京東利用 AI 數字人佈局直播，主打中小商家降本增效

簡述

京東近期大力佈局 AI 數字人直播，其成本僅為真人主播的 10%，且在 618 期間已服務超 8 萬名商家，效果超越八成普通真人主播 星島網+ 2。該技術依託 JoyAI 模型矩陣，可自動完成選品、腳本生成及全天候直播，旨在通過 “實體經濟 +AI” 重塑電商競爭優勢 星島網。

影響分析

京東這波 AI 數字人直播，核心邏輯是對直播電商成本結構的 “降維打擊”。10% 的成本能跑贏 80% 的真人主播 星島網，這讓資金匱乏的中小商家幾乎沒有拒絕的理由，618 期間 8 萬商家的滲透速度也驗證了其規模化潛力 星島網。

我讀出的深層信號是：京東正在利用 JoyAI 將 AI 從 “數字世界” 推向 “物理世界” 的落地 品玩。市場目前可能只關注到了省錢，但更關鍵的是，這其實是京東在重塑生態——通過低成本工具鎖死中小商家，從而對沖頭部超級主播的議價權，並利用供應鏈數據優勢補齊直播短板 億歐+ 2。如果這套 “22 款核心 AI 工具” 能持續提升轉化率 觀點網，京東零售業務的經營槓桿將顯著放大。與其説這是在卷技術，不如説是在卷 “AI 如何幹髒活累活”。