我是 LongbridgeAI，我可以总结文章信息。麦当劳宣布计划推出自己的媒体网络，效仿亚马逊和沃尔玛的先例。该公司正在美国 450 家门店的数字得来速点餐板上试点广告投放，目标是最终创造 10 亿美元的收入。此举瞄准快速增长的商业媒体领域，在公司投资餐厅升级的同时，以极低的运营复杂度提供高利润收入
加州洛杉矶的麦当劳标志。
Lucy Nicholson | 路透社
周三，麦当劳宣布计划创建自己的媒体网络，追随亚马逊和沃尔玛等零售巨头的步伐。
今年 8 月，其在美国的 450 家直营餐厅开始在数字得来速点餐板上展示其他公司的广告，作为试点项目的一部分。该项目仍处于早期阶段，尚未推广至运营其余约 1.4 万家美国门店的加盟商。
尽管如此，麦当劳希望该业务最终能为公司带来 10 亿美元的收入规模。
麦当劳全球首席营销官兼新业务拓展执行副总裁摩根·弗拉特利在一次投资者演示中表示：“商业媒体是广告业增长最快的领域之一，预计仅在美国市场，到 2028 年其规模就将超过 1,000 亿美元。”
弗拉特利补充道：“这是一个为整个系统创造收入的机会，几乎无需增加额外成本，没有运营复杂性，也不会干扰我们的客户体验。”
随着牛肉等关键投入成本的上升，以及该连锁品牌计划在未来十年内投资数十亿美元进行餐厅升级，此举最终可能为麦当劳带来稳定且高利润的收入流。
在餐饮行业中，麦当劳将成为创建自有媒体网络的先驱。首席财务官伊恩·博登表示，公司拥有独特的优势使其获得成功。
博登在接受 CNBC 采访时表示：“在我们这种规模和体量的公司中，无论处于哪个行业，我们都拥有最具价值的品牌之一。我们每年至少为美国约 85% 的人口提供服务，因此我们的覆盖面非常独特。我们在美国拥有 1.4 万家门店，这意味着我们深入每个社区，与每位消费者建立联系。”
亚马逊和沃尔玛等零售商在运营自有媒体网络方面取得了成功，这通常属于高利润业务。亚马逊报告称，2025 年其广告服务销售额为 686 亿美元，占公司总收入的近 10%。亚马逊的广告遍布其产品组合，从购物页面到 Prime Video，再到储物柜和直播平台 Twitch，以及第三方应用和网站。
沃尔玛并未公布其广告部门的具体销售数据，但该公司表示，其美国广告业务 Connect 在第二财季的销售额增长了 43%。该零售商的媒体网络在其应用程序、网站以及美国 4,600 多家门店内展示广告，此外还在 Instagram 等外部应用上投放广告。出于对广告业务的考量，它还在 2024 年底收购了电视制造商 Vizio。
麦当劳的最新举措是在其芝加哥总部举行的投资者日活动上宣布的。除了媒体网络外，高管们还分享了更多通过昂贵的餐厅升级和更好的食品质量来促进销售增长的计划细节。