--- title: "华住逆势 “孤勇者”，蹲下是不是就真能起跳？" description: "北京时间 2024 年 12 月 26 日美股盘前，$华住集团-S(01179.HK) $华住酒店(HTHT.US) 发布了 2024 年 3 季度财报，整体来看在行业景气度下行，和公司投入上行的错配下，利润不再增长是最大的问题，具体来看：1、底层经营数据指向的是国内酒旅景气度的明显下滑，三季度华住国内酒店平均单间收入为 256 元/夜，同比下降 8.2%，跌幅较上季的-2.4% 明显放大..." type: "topic" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/topics/25763258.md" published_at: "2024-11-26T15:59:12.000Z" author: "[Dolphin Research](https://longbridge.com/zh-CN/news/dolphin.md)" --- # 华住逆势 “孤勇者”，蹲下是不是就真能起跳？ 北京时间 2024 年 12 月 26 日美股盘前，$华住集团-S(01179.HK) $华住酒店(HTHT.US) 发布了 2024 年 3 季度财报，整体来看**在行业景气度下行，和公司投入上行的错配下，利润不再增长是最大的问题，**具体来看： **1、底层经营数据指向的是国内酒旅景气度的明显下滑**，三季度**华住国内酒店平均单间收入**为 256 元/夜，**同比下降 8.2%**，**跌幅较上季的-2.4% 明显放大，**并且客单价和入住率两个驱动因素双双同比下跌。在去年暑期酒旅景气度最高峰的高基数、和今年三季度疲软宏观的两头打压下，酒店生意的创收能力明显走弱。 **欧洲的酒旅在巴黎奥运会的带动效应下**，**保持着相对高的景气度**。**平均单间收入（RevPAR）仍达 19 年同期水平的 110%**。不过海外业务的体量过小，对集团整体并无多大影响。另外， 之前两个季度由于欧洲杯和奥运会导致的 “高峰期” 能否持续也有待观察。 2、虽然国内酒旅景气度有所下降、营收增速也进一步放缓，**华住的开店节奏则并未放缓**。**本季合计净新开酒店 559 家，比上季度提速了 90 家**。 但结构上，**华住的自营门店关店节奏是在提速的，本季度净关店了 32 家**，据我们了解是历史上单季净关店最多的。对应的，**加盟门店的开店速度也再创历史新高，**华住越发的平台化和轻资产化。 **3、本季度华住整体营业的增速继续放缓到了仅 2%，**位于公司先前指引 2%~5% 区间的底部，也低于市场预期 4.6% 的增速。乍看很差，但其中有自营业务在营收口径内被过分夸大的影响。**华住直营业务，因创历史新高的净关店，已陷入 5% 的收入同比萎缩。加盟业务在历史新高开店数量的推动下，营收同比仍增长 15%（虽较上季也是明显防放缓的）。** 相比营收**，华住集团本季全部酒店流水额同比增长了 11%，更准确的反映了真实经营状况的。** **4、**毛利层面，成本项同样相对更受自营业务的影响，也相对缺乏弹性**。**本季华住总酒店运营成本约 38 亿，环比上季的 37.3 亿仅略有增长。毛利环增程度和收入基本一致。 但是，考虑到本季度华住净关闭了 30 家以上的自营门店，逻辑上会节约相当的租金、人力、物料等成本。因此**市场预期毛利润同环比会有显著改善，预期毛利润在 27 亿以上。**但实际上**毛利润却是同比下降了 1.6%，客单价下滑的拖累，还是大于轻资产加盟业务占比提高的利好。** **5、** 在收入增长仅 2%+，毛利润额更是同比略降的前提下，本季华住的**销售费用同比增加**了约 5%**，管理费用更是增长了 26%，**主要还是员工数增长和股权激励增长的影响。**在创收能力趋缓的情况下，费用却高速增长。** 因此，**华住整体调整后 EBITDA 为 21 亿，相比去年同期的约 23 亿，不增反降，也低于卖方预期的 23 亿。**分部来看**，无论是华住国内还是海外 DH、虽然收入体量都有所增长，但利润都是同比走低的。** **海豚投研观点：** 华住本季度的财报，收入、毛利、利润全部低于市场预期。即便抛开预期差，趋势上收入增长持续下滑，毛利和利润同比不增反降。结合在一起看，低于预期&趋势变差，业绩表现无疑是偏负面的。 展望四季度，公司指引总收入会同比增长 1%-5%，相比上季度 2%~5% 的区间进一步走低，也低于业绩前市场对收入 6% 的预期。换言之，财报口径上下季的表现同样不会好。又是一个负面消息。 从华住本季 RevPAR、客单价、入住率等经营指标的全面下滑，也基本确认了国内酒旅景气度持续下降的行业动向。不仅是华住，对整个国内酒旅相关公司都不是个好消息。 但是财务口径上不佳的表现，一方面受到了华住大力关闭自营门店 “被夸大” 的影响。另一方面则是由于华住在逆行业趋势，加大开拓加盟门店的数量，投入和行业景气度&收入增速的错配，导致的利润下滑是目前华住业绩上最大的问题。但从长期角度看，对逆势开店抢市场怎么看，就留给各位投资人自己考虑了。 **以下为详细解读：** **一、去年有多火热，今年就多落寞？** 照例在解读财务数据前，我们先从更底层的经营数据层面，观察华住三季度的表现。 **1.1 国内酒旅景气度明显走弱** 三季度**华住国内酒店平均单间收入**为 256 元/夜，**同比下降 8.2%**，**跌幅较上季的-2.4% 明显放大**。在去年暑期酒旅景气度最高峰的高基数、和今年三季度疲软宏观的两头打压下，酒店生意的创收能力明显走弱。 从价量驱动因素上，本季度**平均间夜价格同比下降了 7.1%**，同样较上季的-3% 明显扩大。**入住率为 84.9%，比去年下降了约 1pct**。可见在去年暑期的高基数下，**华住的国内业务是在 “量” 价齐跌的，体现出的行业需求趋势着实疲软。** **1.2 奥运盛会下，海外依旧不错，至少目前如此** 相比之下，**欧洲的酒旅在巴黎奥运会的带动效应下**，**保持着相对高的景气度**。**平均单间收入（RevPAR）仍达 19 年同期水平的 110%**，不过环比上季也略有走低。 具体来看，**本季入住率达 69.8%，同环比来看都有所提升，是 23 年以来的新高点**。**客单价（ADR）达 19 年的 119%，**虽然环比上季的 120% 略有下滑，但仍在高位。不过**欧洲杯和奥运双盛会过后，欧洲酒旅景气度能否继续保持高位也是有待观察的。** **1.3 自营继续关，加盟继续拓** 虽然国内酒旅景气度有所下降、营收增速也进一步放缓，**华住的开店节奏则并未放缓**。**本季合计净新开酒店 559 家，比上季度提速了 90 家**。 但结构上，**华住的自营门店关店节奏却在提速，本季度净关店了 32 家**，据我们了解是历史上单季净关店最多的。对应的，**加盟门店的开店速度也是再创历史新高。** **1.4 门店增长下，流水增长并不像营收展现的那么差** 结合来看，快速增长的门店数量对冲了 RevPAR 的同比下滑，**华住集团本季全部酒店的流水额同比增长了 11%，比上季度的 15% 进一步放缓。**相比营收因自营和加盟业务确认口径的不同，不合理的放大了自营业务的重要性，**流水指标更准确的反映了真实经营状况的。** **二、增长真 “停滞” 了？是也不是** **1.1 并没 “增长停滞”，但放缓仍是苦涩的现实** **由于 RevPAR、ADR、入住率同比全线的走低**，**本季度华住整体营业的增速继续放缓到了仅 2%，**位于公司先前指引 2%~5% 区间的底部，也低于市场预期 4.6% 的增速。 不过其中有自营业务的影响在营收层面被夸大的影响（自营酒店数量占比仅 5%，但营收占比却仍近 6 成）。**华住直营业务因本季创新高的关店数量，收入已陷入 5% 的同比萎缩。** 但**加盟业务在历史新高开店数量的推动下，营收同比仍增长 15%。**当然相比上季的 26% 是有明显放缓的。 **1.2 “其他费用” 增长拖累毛利，关注管理层解释** 毛利层面，由于加盟业务是以净收入计入财报，因此财报中的成本项同样相对更受自营业务的影响，也相对缺乏弹性**。**由下图可见**，**本季华住总酒店运营成本约 38 亿，环比上季的 37.3 亿仅略有增长。由于收入环增近 2 亿，**毛利润额也环比增长约 2 亿，**从这个角度看，还算不错。 但是，考虑到本季度华住净关闭了 30 家以上的自营门店，逻辑上应当会节约相当可观的租金、人力、物料成本。**市场因此预期毛利润同环比会有显著改善，预期毛利润在 27 亿以上。**但实际上**毛利润却是同比下降了 1.6%，**看起来**客单价下滑的拖累，还是大于轻资产加盟业务占比提高的利好。** 具体来看，**对比去年同期，租金、水电成本、人力成本、折旧、物料这几项费用占直营收入的比重实际是基本持平的**，**只有其他支出这一项占收入的比重走高了近 2pct，拖累了毛利。**可以关注电话会中有没有解释到底是什么 “其他成本” 的明显增加，拖累集团毛利不及预期。 **三、费用 “逆势增长”，利润不涨反跌** 在收入增长仅 2%+，毛利润额更是同比略降的前提下，本季携程的**销售费用同比增加**了约 5%**，管理费用更是增长了 26%，**主要还是员工数增长和股权激励增长的影响。**在创收能力趋缓的情况下，费用却高速增长。** 由于费用增长快于收入、毛利，**华住整体调整后 EBITDA 为 21 亿，相比去年同期的约 23 亿，不增反降，卖方的预期同样为 23 亿。**分部来看**，无论是华住国内还是海外 DH、虽然收入体量都有所增长，但利润都是同比走低的，可见在费用支出上有所 “失控”。** <正文完> **海豚投研「华住」过往分析：** **财报点评** 2024 年 8 月 21 日电话会**《**[**华住：下半年需求和开店节奏怎么看**](https://longportapp.com/zh-CN/topics/23318465)**》** 2024 年 8 月 21 日财报点评**《**[**国内酒旅继续熄火，华住却要加速开店？**](https://longportapp.com/zh-CN/topics/23315841?app_id=longbridge)**》** 2024 年 5 月 20 日电话会**《**[**华住：下沉市场和高端两手都要抓**](https://longportapp.com/zh-CN/topics/21227099)**》** 2024 年 5 月 20 日财报点评**《**[**喧嚣的假期，冷清的华住**](https://longportapp.cn/zh-CN/topics/21182837)**》** 2024 年 3 月 20 日财报点评《[华住：利润上窜下跳，太过看天吃饭？](https://longportapp.com/zh-CN/topics/20061296?app_id=longbridge)》 2023 年 11 月 24 日财报点评《[华住：虚惊一场，华住还是业内顶流](https://longportapp.com/topics/10512438)》 2023 年 4 月 25 日财报点评《[华住：房价 “狂飙”，景气度大回升](https://longportapp.cn/en/topics/5463744)》 2023 年 3 月 28 日电话会《[精益增长是核心（华住 22Q4 电话会纪要）](https://longportapp.cn/en/topics/4506122)》 2023 年 3 月 28 日财报点评《[华住：量价齐升，蓄势待发](https://longportapp.cn/en/topics/4501354)》 **深度分析** 2022 年 12 月 23 日《[43 美金的华住，还能冲刺巅峰吗？](https://longportapp.cn/topics/3786541)》 2022 年 12 月 14 日《[猛涨 75%，华住的信仰是如何练就的？（上）](https://longportapp.cn/topics/3754634)》 本文的风险披露与声明：[海豚投研免责声明及一般披露](https://support.longbridge.global/topics/misc/dolphin-disclaimer) ### Related Stocks - [HTHT.US - 华住酒店](https://longbridge.com/zh-CN/quote/HTHT.US.md) - [01179.HK - 华住集团-S](https://longbridge.com/zh-CN/quote/01179.HK.md) --- > **免责声明**：本文内容仅供参考，不构成任何投资建议。