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上一季的业绩会议上苹果公司并未给出正式的业绩指引，但该公司 CFO 卢卡·马斯特里（Luca Maestri）表示，预计 2024 财年第一财季的营收将于上年同期的营收 “类似”。

“类似” 的意义，恐怕是对重回增长不抱有大期待。就目前来看，管理层预计当下或形成 iPhone 收入增长和 iPad 和其他硬件收入显著减速的双重局面，而服务收入将继续保持稳定的增长。

顺风顺水的苹果，究竟发生了什么？

年初，苹果遭遇 “开门黑”。由于 iPhone 销量预期的下滑，投行接二连三下调苹果评级。实际上，自 iPhone15 系列发布以来，市场就对其缺少创新而诟病颇多，尤其在国产手机爆款频出的情况下，苹果在中国地区的销售遭遇着新的压力。