--- title: "AMZN：亚马逊股价下跌 2.5%，因美国联邦贸易委员会（FTC）瞄准其价值 680 亿美元的广告业务" type: "News" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/297600385.md" description: "亚马逊的股价下跌了 2.5%，原因是联邦贸易委员会（FTC）和 22 个州对其 680 亿美元的广告业务提起诉讼，指控其存在秘密价格上涨，自 2019 年以来从广告商那里提取了超过 200 亿美元。监管机构声称，未披露的附加费用扭曲了拍卖，而亚马逊则对这些指控表示异议，指出其平均出价较低且节省了成本。该诉讼寻求赔偿和罚款，对亚马逊高利润的广告部门构成结构性风险" datetime: "2026-09-01T05:22:18.000Z" locales: - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/news/297600385.md) - [en](https://longbridge.com/en/news/297600385.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/news/297600385.md) generator: "portal-rs" --- # AMZN：亚马逊股价下跌 2.5%，因美国联邦贸易委员会（FTC）瞄准其价值 680 亿美元的广告业务 要点： - 亚马逊股价下跌 2.5% - 联邦贸易委员会针对广告业务 - 可疑的做法？ 监管机构表示，亚马逊秘密抬高广告价格，提取了超过 200 亿美元。该公司表示，诉讼误解了其拍卖的运作方式。 📦 **FTC 的包裹到达** - 周一，亚马逊股价下跌 2.5%，原因是联邦贸易委员会和 22 个美国州对该公司的广告做法提起诉讼。 - 监管机构正在寻求数百亿美元的赔偿、退款和罚款。这超过了通常的商业成本。 - 诉讼指控亚马逊秘密提高了广告商为推广产品支付的最低价格，自 2019 年以来影响了超过 120 万客户。 - 这些广告商包括超过 50 万家中小企业，它们已经在亚马逊日益竞争的付费市场中争夺曝光。 - 监管机构声称，这些做法从广告商那里提取了超过 200 亿美元，并最终提高了消费者价格，因为卖家将更高的营销成本转嫁给了消费者。 - 这些仍然是指控，尚未有法院裁定亚马逊的行为违法。亚马逊称此案是误导性的，并承诺为自己辩护。 🔨 **广告拍卖面临审查** - 亚马逊通常将其系统描述为二价拍卖。广告商竞标位置，但获胜者只需支付略高于第二高出价的金额。 - FTC 指控亚马逊在这些拍卖中插入未披露的价格，实际上使获胜者支付的费用超过了真正竞争所需的费用。 - 投诉还称，亚马逊在高流量事件（如 Prime Day 和黑色星期五）之前逐渐提高附加费，以使这些变化不那么显眼。 - 监管机构引用了内部讨论，描述该机制为一种不透明但有效的增加收入的方法。措辞微妙；法律风险则相对明显。 - 亚马逊对此解释表示异议。该公司称，2019 年至 2024 年间，平均获胜搜索广告出价下降了约 50%，并辩称其调整使广告商在 2021 年至 2025 年间节省了 80 亿美元。两种截然不同的计算现在都在同一个法庭上。 💰 **安静的利润引擎很重要** - 亚马逊在 2025 年产生了 686 亿美元的广告销售，使其成为全球第三大数字广告平台，仅次于谷歌和 Meta。 - 第二季度广告收入增长 26%，达到 198 亿美元——远快于该公司的在线商店业务。 - 广告通常比存储、包装和交付实物商品更具盈利性。强制退款会立即造成损失，而拍卖定价的变化可能会减少未来每个广告的收入。因此，投资者面临的更大风险是结构性的，而不仅仅是另一个一次性和解。 - 亚马逊之前支付了 25 亿美元以解决涉及 Prime 订阅的 FTC 索赔，并仍面临单独的市场反垄断案件。 - 现在怎么办？观察股票是否保持其财报后的支撑，以及广告商是否追求私人索赔。一个监管机构是可控的；22 个州和 120 万客户则使得收件箱更加繁忙。 ### 相关股票 - [AMZD.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/AMZD.US.md) - [AMZU.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/AMZU.US.md) - [AMZZ.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/AMZZ.US.md) - [AMZY.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/AMZY.US.md) - [AMZP.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/AMZP.US.md) - [AMZO.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/AMZO.US.md) - [AMZW.US](https://longbridge.com/zh-CN/quote/AMZW.US.md) ## 相关资讯与研究 - [Capital Financial Group Inc. Co. ADV 新增对亚马逊公司 $AMZN 的投资，金额为 693,000 美元](https://longbridge.com/zh-CN/news/298797013.md) - [沃尔玛在对冲基金的竞争中败给了亚马逊](https://longbridge.com/zh-CN/news/298357308.md) - [Firetrail Investments PTY Ltd. 购入了 99,939 股亚马逊公司$AMZN 的股票](https://longbridge.com/zh-CN/news/298797020.md) - [Avise Financial Cooperative Inc. 持有亚马逊公司 $AMZN 的股份](https://longbridge.com/zh-CN/news/298693949.md) - [亚马逊推出全新的 Kindle 系列产品；其中包括重新设计的 Kindle Scribe 和首款彩色 Kindle](https://longbridge.com/zh-CN/news/298622913.md) --- > **免责声明: 本文仅供参考，不构成任何投资建议。**