--- title: "瞄准低收入群体，奈飞估计到 2023 年，“广告低价订阅服务” 的观众将达到 4000 万" description: "与奈飞庞大的客户群相比，其预计广告低价订阅服务的 “独立观众数量”（大约在一年左右的时间内约为 4000 万）是微不足道的，但将使该公司成为在线视频广告的重要目的地。" type: "news" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/news/69561172.md" published_at: "2022-09-15T08:44:21.000Z" --- # 瞄准低收入群体，奈飞估计到 2023 年，“广告低价订阅服务” 的观众将达到 4000 万 > 与奈飞庞大的客户群相比，其预计广告低价订阅服务的 “独立观众数量”（大约在一年左右的时间内约为 4000 万）是微不足道的，但将使该公司成为在线视频广告的重要目的地。 此前，奈飞曾宣布将与微软合作推出 “带广告的低价订阅服务”，为拓宽市场并增加广告收入。目前，该服务有了新的进展，奈飞已与广告买家会面，希望在今年晚些时候签订合作协议。 9 月 14 日，据媒体报道，根据奈飞与广告商分享的一份文件中显示，预计到今年年底，其广告低价订阅服务的 “Unique Visitor”（UV，“独立观众数量”）将达到 440 万，其中 110 万来自美国；**到 2023 年第三季度，该数字将超过 4000 万，其中 1330 万来自美国。** 奈飞的一位发言人在一份声明中表示： > “我们还在初步决定如何推出一个价格更低、有广告支持的版本，目前还没有做出任何决定。” 受此消息影响，美东时间 9 月 14 日盘中，奈飞股价短线走高，一度涨超 3.5%；截止收盘涨 2.75%，报 224.12 美元/股。 ## 推翻曾经的 Flag，奈飞推出广告模式 奈飞在全球拥有 2.2 亿用户，在面临竞争加剧和美国市场日趋成熟的情况下，该公司押注一项广告支持的计划，可以带来新用户并提高收入。 而进军广告业务对奈飞来说是一个重大转变，此前该公司一直表示将保持无广告状态。 在今年 3 月上旬的一场会议中，**奈飞首席财务官 Spencer Neumann 在被问及该公司是否会改变一直坚守的无广告长期立场时表示：“不要说永远不会发生”。** 奈飞在今年第一季度失去了近 100 万订户。而当时，除了 Apple TV Plus 以外，几乎奈飞的所有竞争对手都提供或已经宣布了包含广告的相关订阅服务。例如在今年 3 月迪士尼就曾宣布，Disney+ 将推出一个有广告但价格更低的套餐。 除了在订阅制视频服务上为用户带来更多的选择，奈飞也一改此前对于 “共享账号” 的宽容态度。该公司联合 CEO Reed Hastings 在一季度财报会议中就指出，估计全球约有 1 亿 “未付费用户”。并且其对于 “白看” 以及 “跨区共享家庭会员” 用户，奈飞方面进行了更为严格的限制，还在测试一项对用户分享账户行为额外收费的新功能。 ## 首发市场与 “独立观众数量” 预测 与奈飞庞大的客户群相比，**其预计广告低价订阅服务的 “独立观众数量”（大约在一年左右的时间内约为 4000 万）是微不足道的，**但将使该公司成为在线视频广告的重要目的地。 据媒体援引知情人士透露，奈飞仍在评估广告支持计划的潜在需求，它对订阅量和观看人数的预测可能会随着时间的推移而发生变化。目前奈飞预计 “带广告的低价订阅服务” 的用户将低于 “独立观众数量”，因为一个家庭可能会只订购一个用户账号，然后进行共享。 此外，奈飞对广告商预测了十几个首发市场，包括巴西、墨西哥、日本、英国、法国、德国、韩国、西班牙、意大利、澳大利亚和加拿大。 据媒体，一些广告买家说，预计广告客户对该产品发布的需求将非常强劲。因为奈飞多年来一直禁止广告商进入，它拥有流媒体行业最大的用户群。 还有一些广告买家表示，他们对奈飞计划提供的服务的某些方面感到不满，包括预计该公司在选择广告投放地点方面的能力有限。 风险提示及免责条款 市场有风险，投资需谨慎。本文不构成个人投资建议，也未考虑到个别用户特殊的投资目标、财务状况或需要。用户应考虑本文中的任何意见、观点或结论是否符合其特定状况。据此投资，责任自负。 ### Related Stocks - [NFLX.US - 奈飞](https://longbridge.com/zh-CN/quote/NFLX.US.md) ## Related News & Research | Title | Description | URL | |-------|-------------|-----| | 派拉蒙出招阻 Netflix 吞併華納兄弟探索 願付 218 億終止費 兼加設「延遲費用」 | 派拉蒙（Paramount Skydance）宣佈加強對華納兄弟探索（Warner Bros. Discovery）的敵意收購條款，承諾支付高達 28 億美元的終止費用，並增設延期補償機制，試圖阻止 Netflix 與華納兄弟探索的協議。派 | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/275537797.md) | | 綜合格鬥 - 羅西將在十年後重返 MMA，與卡拉諾展開對決 | 前 UFC 冠軍羅達·勞西將在十年後重返 MMA，宣佈將於 5 月 16 日與吉娜·卡拉諾對戰，主辦方為 Most Valuable Promotions。這場羽量級比賽將在 Netflix 上直播，並將在洛杉磯的 Intuit Dome | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/276145814.md) | | 特朗普暗示違法徵收的關税不退了，美財長稱今年關税收入將 “基本保持不變” | 美國總統特朗普暗示不會退還被最高法院裁定違法的關税，預計 2026 年關税收入將保持不變。特朗普計劃簽署行政令，對全球商品加徵 10% 進口關税，取代被推翻的關税。財長貝森特表示，政府將利用替代法律權力維持關税收入，強調國家安全和財政收入不 | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/276494362.md) | | 美財政部讓步，擬修訂主權財富基金税收提案，此前遭私募業警告 | 美國財政部正就一項針對主權財富基金和公共養老基金徵税方式進行全面改革的提案作出讓步。相關提案此前由美國國税局提出，擬更新税法第 892 條，將這些基金持有的多數美國債務投資歸為商業活動，這將令其面臨被徵税的風險。此前，私募信貸和私募股權公司 | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/276491732.md) | | Metallus｜10-K：2025 財年營收 11.58 億美元不及預期 | | [Link](https://longbridge.com/zh-CN/news/276478591.md) | --- > **免责声明**：本文内容仅供参考，不构成任何投资建议。