开始以较小规模使用它，并随着时间的推移增加支出。

公司还推出了 Ask Perion，这是一个代理接口，允许客户与平台互动，提交广告活动，寻求优化建议并查看广告活动结果。Jacobson 将 Ask Perion 描述为面向客户的接口，而 Outmax 则是其底层引擎。

展望未来，他表示 Perion 预计将继续增加渠道，并提到潜在的未来添加包括 ChatGPT、Gemini 和 Snapchat。根据讨论，公司还在努力将 Outmax 部署到包括 ChatGPT 和 Google Shopping 在内的平台上。

代理协议和渠道扩展

Jacobson 表示，Perion 最近与一家大型代理签署了两项战略协议，此前经过几个月对不同关键绩效指标、广告活动和创意格式的测试。公司预计这些协议将在第三季度末开始对财务产生实质性贡献。

Jacobson 表示，扩展的测试过程证明了 Perion 的技术可以在多个平台和渠道上表现良好。他表示，虽然这样的协议可能难以达成，但复杂性和测试要求为竞争对手创造了更高的进入壁垒。Perion 相信该模型可以与更多客户复制。

数字户外广告仍然是 Perion 最大的渠道。Jacobson 表示，公司已与 Best Buy Canada 完成集成，并为该零售商的店内库存运营技术。他表示，Perion 视店内媒体为一个增长机会，因为它允许广告客户在购买点附近接触消费者。

Jacobson 表示，Perion 连接了超过 160 万个屏幕，遍布 40 多个国家，尽管公司并不拥有这些屏幕。其目标是继续扩展网络，以便广告客户可以通过其平台在全球访问屏幕。

Jacobson 表示，CTV 也是 Perion 增长最快的产品之一。他指出，该产品是有机开发的，并表示 Perion 的跨渠道方法可以支持 YouTube、Disney、Hulu 和 HBO 等服务和平台上的 CTV 活动。公司相信其在渠道之间重新分配活动的能力可以支持额外的增长。

在零售媒体方面，Jacobson 表示 Perion 正在追求在线和实体店的机会。他表示，公司收购了户外广告能力，因为它将该渠道视为实体零售媒体的关键组成部分，特别是在接触消费者之前和在店内访问期间。

前景、盈利能力和资本配置

Jacobson 表示，Perion 在全年贡献（不包括流量获取成本）指引的上限进行了缩减，同时保持调整后的 EBITDA 指引在中间值。他将下半年的预期改善归因于新签署的代理协议和公司的正常季节性，指出收入和 EBITDA 在历史上通常集中在下半年。

公司重申了其 2028 年目标，包括 Perion One 支出年均复合增长至少 25%，不包括 TAC 的贡献增长至少 20%，以及调整后的 EBITDA 利润率为 28%。

Jacobson 表示，实现利润率目标将取决于增长、运营杠杆和人工智能驱动的效率。他表示，随着收入的扩大，Perion 不期望员工人数需要以相同的速度增长，因为人工智能工具可以承担更多的运营工作。他表示，Ask Perion 也在内部用于某些公司任务。

关于资本配置，Jacobson 表示，Perion 预计将在年底前完成现有的 2 亿美元股票回购授权，此前已回购约 1.67 亿美元的股票。他表示，公司在收购方面保持谨慎，专注于能够增强 CTV、零售媒体、数字户外广告和通过 Outmax 实现跨渠道激活的资产。

雅各布森将 Perion 的搜索业务描述为稳定且盈利，尽管其正在逐步脱离微软。他表示，公司打算维持该业务，并利用其利润支持增长业务的投资或股票回购。

在广告主垂直领域方面，雅各布森表示 Perion 在商业、医疗保健和旅游方面看到了健康的增长。他补充说，政治广告在公司历史上并不是一个重要因素。

关于 Perion Network (NASDAQ:PERI)

Perion Network Ltd. NASDAQ: PERI 是一家数字广告技术公司，提供一系列为品牌营销人员和以业绩为驱动的广告客户设计的解决方案。该公司的平台整合了搜索变现、程序化展示、视频和连接电视（CTV）广告，帮助客户在桌面、移动和电视环境中接触和吸引受众。通过专有算法和人工智能驱动的工具，Perion 的技术实时优化广告投放，旨在提高广告主和出版商的活动效率和投资回报率。

主要产品包括覆盖 Google 和 Bing 等主要平台的搜索引擎营销服务、其 Undertone 品牌下的原生和展示广告解决方案，以及社交和视频广告格式。

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