2000 亿电竞市场，静待涅槃重生

斑马消费 任建新

今年是体育大年，其中，也包括电竞赛事。

目前，电竞世俱杯正在巴黎举行，来自全球的 200 支战队和 2000 名选手，争夺 24 个项目的 7500 万美元奖金。

整个下半年，上海 DOTA2 国际邀请赛、日本亚运会电竞、上海无畏契约全球冠军赛、美国 LOL 全球总决赛、土耳其和平精英全球总决赛，都将依次开打，迎接全球玩家的目光。

从草根起步到酝酿出黄金时代，滑至谷底又王者归来，中国电竞产业 30 年，一路跌宕起伏。它紧跟游戏产业的脉搏跳动，也因为观众群体的年轻化和女性化趋势，呈现出差异化的产业形态。

一场场山呼海啸的赛事背后，一个现有价值 2000 亿元、远期万亿可期的市场，正在等待涅槃重生。

2026，电竞大年

世界杯结束了，电竞赛事的热度正在上扬。

全球最顶尖的电竞赛事之一——电竞世俱杯 2026，正在法国巴黎举行。7 月 6 日至 8 月 23 日，来自 100 多个国家和地区的 200 支战队、2000 余名选手同场竞技，争夺 24 个游戏项目的冠军，总奖金池高达 7500 万美元，合人民币超过 5 亿元。

如果加上 8 月份的上海 DOTA2 国际邀请赛、9 月份的日本亚运会电竞、9-10 月的上海无畏契约全球冠军赛、10-11 月美国 LOL S16 全球总决赛、11 月土耳其和平精英全球总决赛，今年将正式进入电竞大年。

大概只有真正的圈内人、游戏发烧友，才知道电竞的热潮有多惊人。

行业数据显示，中国泛电竞人群接近 5 亿，其中绝大部分为年轻人。最近几年的几场热门赛事，场内观众动辄破万人，在线观众更是稳定数百万乃至千万。

更令人意想不到的是，电竞用户群体中女性占比快速提升，从 2020 年的 36% 飙升至近年 72% 左右，应援氛围爆发，大幅提升了市场的活跃度和消费能力。

电竞市场的消费习惯，也就此发生变化。以前喜欢直播打赏、购买电竞外设和虚拟道具，现在热衷于参加线下活动、进行粉丝消费，整体呈现出脱虚向实的趋势。

电竞赛事接连不断，用户规模和消费氛围不断提升，催生电竞市场的持续增长。数据显示，2025 年中国电竞市场规模 1700 亿元左右，同比增长约为 19%。其中，直播收入占比八成，赛事收入和俱乐部收入合计 10%。

围绕这个千亿市场，众多公司参与其中。以腾讯、网易为首，它们通过游戏产品，拥有《英雄联盟》《王者荣耀》《DOTA2》等顶级电竞 IP 的主导权。

完美世界旗下完美世界电竞，长期独家代理 DOTA2/CS 等顶级赛事的运营；电魂网络投资赛事执行且拥有自研电竞端游《梦三国》等；浙数文化和盛天网络侧重于线下场馆与区域赛事承办，顺网科技则专注网咖和电竞酒店的数字化升级；雷神科技主营电竞装备，斗鱼、虎牙等主导电竞直播，等等。

它们在泛娱乐市场形成了一个特殊的电竞板块。一旦有热门赛事或 IP 出圈，市场便会迎来一波电竞行情。

有游戏，便有电竞

自从有了游戏，有对抗、比拼和输赢，便有了电竞。

上世纪 90 年代，网吧逐渐开始在中国流行，网吧老板们组织各类草根比赛来吸引用户，电竞氛围从此孕育。后来，有了 “对战平台”，竞技终于跳出了单个网吧。

进入新世纪，《传奇》等网游进入中国市场，迅速拉近了玩家在虚幻世界的距离，电竞进入高速增长期。

2001 年，世界电子竞技大赛（WCG）星际争霸项目中，马天元、韦奇迪夺冠，成为中国电竞史上的第一个世界冠军。

后来几年，CPL 冬季赛 DOOM3、WCG 魔兽争霸、WEG（CS 世界赛）、WCG 亚锦赛 DOTA 等赛事，屡有中国玩家夺冠。在世界电竞版图中，终于有了中国的一席之地。

在这个过程中，电竞职业化的路径也愈发清晰。2003 年，电子竞技被体育总局列为第 99 项正式体育项目。2005 年，中国电竞史上的第一个职业俱乐部 WE 成立。

2011 年，腾讯控股《英雄联盟》《无畏契约》等游戏的开发商 “拳头游戏”，两年后英雄联盟职业联赛 LPL 启动。2015 年，腾讯游戏的核心产品《王者荣耀》上线，次年推出王者荣耀职业联赛 KPL，还是同样的味道。

2018 年，雅加达亚运会首次将《王者荣耀》《皇室战争》《英雄联盟》《炉石传说》《星际争霸 2》等列为表演项目，中国队获得两金一银。前三个项目，都是腾讯旗下的；后两个项目来自暴雪，其中国区业务与网易合作。

在腾讯、网易等头部游戏公司崛起后，用电竞赛事运营用户的模式越来越成熟，中国电竞市场进入黄金时代。

不过，2022 年前后，电竞市场的热度急转直下，赛事减少、部分停办，市场关注度下降。

原因在于，特殊时期造就的游戏行业热潮开始消退，另外，版号控制影响了行业周期和头部游戏公司的产品周期，进而波及电竞市场。

游戏与电竞的关系，就是如此紧密和直接。游戏产业火热，便需要电竞来连接用户。站在用户的角度也是如此，只有足够火爆的游戏产品，才值得作为电竞产品来运营；电竞用户最关心的赛事，一定是自己最喜欢玩的那款游戏。

电竞之光，为何重新照耀？

近年，电竞市场重新火热，首要原因是游戏产业迎来高速增长期。

《2025 年中国游戏产业报告》显示，去年国内游戏市场销售收入 3507.89 亿元，同比增长 7.68%；游戏用户规模突破 6.83 亿人，同比增长 1.35%，双双创历史新高。

对于游戏行业而言，电竞赛事可以聚拢用户，加强游戏 IP 与玩家之间的连接，对一款游戏产品的长期运营至关重要。

腾讯游戏旗下《王者荣耀》《英雄联盟》等产品长红，就是游戏与赛事互相促进的结果。

再比如，腾讯旗下 Supercell 的拳头产品《皇室战争》，此前也举办职业联赛。期间两年，游戏热度下降，官方重心转移，世界赛停办。近两年，游戏热度回温，赛事重启。

在游戏市场进入存量时代后，用电竞来稳定和深化用户关系，意义更加重大。

中国游戏市场整体向上，但挤压式增长和结构性行情明显——头部产品拿走绝大部分市场份额，新产品出头难，中小游戏公司处境艰难。

马太效应越明显，电竞作为游戏的辅助市场，越能受到重视。存量争夺越严重，厂商越会将希望寄托到电竞业务上。

另外，用户变化和顶层设计，也为电竞市场的翻红，起到了很大的推动作用。

近年，端游出乎意外地火，增长速度远超手游。去年，手游规模最大，但增速有所下滑；原本被市场忽视的端游，收入同比增长 14.97% 至 781.6 亿元。

中国市场第一批重度游戏玩家，现在进入了最具消费力的时期。而主流的电竞产品，正是对抗性、观赏性更强，用户粘性更高的端游。他们支持自己从小玩到大的游戏所衍生的电竞项目，就像王心凌粉丝支持她的演唱会一样。

最近几年，全球多个城市，齐打电竞牌。中国就已有上海、广州、杭州、武汉等地，发文明确支持电竞产业发展。

以沙特为例，近年动用钞能力主办电竞世界杯，今年因为地区局势才暂时移到了巴黎；原本，沙特还将在 2027 年举办电竞奥运会，因为国际风云诡谲，才暂时搁置。

沙特斥巨资砸向电竞产业，欲将利雅得林荫大道打造为全球电竞枢纽。试图通过这一顶层设计，帮助其从传统石油王国向数字王国转型。

电竞，回到电竞本身

热潮之中，中国电竞产业的短板也很明显。有市场、有用户，但电竞产品和职业土壤还相对缺乏。

目前电竞市场的主流项目，CS、DOTA、英雄联盟等，多来自于国外厂商。尽管拳头游戏被腾讯拿下，网易与暴雪合作，运营性质却无法改变。此前暴雪与网易的龃龉，一度让游戏和电竞市场震惊。

中国电竞市场受游戏行业波动的影响太大，也不利于职业梯队的长期培养。虽然，中国电竞从业者总规模超千万，但缺乏全球头部选手 IP，至今无人可以达到韩国 Faker 的高度。

而且，在中国电竞市场中，上游游戏厂商得到了长期利益，直播平台拿走了即时收益的大部分，赛事主办和电竞运营的盈利空间有限。近几年，游戏厂商们纷纷收回运营权，对下游运营公司们更不友好。

这种全面失衡的市场状况，不利于中国电竞产业继续做大做强。

所以，电竞产业的发力方向，还是应该回到本源，回到游戏和电竞这个核心点上来。以电竞为概念衍生而来的业务，大多数正在沦为泡沫。

电竞酒店，本来是游戏发烧友的聚会场所，近年随着连锁酒店电竞化改造和网吧服务升级的冲击，其较低性价比的弊端暴露无遗。同质化内卷中，电竞酒店的倒闭潮已经开始蔓延。

电魂网络另辟蹊径，以《梦三国》为基础，推出 “国风电竞” 概念，先后与老君山、华山、南京夫子庙、横店影视城等文旅 IP 联名。

所谓的 “电竞文旅”，本质上还是文旅运营商将电竞作为吸引年轻人的噱头，在实际落地过程中很难持续产生收入和利润。

最近几年，全国多地的电竞产业园如雨后春笋般出现。那些项目的操盘方，觉得只要把园区建起来，就能吸引游戏公司、电竞战队和用户吗？

一个城市的电竞氛围，来自于城市经济、游戏产业基础和年轻玩家，来自于长期运营。

上海在全国电竞圈的地位无与伦比，即便放到全球市场也首屈一指。上海的这种地位，是各路游戏公司和电竞团队超过 20 年耕耘的结果。这种天时地利人和，短期内基本没有复制的可能性。