--- title: "“咸鱼翻身”？，唯品会的春天会来吗" type: "Topics" locale: "zh-CN" url: "https://longbridge.com/zh-CN/topics/4300611.md" description: "业绩趋势向好，但估值也已经修复" datetime: "2023-02-23T15:27:15.000Z" locales: - [en](https://longbridge.com/en/topics/4300611.md) - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/topics/4300611.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/topics/4300611.md) author: "[海豚研究](https://longbridge.com/zh-CN/news/dolphin.md)" --- > 支持的语言: [English](https://longbridge.com/en/topics/4300611.md) | [繁體中文](https://longbridge.com/zh-HK/topics/4300611.md) # “咸鱼翻身”？，唯品会的春天会来吗 **2 月 23 日美股盘前，唯品会公布了 2022 年四季度财报，**要点如下： 1、唯品会的季度活跃用户为 4770 万，相比去年四季度仅同比减少了 150 万人，是 2022 年内同比减少最小的一季，**用户流失的情况在逐步改善。同时活跃度和下单频次也在提升，**本季订单已扭跌增长了 1%。但由于用户回流，**且国内居民的购买力还是有所受损的，客单价同比下降了 5%，最终 GMV 还是略微下降了 5%，与市场预期基本一致。** 2、**本季实现总营收 318 亿元，也下降了 8%，落在公司指引下降 5%~10% 的区间和市场的预期内。**分收入类型来看，唯品会自营产品收入同比下降了 7%，对第三方卖家的服务收入的同比降幅已缩窄到 1%。可见，**唯品会本季度 3P 业务的增速还是好于 1P 业务，这也是公司营收降幅高于 GMV 降幅的原因。但**实际上，**由于高毛利 3P 业务占比的提升**，**唯品会本季度的毛利率同比比提升了 2pct**。虽然营收下降，但毛利润同比增加了 3%。 3、四季度内**随着防疫措施的解除，物流受阻的情况有所缓解**（但在员工感染的高峰期还是受到一定影响），本季的**履约费用率环比显著减少了 0.7pct。**此外，中后台成本的管理费用和研发费用继续同比收缩了 5%~8%。 营销投入也同比下降了 18%。**公司的经营三费仍在惯性下跌中，但控制力度已有所放松。** 4、展望今年一季度，**公司指引营收会同比增长 0%-5%**，营收增长趋势持续改善，也好于市场对营收仍会下降 1.6% 的预期。具体还要看管理层在电话会上对营收细分的进一步解释。不过也值得注意的是，**随着业绩增长预期的修复，公司在 2023 年的费用开支也可能会触底反弹，重新增加。** **长桥海豚观点：** 总的来说，本季度唯品会的业绩在用户流失缩窄、GMV 增长和营收这三项关键 Topline 指标上的表现都和预期基本一致，都展现出了止跌回升的趋势，下季度也有望继续修复。 同时虽着疫情的影响终于淡去，物流不顺和交货困难的情况应当也显著缓解。因此，先前持续高涨的履约成本明显改善，而研发、营销和管理费用则仍在之前全面控费的大环境下惯性下跌，最终公司降本增效的成果终于在本季度得以展现。 展望公司之后的表现，虽着服饰美妆等可选消费的修复，2023 年公司业绩在触底后继续向上修复是大概率事件。但无论从公司本身的费用控制，还是从京东、美团和抖音近期不断推出新业务/活动来看，增长预期修复后，行业内卷恐怕也会卷土重来，今年各公司大幅提升利润率的情况未必能持续。 同时从估值角度来看，公司当前拥有净现金约 200 亿人民币，而公司当前的总市值已回归到 600 亿左右，即剔除净现金后，按海豚君先前的预测，公司基于 2023 年净利的 P/E 倍数已 回归到 15x 左右。因此，与公司业绩修复的趋势相符合，唯品会当前也不再是估值绝对低谷的 “烟蒂股”，还是需要关注 2023 年之后业绩实际反弹的力度。 _桥海豚君随后会通过长桥 App 与海豚的用户群分享电话会纪要，感兴趣的用户欢迎添加微信号 “dolphinR123” 加入海豚君群，第一时间获取电话会纪要。_ **以下为财报详细情况：** **一、平台活跃度提升，但居民消费力仍受损** 到四季度，唯品会的季度活跃用户为 4770 万，相比去年四季度仅同比减少了 150 万人。相比之下上季度用户同比缺口达 290 万人，本季活跃用户相比去年的缺口在持续缩窄，和市场预期基本一致。 随着用户逐步回归和防控放松后国内居民消费意愿提升，本季度公司订单量扭跌为涨同比上涨了 1% 到 2.2 亿，明显高出市场预期的 2.04 亿单。而订单量超预期的原因是用户下单频率持续走高，四季度已达 4.6 次同比增加了 4%。 而与下单频次提升相反的是，本季度公司的客单价也仍在同比走低，下降了 5%。不过在用户明显回归，下单频次也提高时，客单价下降也属于意料之中。 最终，在订单量基本同比持平，但客单价有所下滑后，唯品会四季度的 GMV 同比下降了 5% 到 544 亿元，与市场预期的 540 亿也完全一致。 总的来看，**用户流失量逐渐缩窄，单用户下单频次也稳步提升，体现出公司平台的活跃度在逐步提升，流量开始回归。不过较低的客单价体现出居民的消费能力依有所受损**， **最终 GMV 的跌幅如预期内在逐步止跌，2023 年有有望转正。** **二、毛利持续改善** 由于 GMV 同比下降了 5%，**本季实现总营收 318 亿元，同比下降了 8%，落在公司指引下降 5%~10% 的区间内，和市场预期也完全一致。**分收入类型来看，唯品会自营产品收入同比下降了 7%，对第三方卖家的服务收入的同比降幅已缩窄到 1%。**唯品会本季度 3P 业务的增速还是好于 1P 业务。** 由于高毛利 3P 业务占比的提升（或者还有用户补贴减少），唯品会本季度的毛利率还是保持在相对高位，同比提升了 2pct。因此公司的毛利润同比反而增长了 3%，**也比预期好 4%。** 展望 23 年一季度，**公司指引营收会同比持平或上涨了 5% 左右，收入扭跌为涨趋势持续改善**。相比之下，市场原本预期下一季度收入同比下降 1.6%，可见在国内防控措施转向和确诊过峰速度都比预期更快的情况下， 公司的业绩修复也比市场原先的预期更好。 **三、疫情影响消退，费用惯性下跌，利润总算好了** 四季度内随着封控的解除，物流受阻的情况有所缓解（但在员工感染的高峰期还是受到一定影响），因此本季度履约费用率同比仅扩张了 0.4pct 到 6.8%， 至于中后台成本的管理费用和研发费用，本季度继续同比收缩了 5%~8%，与营收下降幅度基本一致，可见公司，**随着业绩增长预期的修复，公司对于中后台成本的控制也有所放松。** 最值得关注的**营销投入本季仍同比下降了 18%，但相比前三个季度动辄同比下降 40%~60% 的程度，可见公司砍营销开支的力度也在放松，着眼 23 年一季度营收重回增长，公司在费用上的投入也可能会触底回升。** 总的来看，由于公司 3P 营收占比提升和补贴减少，公司的毛利率显著提升，同时公司的费用支出惯性下降，本季度经营利润率同比大幅提升了 2.5pct 到 7.9%，创出历史新高。最终本季实现经营利润率 25.1 亿，远远超出了市场预期的 18.9 亿。**可以说唯品会降本增效的举措，在本季度终于达到了预想的成果。** <全文完> **海豚君过往研究：** 2022 年 11 月 22 日电话会《[唯品会：少发补贴少投入，明年再看用户增长（电话会纪要）](https://longbridgeapp.com/en/topics/3679290)》 2022 年 11 月 22 日财报点评《[一通折腾打回原形，唯品会只能当好 “烟蒂股”？](https://longbridgeapp.com/en/topics/3676455)》 2022 年 8 月 19 日电话会《[加大投入，争取 3Q 用户增长，4Q 营收增长（唯品会电话纪要）](https://longbridgeapp.com/topics/3348486)》 2022 年 8 月 19 日财报点评《[死心吧！唯品会的逆周期只有故事没有本事](https://longbridgeapp.com/topics/3348405)》 2022 年 5 月 19 日电话会《[向非服饰品类突破能否救赎唯品会 (电话会纪要)](https://longbridgeapp.com/topics/2613884)》 2022 年 5 月 19 日财报点评《[业绩下潜深不见底，唯品会的曙光难寻](https://longbridgeapp.com/topics/2612582)》 2022 年 2 月 23 日财报点评《[业绩 “深潜”，巨头内卷下已无唯品会的生存空间？](https://longbridgeapp.com/topics/1948856)》 2021 年 11 月 18 日财报点评《[唯品会最新情况啥样？十张图说明一切](https://longbridgeapp.com/topics/1330349?invite-code=032064)》 2021 年 8 月 19 日电话会《[脚踏实地，实力认怂——唯品会纪要](https://longbridgeapp.com/topics/1059347?invite-code=032064)》 2021 年 8 月 18 日财报点评《[长不大的唯品会，还有什么价值？](https://longbridgeapp.com/topics/1056652?invite-code=032064)》 本文的风险披露与声明：[海豚投研免责声明及一般披露](https://support.longbridge.global/topics/misc/dolphin-disclaimer) ### 相关股票 - [唯品会 (VIPS.US)](https://longbridge.com/zh-CN/quote/VIPS.US.md) - [美团(ADR) (MPNGY.US)](https://longbridge.com/zh-CN/quote/MPNGY.US.md) - [美团-W (03690.HK)](https://longbridge.com/zh-CN/quote/03690.HK.md) - [字节跳动 (BYTED.NA)](https://longbridge.com/zh-CN/quote/BYTED.NA.md) - [京东-SW (09618.HK)](https://longbridge.com/zh-CN/quote/09618.HK.md) - [京东 (JD.US)](https://longbridge.com/zh-CN/quote/JD.US.md) ## 评论 (1) - **TukKuKauPai · 2023-02-24T07:21:45.000Z**: 咸鱼翻身还是咸鱼😄