--- title: "最惨不过大消费？路是杀出来的，品牌出海才是消费的星辰大海｜年终总结系列（五）" description: "2024 年，无论是门店类的社服类门店消费（酒店、餐饮、现饮、），还是大众消费品。共同面临的窘境都是物价通缩，需求萎缩的情况下供过于求助长通缩预期。当核心信仰资产农夫山泉开始降价、飞天茅台价格塌方的时候，市场信心接近崩盘。2024 年中国的大消费，可以说 “至暗时刻”。但绝望中孕育着新生。在 2023 年大消费的总结中，海豚君说了国内大消费 “画地为牢”。而到了 2024 年..." type: "topic" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/topics/26775448.md" published_at: "2025-01-24T12:41:33.000Z" author: "[Dolphin Research](https://longbridge.com/zh-CN/news/dolphin.md)" --- # 最惨不过大消费？路是杀出来的，品牌出海才是消费的星辰大海｜年终总结系列（五） 2024 年，无论是门店类的社服类门店消费（酒店、餐饮、现饮、），还是大众消费品。共同面临的窘境都是物价通缩，需求萎缩的情况下供过于求助长通缩预期。 当核心信仰资产农夫山泉开始降价、飞天茅台价格塌方的时候，市场信心接近崩盘。2024 年中国的大消费，可以说 “至暗时刻”。 但绝望中孕育着新生。在 2023 年大消费的总结中，海豚君说了国内大消费 “画地为牢”。而到了 2024 年，海豚君逐步开始看到中国消费品思路逐步打开。 泡泡玛特给我们树立了很好的例子，中国年轻消费者喜欢的东西，也可以是国外消费者喜欢的东西，中国制造和中国设计并没有比谁更差，要相信国潮崛起时代，中国年轻人的审美。 除了泡泡玛特，海豚君也覆盖了名创优品，虽然品牌、设计、营销低于泡泡玛特，但相比于 Made in China 的中国代工，带着中国贴牌的供应链的能力也是一个晋级的存在。 这一年里，海豚君也看到了还有一堆尾随的出海玩家，在海豚君关注的公司当中，现餐、现饮类公司如海底捞、瑞幸、蜜雪冰城、甚至东鹏等等。那么未来的未来，是否可以期待一下中国其他消费品的出海呢？比如说农夫山泉。 毕竟，消费品百年老店，单靠一国的消费力很难超越周期，而小红书涌入的老外，也说明了大家对中国的文化、商品越来越感兴趣。接着文化的传播，中国的消费品还有什么理由继续画地为牢呢？ **年度精彩文章回顾：** 《[泡泡玛特：海外疯长，这个 “泡泡” 破不了](https://longportapp.cn/zh-CN/topics/25980814?app_id=longport)》 《[“暴跌” 农夫山泉：别被吓破胆，首富还是得交棒？](https://longportapp.cn/zh-CN/topics/23469862?invite-code=791377&app_id=longport)》 《[站不稳的库迪，卷不死的瑞幸](https://longportapp.cn/zh-CN/topics/11144628?app_id=longport)》 《[名创优品：“10 元店” 的出身，IP 零售爆款的终局？](https://longportapp.cn/zh-CN/topics/26365840?invite-code=791377&app_id=longbridge&utm_source=longbridge_app_share)》 **本文的风险披露与声明：**[**海豚投研免责声明及一般披露**](https://support.longbridge.global/topics/misc/dolphin-disclaimer) ### Related Stocks - [09633.HK - 农夫山泉](https://longbridge.com/zh-CN/quote/09633.HK.md) - [600519.CN - 贵州茅台](https://longbridge.com/zh-CN/quote/600519.CN.md) --- > **免责声明**：本文内容仅供参考，不构成任何投资建议。