我是 LongbridgeAI，我可以总结文章信息。塩野义制药推出了针对其 COVID-19 预防药物 Xocova 的全渠道营销活动。在 6 月获得 FDA 批准后，该公司利用电视、社交媒体、数字和印刷渠道，鼓励接触过病毒的个人联系医疗专业人员。该活动旨在提高高风险人群的认知度和处方量，并由专门的销售团队支持，针对高发地区进行推广
盐野义正在加大对 COVID-19 药物 Xocova 的推广，与 The Bloc 合作开展一项全渠道活动，旨在鼓励人们在接触病毒后联系他们的医疗专业人员。
在六月，FDA 批准了 Xocova，这是一种蛋白酶抑制剂，用于预防与感染冠状病毒的人接触过的 COVID-19。第三阶段试验发现，在接触者出现症状后的 72 小时内开始五天 Xocova 课程的人中，有 2.9% 感染了 COVID-19，而接受安慰剂的同龄人中则有 9.0%。
盐野义迅速开始推广 Xocova，于七月启动了 “接到电话，打个电话” 宣传活动，并推出了电视广告。现在，随着 CDC 将 COVID-19 活动描述为全国范围内的高水平和增加，盐野义已启动其全渠道活动。
除了播放电视广告，盐野义还利用社交媒体、数字媒体、印刷品、在线视频、数字户外广告以及办公室和药房材料来推广 Xocova。这些材料都引导人们访问 Xocova 网站，并传达信息：当人们接到通知说最近的接触者感染了 COVID-19 时，他们应该拨打电话联系医疗专业人员讨论 Xocova。
“在医疗传播中，记忆性是将意识转化为行动的关键，” The Bloc 的高级副总裁、战略规划师 Pooja Bhavsar 在一份声明中表示。“‘打个电话’ 旨在让人们在最重要的时刻——接触 COVID-19 后——记住，利用温暖和幽默鼓励人们询问医疗专业人员关于 Xocova 的信息。”
上个月，盐野义在其第一季度财报发布会上概述了推广 Xocova 的努力。该公司优先投资于包括社交媒体和联网电视在内的数字渠道，以 “有效接触高风险人群”。通过广播电视和搜索引擎优化，盐野义旨在最大化老年人的认知度。
盐野义正在进行市场营销工作，以支持约 160 人的销售团队。该公司已指派代表针对 COVID-19 高发地区进行目标营销。确保药房库存可用性和启动付款方谈判是盐野义待办事项的其他项目。
市场研究表明，患者和医生对该产品持开放态度，盐野义引用的数据表明，约 69% 的高风险严重 COVID-19 的人对 Xocova 感兴趣。超过 90% 的医生愿意开处方该产品。盐野义报告称，与高风险严重疾病的人同住的个体表现出高度的兴趣。