--- title: "别谈什么商业愿景了，2026年的消费市场只剩“求生”二字" type: "News" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/296333369.md" description: "从 BuzzFeed 濒临破产的闹剧，到达美乐押注 “孤独经济” 推单人披萨，今年的消费赛道正在经历一场残酷的洗牌。不赚钱的都在裸泳，能活下来的才配谈未来。" datetime: "2026-08-19T09:42:31.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/296333369.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/296333369.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/296333369.md) generator: "portal-rs" --- # 别谈什么商业愿景了，2026年的消费市场只剩“求生”二字 忘记那些花哨的增长故事吧。如果你在 2026 年还在靠贩卖虚无缥缈的注意力为生，那市场会毫不留情地把你生吞活剥。今年的消费与服务赛道没有任何温情可言，要么交出真金白银的利润，要么就像某些曾经不可一世的数字媒体一样，体面地清算离场。 我们不妨先看看这个赛道里最惨烈的车祸现场——BuzzFeed（BZFD.US）。这家公司在 2026 年第一季度的营收暴跌 12.4%，甚至在财报里挂出了 “对持续经营能力存在重大疑问” 的免死金牌。现在他们唯一的指望是让媒体大亨 Byron Allen 带着钱来接盘当 CEO。从昔日的流量巨头沦落到如今为现金流发愁，这简直是数字媒体时代最令人不齿的笑话。 相比之下，流媒体行业的幸存者们至少还在努力证明自己是个正经生意。fuboTV（FUBO.US）刚刚调高了 2026 财年 EBITDA 的预期，目标直指 1 亿美元，并且乖乖地推进将 Hulu + Live TV 整合进迪士尼大盘的计划。这种向现实低头的姿态，或许能让他们活到 2027 年实现正向现金流的那一天。 大洋彼岸的虎牙（HUYA.US）显然也明白了这个道理。二季度他们的总营收同比增长 11%，达到 17.39 亿元人民币。最关键的是，游戏发行和广告收入占比首次突破了 36%。不再单纯指望秀场打赏过活，加上将规模翻倍至 1 亿美元的股票回购计划，他们总算展现出了一点摆脱旧模式的求生欲。 回到实体消费，达美乐披萨（DPZ.US）比任何人都懂现在的消费者有多么孤立无援。新任 CEO Joe Jordan 治下的达美乐，即将在 8 月推出售价 7.99 美元的 “The Domino” 单人底特律披萨。这不仅是为了榨干那些习惯在 Uber Eats 上点餐的高收入独居人群，更是对 2026 年 “孤独经济” 最绝妙的隐喻。 最后，唯一真正坚挺的消费者，其实是那些根本不会说话的宠物。Chewy（CHWY.US）第一季度的净销售额狂揽 33.6 亿美元，近期股价也迎来了一波回暖。他们甚至在 4 月收购了 Modern Animal 杀入兽医诊所赛道。事实证明，在这个时代，中产阶级可以委屈自己吃单人披萨，但也绝对会为了给狗看病而一掷千金。 ### 相关股票 - [DPZ.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/DPZ.US.md) - [FUBO.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/FUBO.US.md) - [CHWY.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/CHWY.US.md) - [HUYA.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/HUYA.US.md) - [BZFD.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/BZFD.US.md) ## 相关资讯与研究 - [一周回顾 | 美光一倍做空 ETF 累跌 0.1%，巨震中逆势跑赢大盘](https://longbridge.com/zh-CN/news/296674684.md) - [BJs Wholesale Club｜8-K：2027 财年 Q2 营收 62.27 亿美元超过预期](https://longbridge.com/zh-CN/news/296608723.md) - [富波电视｜8-K：2026 财年 Q3 营收 14.82 亿美元](https://longbridge.com/zh-CN/news/294955449.md) - [这位达美乐比萨的分析师不再持乐观态度；以下是周一的三大评级下调](https://longbridge.com/zh-CN/news/296804662.md) - [BuzzFeed｜8-K：2026 财年 Q2 营收 36.29 百万美元不及预期](https://longbridge.com/zh-CN/news/294876886.md) --- > **免责声明: 本文仅供参考，不构成任何投资建议。**