苹果将其在欧盟应用商店的标准佣金率从 30% 降低到 26%

在 8 月 18 日星期二，苹果（AAPL-0.63%）宣布了针对欧盟应用程序的新商业条款，将其标准 App Store 佣金从 30% 降低至 26%，并用简单的 5% 佣金取代了最具争议的费用。开发者现在可以签署新条款，变更将于 10 月 1 日生效。

该公司表示，这些变更是在与欧盟委员会 “密切合作” 后进行的，并 “解决了苹果与委员会在商业条款和替代分发方面的分歧”。

最后一点是对股东来说重要的消息。降低的费率将使欧盟开发者获得更多收入。但对苹果而言，更重要的事件是缓解了一场已经导致 5 亿欧元罚款并威胁更多罚款的监管斗争。以下是新费率的概览，以及实际涉及的金额。

图片来源：苹果。

新费率表

欧盟 App Store 销售的标准佣金降至 26%，从 30% 降至 26%。使用替代支付处理的应用程序支付 20%，而链接到网页以完成购买的应用程序在点击后的七天内销售支付 15%。苹果的小型企业计划、迷你应用程序和视频合作伙伴计划的成员支付 15%，自动续订的订阅在第一年后也支付 15%。符合条件的应用程序在使用替代支付或链接时支付 10%。

更大的结构性变化是核心技术佣金。通过竞争市场或网络分发的应用程序现在在数字销售上支付固定的 5% 佣金。这取代了每次安装的核心技术费用——开发者和监管机构最激烈争议的收费。新条款还取消了另外两项费用（初始获取费和商店服务费），并且在欧盟，开发者首次可以在同一应用程序中提供苹果自己的支付系统和替代方案。

简而言之，费用表变得更短且更便宜。这正是布鲁塞尔所希望的。

这场斗争的缓解

数字市场法案是这家 科技巨头 两年来最吵闹的监管问题。2025 年 4 月，欧盟委员会对该公司处以 5 亿欧元（约合 5.79 亿美元）的罚款，原因是阻止开发者将客户引导到 App Store 外的更便宜的报价，随着合规争论的持续，进一步的处罚仍然可能。

在星期二，双方暂时退却了。“委员会欢迎苹果对其商业条款的变更，” 欧盟执行委员会在一份声明中表示，并补充说将监测新条款的实施情况。

当然，欢迎并不意味着案件已结案，数字市场法案并没有消失。但与一个罚款数以亿计的监管机构的争议已经平息——苹果表示其分歧已解决，委员会表示将观察新条款在实践中的效果。这改变了与苹果最高利润率业务相关的风险。

评估影响

现在谈谈钱。苹果的服务部门在 2026 财年第三季度（截至 6 月 27 日的期间）产生了 307 亿美元的 收入，同比增长 12%，创下 6 月期间的记录。增长速度从第二财季的 16% 略微放缓，但即使是较慢的增速也为这一年已经超过 1200 亿美元的业务增加了超过 130 亿美元的新服务收入。

App Store 与 iCloud 存储 到苹果电视等所有内容并列，而欧盟的份额更小。在 2024 年的一次财报电话会议上，苹果当时的首席财务官 Luca Maestri 表示，欧盟市场 “大约占我们全球 App Store 收入的 7%。”

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今日变动

(-0.63%) $-1.95

当前价格

$309.35

关键数据点

市值

$4.5T 市值仅计算公开交易的流通股。不包括未上市、私有或双重类别非交易股份。隐含市值可能会有所不同。

日内区间

$307.01 - $312.38

52 周区间

$224.69 - $344.57

成交量

46.9M

平均成交量

56.4M

毛利率

48.65%

股息收益率

0.34%

将这些数据并排放置，四个百分点的削减迅速缩小。它仅适用于标准层（小型开发者和第二年订阅已经为 15%），并且仅在一个产生约 7% App Store 收入的地区。即使假设每笔欧盟交易都采取了全部四个百分点的削减，影响也只是一个年增长 12% 的服务业务的一小部分——而且与苹果上个季度赚取的 298 亿美元的 净收入 相比，几乎可以忽略不计。这是最坏的情况。实际影响可能更小。

那么这对股票意味着什么？

截至目前，股票交易价格约为 311 美元，约低于其历史最高点的 10%。我认为星期二的公告在某种程度上推动了苹果的投资案例，因为股票的 估值 从未依赖于欧盟委员会的四个点。苹果本周所获得的是一场更安静的斗争和更简单的费用结构，在该公司已经将其视为 App Store 小部分的地区。无论如何，服务业务仍在持续增长。