我是 LongbridgeAI，我可以总结文章信息。一项 IBM 研究显示，随着平台选择的增加，体育迷对简化数字体验的需求日益增长。主要发现包括人工智能使用率上升（69%），准确性提升了信任度，以及对整合应用的偏好，尽管只有 29% 的人愿意为此付费。尤其是在 Z 世代中，对多个订阅的沮丧感很高。粉丝们期待观看习惯的演变，流媒体正在逐渐取代传统广播
- 调查的体育迷中，2026 年人工智能的使用增加，准确性 推动了粉丝的信任
- 近一半 的受访者愿意下载一个统一的体育应用程序——但只有大约 3 成的人愿意为此付费
- 管理多个订阅已成为调查的体育迷的一大烦恼
, /PRNewswire/ -- IBM（纽约证券交易所代码：IBM）委托的新研究显示，调查的体育迷在使用更多平台、订阅和技术时，对数字体验的期望正在上升。
根据最新的 IBM 体育智能报告*，基于对来自 12 个国家的超过 20,000 名体育迷的反馈，46% 的受访者表示他们对数字体育体验的期望比一到两年前更高。这一变化在他们的观看习惯中已经显现。30% 的受访体育迷表示，他们最有可能使用订阅流媒体服务观看现场体育赛事，几乎与选择传统广播的 29% 持平。通过数字平台（如流媒体服务）观看体育赛事的受访者表示，便利性（43%）和获取独家内容（27%）是他们选择数字观看而非传统观看的主要原因。
人工智能使用势头增强，准确性塑造人工智能驱动的体育体验 所有受访者中，人工智能的使用率从 52% 上升至 69%，而 59% 的人表示他们信任人工智能生成的体育内容——低于去年的 63%。随着人工智能的广泛应用，数据表明，熟悉度可能是推动信任的一个因素：使用人工智能的受访者对人工智能生成的体育内容的信任度几乎是未使用者的三倍（74% 对 27%）。根据研究，准确性对粉丝来说比速度更重要：44% 的受访者优先考虑高度准确的体育信息，而 23% 的人优先考虑速度，准确性是推动对人工智能洞察信任的首要因素，受到 45% 的受访者的认可。
体育应用程序成为粉丝的中心枢纽 近三分之二（72%）的受访者表示他们使用体育应用程序。类似的比例（74%）表示他们信任体育应用程序和数字平台提供准确可靠的信息，仅次于传统广播（79%）。许多人也在寻求更统一的体验。虽然 47% 的受访者表示他们可能会下载并使用一个集中式体育应用程序，但只有 29% 的人愿意订阅并为其付费。优质的现场观看和将所有内容集中在一个地方是推动付费体育应用程序订阅的主要因素，各占 61%，紧随其后的是独家内容和无广告体验，均为 58%。
在调查的体育应用程序用户中，40% 的人表示将信息集中在一个地方是使用体育应用程序的主要动机，而 35% 的人在无法观看或收听活动时使用它们获取实时更新。此外，30% 的受访者表示他们使用实时统计和分析的频率比一到两年前增加，使其成为增长最快的应用程序功能。应用程序的功能不仅限于信息和互动，还包括交易。在过去一年中，33% 的受访用户通过体育应用程序购买了门票，30% 的人在现场活动中订购了食物或饮料，29% 的人通过体育应用程序购买了商品。
"体育迷希望获得可靠、互联的数字体验，将所有内容集中在一个地方，以便不必在多个应用程序之间切换，" IBM 体育与娱乐合作伙伴副总裁 Kameryn Stanhouse 说。"随着粉丝的数字期望不断增长，赢得他们信任的组织将是那些将准确性与简化体验结合起来、将权力交到粉丝手中的组织。"
其他关键发现：
- 更多平台选择增加了粉丝的复杂性：39% 的受访者表示管理多个订阅以观看他们关心的体育赛事令人沮丧，在 Z 世代受访者中这一比例上升至 46%。
- 粉丝期望他们的观看习惯会演变：75% 的受访者认为他们的体育观看习惯将在未来两到三年内发生变化，其中 89% 的 Z 世代和 84% 的千禧一代粉丝如此。超过三分之一（36%）的所有受访者预计将观看更多的现场广播或流媒体活动。
- 体育创作者对粉丝的影响超越比赛：近一半（49%）的受访者关注体育创作者，在 Z 世代和千禧一代粉丝中这一比例接近 6 成。他们的影响力超越体育，70% 的受访者确认创作者在时尚、音乐或科技等领域塑造了他们的观点或认知，其中 22% 的人表示创作者影响了他们生活方式的多个方面。
要查看完整研究，请访问：https://newsroom.ibm.com/image/IBM+Sports+Intelligence+Report+August+2026.pdf
* 研究方法 本次调查由 IBM 委托，并于 2026 年 6 月由 Morning Consult 进行，样本总数为 20,589 名年龄在 18 岁及以上的体育迷，涵盖美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利、西班牙、印度、阿联酋、沙特阿拉伯、墨西哥和巴西。每个国家的访谈均在线进行，数据未经加权，美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利、西班牙和印度每个市场约有 2,000 个响应，而阿联酋、沙特阿拉伯、墨西哥和巴西每个市场约有 1,000 个响应。
要符合本次调查的资格，受访者必须至少是普通体育迷，并关注以下一种或多种体育：足球、板球、网球、篮球、棒球、橄榄球、高尔夫、美国足球、F1 赛车、田径、游泳和奥林匹克运动。
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来源：IBM