我是 LongbridgeAI，我可以总结文章信息。CNBC 对媒体高管进行了调查，以预测到 2029 年电视行业的格局。该行业面临重大变革，传统有线电视用户数量下降，流媒体增长趋于平稳，以及包括派拉蒙 - 斯凯丹斯、福克斯 - 罗库和康卡斯特 - 特许通讯等重大并购活动。高管们预测线性电视将继续下降，流媒体服务如奈飞可能会进行捆绑，消费者习惯向数字平台转变，这将重塑迪士尼、NBC 环球和 YouTube 等公司的战略
电视行业正处于变革之中。
交易、分拆和合作伙伴关系正在重塑传统电视的格局。尽管该行业对动荡并不陌生，但最近变化的快速步伐让媒体投资者和观察者保持警觉。
这就是 CNBC《电视未来》调查的背景：这是我们 2023 年进行的一项更新，询问媒体内部人士和高管对未来三年电视的预测。
根据你问的对象，电视行业可能正面临危机。有线电视用户数量已经连续十多年下降。流媒体服务现在已经盈利，但用户增长在大多数情况下已经停滞不前。
思考电视的未来不仅仅是一个思想实验。这是数千亿美元并购交易的基础。
在二月份，派拉蒙 Skydance 同意收购华纳兄弟探索公司，此前的出售过程中，Netflix 几乎收购了 WBD 的电影工作室和 HBO Max。由于政治家的反垄断担忧，该交易目前被搁置。
在六月，福克斯表示将以 220 亿美元收购流媒体平台 Roku。康卡斯特计划在 2027 年分拆 NBC 环球，这是对其包括 CNBC 在内的有线电视网络组合 Versant 的快速后续分拆。而 Charter Communications 最近获得了与 Cox Communications 合并的 345 亿美元交易的最终监管批准，这将创造美国最大的有线电视公司。
随着有线电视生态系统的持续衰退，媒体公司也在考虑通过合作伙伴关系来创造收入。NBC 环球已经宣布了其 Peacock 与 YouTube 之间的合作关系。
迪士尼有了一位新首席执行官，专注于整合其广泛的媒体资产，包括 ESPN、ABC、FX、Disney+ 和 Hulu。
而 Netflix——这个十多年前通过追剧、共享密码和无广告打破付费电视模式的公司——在努力让投资者满意的过程中逆转了许多之前的策略。然而，其股票在过去一年中下跌了超过 35%。
与此同时，YouTube 继续占据观看份额，而其他媒体行业正在调整以适应年轻观众的内容消费方式。
这些重大事件正在重新定义生态系统中每个公司的战略。
为了了解电视未来的发展方向，CNBC 向 10 位媒体高管提出了相同的五个问题。我们之前调查中发现的 2023 年预测中，有些相当准确：大多数高管正确预测线性付费电视仍将存在，尽管客户会减少；几位高管正确预测将流媒体服务捆绑在一起将面临挑战；还有多人甚至预测 Paramount+ 和 HBO Max，特别是将被整合。
这是对 2026 年电视的展望：
三年后，我们是否会在有线电视用户数量上达到底线？
Chris Winfrey，Charter Communications 总裁兼首席执行官： 我认为它将大幅下降，因为免费的、通过空中转播的 [重传] 成本现在每个客户超过 30 美元，而这些内容本质上是免费的。但你已经看到，所有的广播内容和有线内容实际上都可以在这些应用程序中获得，并且可以在我认为会随着时间的发展而形成的大型流媒体捆绑中获得，我认为这将包括 Netflix。说到底，Netflix 本质上是一个大型有线节目制作商，最终可能会与其他流媒体应用捆绑在一起，为客户提供更多选择、更多价值和更多实用性。
Chris Winfrey，Charter Communications 首席执行官。
来源：Charter Communications
Jeff Zucker，RedBird IMI 首席执行官，前 NBC 环球首席执行官和华纳媒体新闻与体育主席： 我认为我们不会有底线。我确实认为它将继续下降，并且可能每年都会如此，直到体育版权最终从有线电视中消失。但我认为这至少还需要十年。
Charlie Collier，Roku Media 总裁： 嗯，没有什么东西真的会降到零。在美国的某个地方，可能还有人正在为 AOL 拨号上网付费，或者从最后一家 Blockbuster 租 DVD，顺便说一下，那家 Blockbuster 在俄勒冈州的本德。但趋势是显而易见的。
Rashida Jones，Uncensored 首席执行官，前 MSNBC 总裁： 我认为很难逆转消费者选择在非线性电视平台上消费内容的趋势。我认为这一趋势将继续。多快呢？坦率地说，我们作为一个行业到目前为止并没有正确预测。它并没有像我们四五年前预测的那样快和激进。
Rashida Jones，前 MSNBC 总裁，在 2023 年 4 月 28 日华盛顿特区 Decatur House 举行的 Voto Latino 的"我们的声音"庆祝活动上发言。
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有什么事情将成为今天不存在的电视行业标准？
Jimmy Pitaro，ESPN 主席： 无处不在的个性化。个性化今天已经存在，但我想说三年后，你会在几乎所有地方看到它，这意味着网络会在正确的时间向正确的用户提供正确的内容，你会看到基于用户偏好的内容被推广，但你也会看到内容被创建并根据用户的偏好进行定制。
Anjali Sud，Tubi 首席执行官： 我认为你会看到广告变得更加有用和相关，就像它们在社交媒体上那样。如果你考虑今天在电视上的体验，它仍然在很大程度上感觉广告没有个性化，你可以想象一个世界，在那里你可以看到如此高度个性化的广告，以至于——它达到了一个地方，你看到的广告甚至不会让人觉得打扰或有摩擦。它实际上只是让人觉得，哇，那真的很有帮助和实用，因为你对我了解得如此透彻。
皮塔罗： 商业整合，我认为你将会看到更多这样的趋势。你知道，我们在今天增强版的 ESPN 应用中有一个购买体验和商业体验，但我预计在未来几年中，你会看到无缝的商业模式真正浮现出来——更多的产品植入，以及客户直接链接到合作伙伴网站进行购买的机会。
约翰·兰德格拉夫，FX 内容和制片公司主席： 对我们来说，全球同步发布似乎是电视生态系统中一个非常重要的演变。当然，仍然会有一些节目主要在一个市场、一个地区首播——在北美、亚洲或欧洲——但我认为你会越来越多地看到，最大的节目在全球范围内同时首播。
约翰·兰德格拉夫在 TCL 中国剧院为格伦·克劳斯的手足印仪式上发言，地点在加利福尼亚州好莱坞，时间为 2026 年 5 月 1 日。
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扎克尔： 我认为我们会看到越来越多的播客和直播节目被授权给有线电视网络——甚至可能是广播网络——我认为这将成为电视行业的一个标准。
杰弗里·赫希，Starz 总裁兼首席执行官： 我们将继续看到语言方面的重大进展。因此，我认为你会看到一个没有国界的内容世界，人工智能将使平台能够让消费者以他们的母语观看内容。字幕和配音将不复存在，但你将能够切换或按一个按钮，选择我想用法语观看，我想用西班牙语观看，我想用英语观看。没有国界的内容将在三年内成为行业的真正标准。 (值得注意的是：这是赫希三年前的回答。)
杰弗里·赫希，Starz 总裁兼首席执行官。
图片来源：Starz
温弗瑞： 我认为沉浸式编程，特别是在 8K [电视] 方面的体育节目，将成为一个特征，或者是可用的新产品和内容，这将继续振兴付费电视行业。如果你看看我们与 Spectrum Front Row 的合作，这是我们与 NBA 和 Apple Vision Pro 的合作……这真的只是给你一个关于这可能走向何方的味道。将场边体验带入每个家庭的客厅——我认为这将是一个独特而新颖的体验。
是否会有重大政府行动来阻止大型科技公司在娱乐行业中变得更大？
扎克尔： 我认为这并不是秘密，也不会让任何人感到惊讶，大型科技公司在左派和民主党中失去了很多好感，因此我认为这些大型科技公司将面临很多审查，未来的发展将变得更加困难，但我认为这取决于接下来两次选举的结果，即 2026 年和 2028 年。
杰夫·扎克尔于 2019 年 12 月 8 日出席在纽约自然历史博物馆举行的 CNN 英雄活动。
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琼斯： 目标不是更大更好。因此，我认为我们将看到消费者和行业对一些交易的反弹，这将改变方向。我认为我们最近已经开始看到一些这样的迹象，尤其是 1,000 名好莱坞专业人士提交的信件，反对派拉蒙 [-WBD] 的交易。
苏德： 硅谷科技与好莱坞之间的融合，已经发生了。转变已经发生。如果你看看那些占据最多时间和注意力的平台，那就是科技平台。如果你看看谁在客厅中拥有最高的电视观看份额，那就是 YouTube。我们看到这种融合——一种碰撞——正在加剧。Instagram 现在在电视上播放竖版视频，奥斯卡将在 YouTube 上播出，创作者在电影院上映电影。因此，我的观点是，这一切都与消费者的口味和偏好走向何方有关，消费者已经非常习惯于科技与娱乐的融合，因此我认为你无法将魔 genie 收回瓶子。
安贾莉·苏德，Tubi TV 首席执行官，在 2024 年 10 月 10 日洛杉矶的彭博社屏幕时间活动中。
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我们是否处于体育观众收视率泡沫中？
皮塔罗： 答案是一个快速的 "不"。首先，[收视率] 测量正在变得更好，更加准确，包括当然，户外和现在流媒体使用的统计。每当行业预期会出现下滑时，数字仍然持续上升。
ESPN 主席吉米·皮塔罗在 2026 年 7 月 16 日于纽约举行的 CNBC 游戏计划峰会上，右侧聆听 CNBC 的亚历克斯·谢尔曼发言。
谢亚·卡斯特里纳 | CNBC
琼斯： 我认为我们会达到饱和点。不知道这是否真实——这对我来说是一个稍微相关的行业——但我认为每个行业都有一个上限和可用观众。我认为最近的分销交易扩大了内容分发的平台数量，我认为你会达到一个上限。你会达到一个峰值，我认为我们会开始看到一些下降。
布莱恩·富赫，尼尔森产品战略和思想领导高级副总裁： 理解尼尔森在方法论上所做的一些改进对体育和一切事物都非常重要，尤其是体育。最重要的是，我们扩大了户外测量……家庭市场对体育收视率至关重要。因此，我们已经看到直接归因于这一增强的增长，我们预计这种增长将持续，但我们不会看到大幅度的年际增长。
温弗瑞： 我认为你会继续看到收视率上升。也许这有点混合了短视频内容、长视频内容，以及将你带入体育场的沉浸式能力……但我认为这是一个领域，观看比赛的体验与事后观看真的不一样，我认为这将继续推动系统内的收视率。
扎克： 现实是，直播有效。人们想要现场活动，他们想要实时新闻，尤其是现场体育赛事。他们想要一些人工智能无法复制的东西。现场体育将继续保持强劲。收视率的涨跌取决于比赛和冠军，但总体而言，我认为体育将继续非常强劲。
科利尔： 现场体育仍然是我们文化中最后一个真正的大众传播体验之一。在一个碎片化的世界中，体育仍然创造着共同的时刻。家庭一起观看，朋友实时发短信，正如我们所看到的，整个城市的情绪会根据结果而改变。因此，我怀疑优质体育内容仍然极具价值，甚至可能比今天更有价值。
查理·科利尔，Roku Media 总裁，在 2025 年 9 月 18 日于纽约举行的 Axios 媒体趋势直播活动上发言。
迈克尔·纳格尔 | 彭博社 | Getty Images
大多数人一致认为，最大的流媒体服务在三年内仍可能是最大的。你认为还有什么其他服务会获得显著的市场份额？
德布拉·奥康奈尔，迪士尼娱乐电视主席： 看看 Instagram 最近关于电视格式的公告。我认为 [这可能是] 一个我们今天没有想到的服务，但它可能是更广泛的服务，这些服务今天就存在，并正在扩展与观众的互动和连接能力，以及扩展这些体验。
德布拉·奥康奈尔，迪士尼娱乐电视主席。
图片来源：迪士尼
温弗瑞： 我实际上认为真正的机会在于能够将所有这些不同服务整合在一起的人，就像有线电视最初是为了提供价值和实用性而创建的，能够以折扣价提供一揽子服务。我认为这对新进入者来说是一个机会。
扎克： 我们看到 TikTok 视频越来越长，我认为这是一个将继续的趋势。我还认为小众播出也将继续，你会看到许多非常小的社区在所有这些服务中发挥重要作用。
富尔赫： 像 Roku Channel、Tubi、Pluto 这样的平台——我们看到这些服务的采用和使用量大幅增加。我们没有看到这种趋势减缓，因为随着他们继续增强服务，更多公司向其添加原创内容，以及这些 [免费、广告支持的流媒体电视] 频道的受欢迎程度上升，我们认为这是一个值得关注的领域。
尼尔森的布莱恩·富尔赫在 2017 年 8 月 4 日于加利福尼亚比佛利山庄的比佛利希尔顿酒店举行的尼尔森演示部分的 2017 年夏季电视评论家协会新闻发布会上发言。
弗雷德里克·M·布朗 | Getty Images
皮塔罗： 我想说是 Epic Games。显然，华特迪士尼公司在这里投资。我们对 Epic Games 进行了 15 亿美元的投资，但从我的角度来看，连接游戏体验与娱乐和体育内容（包括潜在的现场活动）的可能性是无穷无尽的。
兰德格拉夫： 我真的认为一个我们从未听说过的流媒体服务在三年后会在长视频领域具有实质性的竞争力吗？不，我不这样认为。
赫希： Starz 是我的答案。
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