--- title: "春晚刷脸，AWE 亮剑：MOVA 凭什么让厨电巨头坐不住？" type: "Topics" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/topics/39263857.md" description: "MOVA 没有在存量市场里抢蛋糕，而是选择把行业带到了一个全新的增量市场。它不想做行业里的头部玩家，而是想做新时代的定义者。原创ⓒ新熵 新消费组作者丨栀子编辑丨九黎今年除夕，MOVA 刚登上春晚小品舞台，如今又带着全屋智能产品亮相 AWE，短短一个月，接连登上两大超级舞台。这个品牌用极短的时间完成了品牌势能的两次跃升，以雷霆之势冲击着巨头林立、看似饱和的家电市场。更引人关注的是..." datetime: "2026-03-14T10:33:20.000Z" locales: - [en](https://longbridge.com/en/topics/39263857.md) - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/topics/39263857.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/topics/39263857.md) author: "[新熵](https://longbridge.com/zh-CN/profiles/10215178.md)" --- > 支持的语言: [English](https://longbridge.com/en/topics/39263857.md) | [繁體中文](https://longbridge.com/zh-HK/topics/39263857.md) # 春晚刷脸，AWE 亮剑：MOVA 凭什么让厨电巨头坐不住？ **MOVA 没有在存量市场里抢蛋糕，而是选择把行业带到了一个全新的增量市场。它不想做行业里的头部玩家，而是想做新时代的定义者。** **原创ⓒ新熵 新消费组** **作者丨栀子编辑丨九黎** 今年除夕，MOVA 刚登上春晚小品舞台，如今又带着全屋智能产品亮相 AWE，短短一个月，接连登上两大超级舞台。 这个品牌用极短的时间完成了品牌势能的两次跃升，以雷霆之势冲击着巨头林立、看似饱和的家电市场。 更引人关注的是，MOVA 生活电器在 AWE 期间正式对外介绍了其在智慧厨电领域的战略抓手——生态链企业乐享云厨。作为 MOVA 智慧厨电的核心业务主体，乐享云厨以独立运营、专注深耕的方式，承担起 MOVA 在智慧厨房赛道的开拓使命。要知道，厨电行业 “刚需但低频”，为何 MOVA 要单独开一枪？这对 MOVA 的整体布局有何战略意义？它的打法，又和传统家电巨头有何不同？ ### **智能家电的 “iPhone 时刻”** 厨电行业发展多年，很多传统家电巨头都是借着房地产行业的兴起成长起来的，如今市场格局基本固定。当一个行业足够饱和，低价内卷、同质化竞争就会成为常态。 面对行业都头疼的内卷，乐享云厨不仅敢闯入，还直接瞄准了高端厨电领域。难道是初生牛犊不怕虎？ 不！它的底气，源于对竞争维度的精准判断： 低价内卷、偷工减料，本质上都是低纬度竞争：卷参数、卷价格、卷功能，始终停留在 “跟随模仿” 的层面；而**乐享云厨瞄准的是高纬度竞争，卷技术、卷生态、卷定义权，核心是要定义未来的生活方式。** 这就像当年手机行业，大家还在比拼按键样式、机身颜色、翻盖设计时，iPhone 直接取消按键，彻底改变了人们的使用习惯和生活方式。现在，MOVA 生活电器要做的，就是智能家电领域的 “iPhone”，而乐享云厨，就是它布局智慧厨房的 “第一代苹果电脑”。 MOVA 生活电器入局的打法截然不同，它瞄准全屋智能家居生态，不走 “以点成线、以线成面” 的老路。 乐享云厨作为 MOVA 的生态链企业，锁定智慧厨房这一核心场景，正是 MOVA 生活电器全屋生态布局的关键一环。当传统家电巨头还在研究 “如何让用户更好地操控设备”（比如智能单品、远程操控）时，MOVA 已经跳出这个思维，**追求 “设备主动服务人”。** 更重要的是，乐享云厨不是孤立的厨电产品线，而是 MOVA 生活电器 “AI 健康生活空间管理专家” 战略在厨房场景的延伸。在未来，它能与 MOVA 旗下空气净化、智能个护等业务线实现数据贯通，构建 “从呼吸到饮食” 的全方位健康管理闭环：冰箱知道你当天的运动消耗，推荐合适的饮食；烟机感知油烟浓度，自动调节风量。 ### **生态卡位：MOVA 生活电器的厨房野心** 2026 年，智慧厨房市场呈现 “多足鼎立、跨界搅局” 的复杂态势，各玩家纷纷布局 “硬件 + 内容 + 服务” 的商业模式，厨房正从单纯的烹饪空间，升级为家庭健康管理中心和情感交流场。 那乐享云厨的优势又在哪里？又该如何进行生态卡位？ 与其他玩家不同，MOVA 从诞生之初就定位为 AI 科技公司，采用 “系统性布局” 思维，覆盖家居清洁、户外生活、个人护理、厨电、宠物护理、消费电子、智能出行七大核心节点，打造完整的家庭智能系统。 所以说，MOVA 的真正壁垒，不在于单点产品的突破，而在于其底层技术在不同场景间的复用与生态协同，乐享云厨作为它生态布局中的一环，是一场技术复利和生态拓展的试金石。 所以，在清洁电器和庭院机器人领域反复验证的 AI 核心技术，如今被系统性地迁移至厨房。这不是简单的 “跨界”，而是一场 “降维打击”：将经过户外复杂环境锤炼的技术能力，应用于相对可控的厨房空间，从而释放出惊人的 “能力复利”。例如，高速油烟机与洗碗机的智能 AI 洗，就沿用了 MOVA 成熟的 AI 算法与高速电机技术。 MOVA 生活电器的野心，从来不是打造某一款智能单品，也不是打穿某一个孤立场景。它瞄准的是定义未来的生活方式，试图以润物无声的智能，融入你生活的每个缝隙。 它不是规则的追随者，而是规则的定义者和领跑者。 ### **核心优势：重新定义悦己厨房** 2026 年，消费者选择厨电时，越来越看重 “悦己” 与 “健康”，尤其是年轻一代，对厨电的审美和要求大幅提升。不仅要好用，还要有颜值，还能解放双手、有科技感。 **·让科技 “隐身”，兼顾颜值与实用** 乐享云厨恰恰抓住了这一点，强调科技应 “隐于无形，服务于人”。设计上，它讲究极简美学：比如隐藏式超薄烟机、嵌入式洗碗机，能与橱柜无缝融合。 使用上，乐享云厨同样延续了 “隐身” 理念：让科技 “隐身”，让生活从容。 比如洗碗机 MH7000 的自进化 AI 智能投洗，洗碗省心省力，一次添加畅享两周洁净；抽油烟机 MR8000 灵活升降，油烟不上脸。所以，MOVA 智慧厨电的终极目标，不是让用户惊叹于技术参数的先进，而是让用户在烹饪过程中感受不到科技的存在，只感受到烹饪的乐趣、饮食的健康、生活的从容。技术越先进，体验越简单——这就是 MOVA 理解的 “隐身” 之道。 **·主动智能：从 “被动操控” 到 “懂你所需”** 打破了传统厨电 “单向操控” 的模式，实现 “双向智感”——通过智能学习技术，记忆家庭的使用频次和习惯，自动匹配最优模式。 比如升降碗篮洗碗机 MH7000，首创 19 套灵动升降碗篮，彻底解决用户取放餐具的 “弯腰之痛”；烟机则配备智能巡航增压功能，无惧楼层压力，自动调节风量，30m³/min 风量从容应对中式烹饪，让烹饪者不用分心操作，真正实现 “厨电懂人”。 **·生态开放：构建全链路闭环，增强用户粘性** 乐享云厨的核心优势，在于它不是孤立的厨电，而是 MOVA“AI 健康生活空间管理专家” 战略的重要组成部分，能与其他业务线数据贯通，构建 “从呼吸到饮食” 的全方位健康管理闭环。 为了进一步提升用户粘性，乐享云厨打造了开放的生态体系：搭建 O-Scape OS 平台，连接用户、厨师、食材商，支持菜谱上传、美食打卡、一键宴请等社交功能，让厨房不再是孤立的空间，成为家庭情感交流的纽带。 已与盒马鲜生、山姆会员等高端零售商达成战略合作意向，未来用户可通过厨房设备，自动识别食材消耗，一键下单生鲜食材，实现 “买菜 - 烹饪 - 清洁 - 社交分享” 的全链路智能化。 服务的连续性，远比硬件的更换周期更长，能有效增强用户粘性。乐享云厨的目标，是用中国智造重新定义全球厨房。 MOVA 接连登上春晚和 AWE 两大超级舞台，传递的信号非常清晰：这家公司，不是要在存量市场里争夺蛋糕，而是要定义未来智慧生活的样板。 所以，从创立之初，MOVA 就没有走 “单品爆款” 的老路，而是选择了 “系统布局” 的路线。 因为单点创新可以被模仿，但完整的系统结构却难以重建。当 MOVA 生活电器用生态的护城河将竞争对手挡在门外时，它已经悄然完成了一次对传统家电行业的降维打击。未来的竞争，注定是系统与系统的较量。 而这一次，MOVA 跑在了最前面。